在智能手機市場上，我們比較熟知的手機品牌來回不過是蘋果、三星、華為、小米、OV、魅族等，這些手機廠商基本來自於美國、韓國和中國，仔細一看是不是發現，在國內手機市場主流手機品牌中，沒有日本的手機。
個性設計設計拖垮日本手機
日本廠商一直在堅持自己的設計與理念，追求個性化。自iPhone問世之後，全世界的手機廠商都在向其靠攏，越來越趨於同質化，但日本的手機卻仍在走自己的路子。
目前日本的手機品牌中，索尼可能還在全球智能手機市場中有一點點自己的位置，但它和其他安卓手機相比，仍然顯得很獨特：堅持設計，偶爾炫技，遲遲不上4GBRAM。
這些手機或許在日本本土還能夠吸引一部分市場，甚至國外一些用戶的注意，但始終不是全球智能手機的主流。
太過專注功能機
此外日本的功能機發展過於完善，最後歷史證明功能機與智能手機的差距絕非我們能夠想象的，這在一定程度上也阻礙了後來日本智能手機的發展。
後來隨著安卓以及蘋果這種智能機的流行，用戶開始更注重功能方面的使用體驗，越來越多的日本人開始喜歡iPhone、三星的機型，日本已經錯過了智能手機發展的黃金時期了。
並且還有來自中國手機的競爭，中國手機制造成本低價格低，在某些功能領域還更加的先進，性價比高，這些都使得日本手機走不出日本。
企業文化
日本大多數科技企業，是更偏向於技術型導向的。
對於市場的反響可能並不是那麼在意，只專注於自身領域的技術研究，所以他們推出的產品往往是技術優先，可以看到他們在技術上的專業度和成熟度是其他同行無法比擬的，然而一旦綜合起來，就沒那麼出眾了。
蘋果，應該可以說是偏向於市場導向型企業。他們會充分考慮到用戶需求，根據用戶需求設計一系列更有實際意義的創新功能，加上靠譜的品質，整體使用體驗佳，更容易贏得用戶青睞，贏得市場。
也就是說，日本公司在技術領域很強勢，但在迎合市場需求和推廣品牌方面是偏弱勢的。而且金十君覺得與其造手機，日本企業可能造配件的利潤來的更快一些，像手機的屏幕、傳感器、攝像頭等供應商還是大多數來自日本。
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