隨著我國經濟社會的快速發展，商標局每年都會核准數百萬件註冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比最重，眾多常用漢字、詞語已經被核准為註冊商標，然而中文中的常用漢字、詞語畢竟有限，優質的文字商標資源日趨飽和，肖像商標憑藉眾多優點日益成為一種新途徑。
每個人的肖像都是獨一無二的，因而肖像商標具備很高的顯著性、辨識度，往往令人印象深刻，商標的使用價值甚高。
使用肖像商標有何好處？
1. 親切，有態度。人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇，當商標“凝望“著消費者時，無形中與之產生一種互動。同時，肖像表情蘊藏著企業文化，選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚的人生觀與價值觀，即選擇一種人生態度。
2. 有辨識度。千人千面，並不重樣，以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度。你可以覺得它俗，你可以覺得它不漂亮，但你不會覺得此商標喪失顯著性，產生混淆感。
3. 有安全感。使用創始人或有一定影響力的人物頭像作為商標，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現商品或服務質量問題，那麼深入腦海的創始人的臉必被抹黑淪入好感禁區。從而肖像商標即為創始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質，有保障。
肖像權在商標法中的權利限制
人物肖像商品化形成的財產性權利，能夠使消費者通過這一人物肖像識別商品或服務的來源，從而使人物肖像成為了一種與商標功能類似的可識別性符號。因此，從本質上講，人物肖像中的財產性權利不是一種人格性權利，而是一種不正當競爭類權利。
根據不正當競爭法的原理，法律禁止的是“一種引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯繫”的混淆行為，因此，使用人物肖像只有在造成消費者混淆的情況下才應當被禁止。
那麼，使用人物肖像造成混淆誤認的情況是否應當毫無餘地的禁止？其實不然，人物肖像權在適用《商標法》“在先權利”條款時，需遵循一定的原則：首先，肖像商品化的使用時間必須早於爭議商標申請時間。這是因為，商業性標識保護的原動力並不是為了保護標識本身，而是為了保護標識經過使用所形成的市場秩序。
這一點，我們也可以從商標法的立法中窺知一二：《商標法》第十一條規定的缺乏顯著性的標識，經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊；第四十五條規定的五年無效宣告限制，使在先權利人或者利害關係人必須在五年以內提起無效宣告申請，超過五年期限的，對於原本沒有合法基礎的商標權利也予以維持（惡意侵犯馳名商標的除外）。
商標使用是商標法的靈魂所在，如人物肖像的使用時間晚於爭議商標申請日，則很難主張在先權利。其次，人物肖像主張“在先權利”必須遵循地域性原則，即，人物肖像商業化運作必須進入中國市場。而人物肖像類的財產權利，也必須受到地域性因素的限制。這是因為人物肖像商品化權作為一種不正當競爭類的權利，與投資貿易密切相關，如對於未進入國內市場的人物肖像加以保護，將會極大提高投資的風險，這與不正當競爭法和知識產權法的原理相悖，人物肖像權作為“在先權利”必須受到地域性因素的限制。
也就是說，人物肖像權作為在先權利主張時，受到時間性與地域性的限制，有其權利窮竭之時。
使用肖像商標的注意事項
3.若申請人將非真實人物肖像(虛擬人物肖像)申請為註冊商標，申請人需要在商標申請書中的說明欄中予以說明，解釋商標肖像只是創作畫或電腦製作的虛構人物形象，並非真實的人物肖像。
4.當然並不是所有的人物肖像可以申請為註冊商標，如偉人的肖像，有違社會主義道德風尚，容易產生不良影響的肖像，缺乏顯著性的虛擬人物肖像(通用化)等，這些肖像都不可以申請為註冊商標。
5. 任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用於或者變相用於商標、商業廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。
個性、獨樹一幟的商標是王道，隨著商標註冊量的增多，想要不撞標，或許你應該考慮一下人物肖像商標，畢竟將個人頭像作為商標，印在商品上進行使用的商家及個人不在少數。使用肖像商標還體現了品牌的歷史傳承，更有歷史厚重感、略帶一絲文化底蘊，對贏得消費者好感和品牌美譽度應該是很有幫助的。
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