重慶西安，“抖”出城市野心！

抖出來的網紅城市！來自米筐投資00:0007:57

▲米筐投資提醒：音頻大小為10M

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“抖”出來的網紅城市

這個五一小長假，最火爆的城市是誰？非重慶莫屬。

先來看幾張圖，感受一下：

▲千與千尋同款洪崖洞

▲千廝門人山人海

▲洪崖洞叫車排隊222人，明天中午才能到達

網友忍不住吐槽重慶洪崖洞：“昨天的我，你愛理不理；今天的我讓你網上不去。”

重慶，為啥突然變得如此火爆？除了其自帶“魔幻”色彩的城市面貌，隔三差五能上一次頭條之外，答案或許就在抖音裡。

不少網友反應，“刷一下抖音，10條內容有9條都是重慶。”在洪崖洞、李子壩輕軌站打卡的小哥哥小姐姐們絡繹不絕。

洪崖洞還霸佔了國內最熱門景點榜單第二，僅次於故宮。僅4月29日一天遊客接待量就突破8萬，稱之為抖出來的網紅景點不為過。

其實，抖音上最火的不是重慶，而是西安。

搜索西安、重慶，參與話題的人數遠遠超過其他城市，而西安的參與人數達8萬人之多，排名第一。

▲抖音上的西安摔碗酒

十三朝古都，耀耀大秦，泱泱中華，都沒把大家吸引到西安。而一個抖音用戶發起了“摔碗酒”的話題之後，成百上萬的“抖粉”跋山涉水，舟車勞頓，跨越上千公里來到永興坊，就為了喝幾口白酒，摔個碗。

這兩個在經濟、創新上無法與北上廣深相提並論的城市，卻意外的在城市創意營銷上，賺足了眼球。

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城市品牌營銷誰最強？

城市，是一個複雜的綜合體，但也可以看成像一個企業、一個產品，需要精細化運營。而“產品”營銷，就是必不可少的部分。

市場經濟時代，競爭是主題，有競爭就勢必有營銷。企業營銷是為了銷售產品，城市營銷是為了獲得更多的發展資源。只有把城市“賣”出去，才能得到更多的人才、政策、消費等資源。

在中國，誰是“品牌”營銷做得最好的城市？

▼城市品牌發展指數（CBDI）及五個一級指數得分排名前20位的城市名單

由上表能看出：

1、 北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶、成都、南京、天津和西安位列中國城市品牌發展指數榜單10強。

2、 北上深廣四大一線城市，佔據前四位。一線城市的名聲，無人不知。

3、 重慶、成都、西安三大西部門戶城市均進入前10。

4、 文化品牌排名上，北京、上海、重慶、成都、廣州位居前五，巴蜀文化不遑多讓啊。南京、西安等歷史名城也擠進前10。

5、 旅遊品牌排名上，北京、上海、重慶、杭州、成都位居前五。西部城市，已經是國內旅遊最大熱門。

6、 投資品牌排名上，北京、深圳、上海、廣州、杭州位居前五。這也符合目前的城市經濟格局，杭州依靠互聯網經濟迅速崛起，可投資度提高不少。

7、 宜居品牌排名上，上海、深圳、北京、廈門、大連位居前五。近來大熱的海南，只有海口擠進前15名。

8、 品牌傳播排名上，北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶、南京、成都、天津、西安位居前十。北上廣深，已不用再做具體的品牌傳播，而像杭州、重慶、成都這樣的二線城市，正值品牌競爭白熱化階段。

整體來講，京津冀城市群品牌效應提高，朝著世界級城市群的目標又邁進了一步；“一帶一路”主要節點尤其是西安，品牌發展增長顯著；長三角城市群實力強勁，以上海為核心的26個城市已形成階梯型、網絡化的城市群品牌格局；成渝城市群在“雙核”驅動下，品牌實力暴漲；長江中游城市群、中原城市群的城市品牌發展則相對落後，城市群聚合力有待提高。

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城市營銷這麼玩

在中國轟轟烈烈的城鎮化進程中，城市營銷和城市品牌化有著巨大的帶動作用。一座城市有著什麼樣的經濟環境、居住環境、旅遊資源、文化底蘊，都需要品牌傳播開來，

而傳播平臺，就顯得非常重要。僅觀察中國的城市品牌營銷，隨著主流媒體變化有著明顯的平臺週期性。

一開始，就是報紙、電視、廣播等傳統媒體。這個時期的城市營銷，大多以報紙版面、電視廣告為主。比如一到兩會期間，人民日報就會有眾多省市的專題版面，而各地省級日報也會有各地市的專題版面，雖然更像是工作彙報，但也是花了錢的城市營銷。

而我最喜歡觀察的，就是央視《朝聞天下》中間的城市旅遊廣告。各省市的投放頻次、宣傳力度，尤其是廣告片的製作水準，能直接分辨出一個城市的氣質。不信，你可以去搜一下成都、武漢和山東的宣傳片就明瞭了。

這裡面，各個城市的宣傳口號也值得一講。最成功的，應屬“成都，一座來了就不想走的城市”，與深圳吸引人才的“來了就是深圳人”一樣深入人心。像河南的“老家河南”與山東的“好客山東”，主打歷史文化底蘊，但也顯得有些平淡。

當然，也有口號雷到爆的。比如江西宜春，一座默默無名小城，2010年時因一句“宜春，一座叫春的城市”火爆全國，稱之為史上最差宣傳口號也不為過。

到了互聯網時代，城市營銷的平臺轉戰門戶網站。門戶網站開始廣泛鋪設城市頻道，各大城市門戶網站（背後是宣傳部），又以“媒體行”的形式，到一個城市採風，形成報道高潮，達到“鋪天蓋地”的營銷效果。

▲一個微博話題閱讀量就能達到155億

伴隨著直播、短視頻的興起，城市營銷也變得更加多元化。比如，參與當地的特色節日直播，讓那些沒能參與的人第一時間看到介入盛況，更有代入感。

比如，在抖音上爆火的西安，背後是政府與平臺的合作，這也是唯一一個與抖音簽約的城市：

4月19日，西安市旅發委與抖音短視頻舉行新聞發佈會宣佈達成戰略合作，雙方計劃將基於抖音的全系產品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”的關鍵節點，在世界範圍的知名度和影響力。

在以往需要用10分鐘瞭解的地方宣傳片，在短視頻平臺，只需要15秒，並且你看到的不再是大而空的宣傳，而是接地氣、個性化的特色展示。

誰能想到，提了多年的西部大開發，竟然靠著千萬“抖友”的一小步，邁出了西部城市崛起的一大步！

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