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文/社群學徒組成員：于敏
前幾天，看到一篇文章，題目是《多少家庭，輸在了沒有儀式感》。文中有這樣一句話，為什麼生活需要儀式感？一個很好的答案是：為了讓生活成為生活，而不是生存。社群運營更是如此，為了讓社群成為社群，而不是死群。社群，更需要儀式感。
為了避免陷入這種怪圈，我們至少要從以下三個方面打造儀式感。
一、固定的儀式風格
固定就是明確開始、結束的時間；儀式風格就是明確的形式。比如：
秋葉ppt，學院購買課程，獲得入群資格後，會獲得個人編號，有公告和禁言，有莊重感。核心小夥伴入群，爆照甩節操秀下限，有歡快輕鬆感。
十點讀書：十點讀書會的訓練營每次開營都會有開營儀式和結業儀式，給社群參與人員強烈的儀式感，去認真嚴肅地對待100天的訓練。
這樣做的好處是，不僅會形成自有社群文化，也會提高參與度。
二、固定的活動
一個人會加入很多的社群，固定的活動，可以讓群員知道什麼時間該做什麼事，逐漸培養出習慣。比如：每天早上8點推送早報、每週三20:00-22：00開展讀書分享、每週六下午16:00-18:00進行話題討論。用固定的具體場景讓群員形成依賴。
就像《小王子》中狐狸說的：“（儀式）它就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。比如，你下午四點來，那麼從三點起，我就開始感到幸福。時間越臨近，我就感到越幸福……”
三、設置參與感
如果是組織線下活動，可以讓大家穿著統一的服裝、佩戴統一的手環或胸貼。
參與是我們大家一起共同完成一件事，而不是我讓你去做什麼事。
千萬不要小看儀式感，多少社群就輸在了沒有儀式感。羅永浩說過“人是社會性動物，儀式感是群居性動物的心理需求”。社群原本是聚集了一群有同好的人，他們往往更渴望通過某種儀式來獲得對社群的歸屬和價值。而儀式感恰好在社群運營中能產生價值觀的認同，能形成社群的文化，讓社群的行為成為一種習慣。
你在社群運營中還遇到過什麼問題？
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