作為一場發佈會，F8 可能差強人意，但輿論的風向已經悄悄改變。這一戰，是 Facebook 贏了。
惡亦 Facebook，善亦 Facebook。不同於往年的高調，今年受到負面新聞衝擊的 Facebook F8 顯得暗淡了不少，也沒什麼讓人印象深刻的技術亮點。
雖然沒有大的突破，但 Facebook 追本溯源，反覆強調“連通你我”的初心，抓住了人類對親密關係、對社交、對親情友情的渴望，接連推出了三項和互聯網社群有關的新功能、兩項公益功能、兩項保護隱私的新功能，打了一場漂亮的翻身仗。起碼這場 F8 看完，你不會再懷疑 Facebook 真誠的心了。
聽完小扎的演講，直播間裡的觀眾紛紛鼓掌叫好
雖然我們都在譴責 Facebook 收集用戶信息、侵犯用戶隱私，但能痛下狠手刪除 Facebook 的人少之又少。為什麼呢？因為你的小學同學在用它，同事在用它，兄弟姐妹在用它，甚至住在老家的爺爺奶奶也在用它。一個社交平臺的核心競爭力也許並不是它的產品，而是它的用戶數量。
顯然，Facebook 也注意到了這一點，並在今年的 F8 上拿你的親朋好友“做人質”。扎克伯格充滿感情地說到，“偉大的不是 Facebook，而是你在 Facebook 上和親朋好友建立的聯繫，這是最寶貴的。”多麼熟悉的說法啊！繼“記錄美好生活”的抖音，“看到真實有趣世界”的快手之後，我們又有了“守護你的寶貴親情友情”的 Facebook。
都給我哭！
不僅親情友情，Facebook 也變身愛的戰士守護炮友情。如今，Facebook 有兩億用戶把自己的感情狀態標記為單身，兩億單身人士關心多年的“單身問題解決一下？”“發男／女朋友麼？”終於得到了回應——這次 F8，約會（Dating）是主推功能之一。
小扎告訴我們，現在每三對美國夫婦中，就有一對是由網絡情緣修成正果的。只不過這裡面有幾分功勞歸 Facebook，又有幾分歸 Tinder，可能就不太好說了。但 Facebook 不打算放過 Tinder，依託龐大的用戶群和精準的推薦算法，Facebook 做起紅娘來可能比 Tinder 更專業。
通過約會功能，用戶可以建立全新的約會檔案，選擇自己的性向、對伴侶的要求、個人愛好等等，只有同樣開啟了約會功能的人才能看到你的檔案。接著，Facebook 會根據你的偏好、最近參加的活動、共同愛好和共同朋友等為你推薦潛在交往對象。不能說百發百中吧，起碼不用再在 Tinder 上以貌取人了。我覺得這個新功能不錯，投資者可能也是這麼認為的——Facebook 宣佈退出約會功能後，Tinder 的母公司 Match Group 股價跌了 17%。
甚至可以選擇自己是貓派還是狗派，不過圖中的大哥真的不是狐猴派麼
為了和我們拉近距離，一度被吐槽是機器人的小扎這次瘋狂自黑，親自演繹什麼叫“What doesn’t kill me makes me stronger”。在演示群組（Groups）功能時，小扎放了一段自己接受國會質詢的錄像，他說，“…通過群組，你可以和朋友們一起笑，也可以和他們一起哭。希望我不要再用到這個功能。”
現場觀眾都被逗笑了，會場裡洋溢著快樂的氣氛，好像小扎只是一個經歷過大風大浪的普通朋友，正在分享自己生活裡的傻缺事兒。大家似乎都已經忘了，兩週前他還是那個洩露了用戶的電話住址和政治傾向的眾矢之的。
接著，說到 Massenger 的 AR 相機功能時（對我們這種愛自拍的女孩子來說，往臉上加個貓鬍子兔耳朵什麼的早就不新鮮了），小扎再次對觀眾動之以情，拿出自己和女兒視頻聊天時加上兔子耳朵兔子牙特效的錄像，“我女兒特別開心，哦爸爸變成兔兔了～”然後小扎露出了慈父笑，好像說到女兒讓他的心裡充滿了柔軟。誰還能說這個長著兔兔牙一臉幸福的男人是機器人！
但小扎的演講和煽情功力，以及拿自己私生活做分享材料的噱頭，掩蓋不了這次 F8 的乏力。最有力的證據可能就是，全場最大的歡呼聲發生在小扎宣佈送觀眾一人一個 oculus VR 眼鏡的時候……
花哨的不僅是扎克伯格的演講部分，在 Instagram 的新功能發佈環節，他們甚至在大講臺上，當著幾千人的面，遛了狗……Insatgram 網紅博美犬 jiffpom 被拉上了臺，在小凳子裡被卡的緊緊的，jiffpom 揮動爪子親自給照片加了一個用自己的狗頭做成的特效，這個場面真的讓人意想不到……接著，Instagram 的產品經理 Jyoti Sood 俯下身來，發出了一聲讓人起雞皮疙瘩的 “awwwww～～狗狗太可愛嚕～”自此，我已經快忘了她是來介紹 Insta 的新 AR 功能的了。
放開那條狗！讓我來！
除了這些槽點，真正引起我注意的還是小扎突飛猛進的公關和演講能力。在自己演講的尾聲部分，他說，
“So if you believe like I do
that giving people voice is important
that building relationships is important
that creating a sense of community is important
and that doing the hard work of trying to bring the world closer together is important
than I say this——
we will keep building.”
聽到這一大段話，恍惚間我以為自己又回到了研究總統辯論和競選演說的時候。這種把簡單句式重複四遍、層層遞進振聾發聵的手法，這種在一開始就把聽眾和自己拉到同一陣營的心機，這種把自己的功利目的昇華抽象為崇高理想的技巧，還有用親人好友感召聽眾的 emotional appeal，都讓我想到一個人，那就是在競選演說裡把“Yes we can”重複了 7 次的奧巴馬。
從發佈會的角度來講，這次的 F8 可能差強人意，但輿論的風向已經悄悄改變。這一戰，是 Facebook 贏了。
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