2018年5月24日，由亞洲領先的互動娛樂公司樂元素和國際自然保護組織大自然保護協會（TNC）聯合發起#微笑不消失 “救”在消消樂#的全新公益活動在《開心消消樂》正式上線。此次活動號召億萬玩家在“守護者聯萌大使”何炅的愛心帶領下， 在享受遊戲樂趣的同時，共同支持滇金絲猴保護計劃，為保護瀕危野生動物傳遞愛與溫暖。
“守護者聯萌大使”何炅帶領玩家#微笑不消失 “救”在消消樂#
滇金絲猴，國家一級保護動物，因為罕見的擁有笑肌，它像人一樣會笑；而標誌性的紅唇，則是它與人類的專屬。作為中國獨有的珍稀瀕危靈長類動物，全球種群數量僅3000餘隻。在盜獵、盜伐和過度開荒等因素的影響下，其生存環境已面臨嚴峻挑戰。堪稱“第二國寶”的滇金絲猴，亟需全社會的關愛與拯救。
最萌笑臉降臨開心消消樂 連結虛擬推動現實公益
在“守護自然，尊愛生命”的熱切呼籲中，樂元素希望憑藉出色的遊戲體驗和恰當的互動方式，將枯燥的科普知識注入新鮮活力，迅速成為年輕人的熱門話題。同時，鼓勵玩家們關注遊戲之外的世界，引導每個人的積極正能量，轉化成現實中真正的公益力量，以“國民遊戲”推動全民公益。
收集愛心，分享接力
在大自然保護協會（TNC）中國首席代表馬晉紅看來，“此次集結‘守護者聯萌’會是一個起點”，談到未來，她這樣希冀：“大自然保護協會希望藉助樂元素所倡導的快樂體驗，全方位、立體化地聯動更多民眾，共同創造一個更加美好的世界。”
“微笑紅唇”收穫萬千寵愛 跨次元公益深度發力
事實上，早在遊戲活動正式上線之前，滇金絲猴就已成為公益領域的“小明星”：樂元素髮起的#微笑不消失#、#救在消消樂#在微博熱門話題迅速聚集人氣，其中還創意穿插了大批讓網友圈粉的滇金絲猴表情包。這些話題不僅得到大自然保護協會（TNC）及新浪公益等各路大V的正面應援，還引發了社會各界對於滇金絲猴保護話題的廣泛關注和熱烈探討，兩個公益話題的總閱讀量超過7000萬。不僅如此，玩家通過手機QQ掃描任意帶有#微笑不消失 救在消消樂#的圖文字樣，便會有小滇金絲猴在手機屏幕上靈動展示、呼籲保護，獨特的AR體驗讓這場公益活動來得更為深入人心。
公益話題的總閱讀量超過7000萬,@新浪公益 轉發
此外，為本次公益行動特別準備的線下預熱活動也格外精彩：5月19日至5月20日，樂元素與大自然保護協會（TNC）在“地球守護者”暨520微公益新媒體展中有愛亮相，搶先集結人氣愛豆吉克雋逸及現場觀眾一起組成“守護者聯萌”，為滇金絲猴獻上紅唇、點亮愛心。
“國民遊戲+全民公益”強強聯合 不忘初心讓世界更歡樂
一直以來，樂元素都懷揣對公益的赤誠初心。憑藉其遊戲產品，連結虛擬與現實，加強玩家對動物及大自然的環保認知，達成“讓世界更歡樂”的心願。“樂元素希望充分發揮互聯網企業優勢，將持續通過企業自身行動及整合多方資源，為提高中國社會公益理念做出貢獻，以‘國民遊戲’推動全民公益”。
誠如樂元素CEO王海寧所說，與單一傳統的公益模式不同，成功推廣一個有影響力的公益活動關鍵在於其結合性：樂元素充分發揮自己互聯網企業的優勢，立意巧妙地從遊戲特性出發，激發傳統公益的活力，並利用年輕人喜聞樂見的社交方式，自然又緊密地尋求快樂與公益、社會責任的結合點，讓每個人的社會價值在簡單有趣的互動方式中實現。從《開心消消樂》與動物及生態保護“親密互動”的各種方式中，玩家就能很清晰的感受到：“快樂公益”可以通過消消樂®的傳遞，潛移默化地成為每個人的生活習慣。
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