全球知名的市場調查公司Gfk近日發佈了一份調查報告。報告指出，中國市場的耳機市場在今年前八個月獲得了大幅增長，並預計2017年全年的耳機市場銷售額將有35%的增幅。
一直以來，除了發燒友之外，耳機這種產品的存在感並不強，很多垂直門戶網站甚至根本不設有耳機頻道，而是將其歸入“配件”類。但2017年耳機得到了大翻身：Gfk的數據顯示，預計2017年的技術消費品零售市場將比2016年增長11%，但耳機類的增速則高達35%，是前者的三倍。
耳機的增速為何能跑贏大盤，Gfk給出瞭如下的幾個理由，我們不妨來簡單解讀一下：
首先，電子產品消費升級趨勢已經形成。消費者不再一味追求“性價比”，而是更追求良好的體驗。比如說手機，主流產品的價位已經在2000-3000這個區間，而不是1000-2000這個區間。耳機市場自然也不例外，這是一個大的背景。
其次，手機3.5mm輸出口的取消，大大加速了藍牙耳機的普及。在新交規實行之初，藍牙耳機曾迎來一個爆發期，但那種藍邊藍牙耳機功能單一，價格低廉，實際上並未對整個市場造成多大的影響。這一次則不同。從去年開始，以蘋果為代表的手機廠商在手機裡取消3.5mm耳機接口之後，催生了藍牙立體聲耳機的飛速發展。隨著越來越多的手機開始取消3.5mm接口（如今年的iPhone 8/iPhone X，華為的Mate 10 Pro，谷歌的Pixel 2等）以及更多高品質藍牙耳機的出現，這種潮流只會愈演愈烈。
最關鍵的是，耳機正在變得日益多樣化。放以前，如果說到耳機，要麼是價格低廉的配件，一般人不會想到要去更換；要麼是高端Hi-Fi耳機，市場容量有限。而現在，藍牙、降噪、運動、骨傳導……簡單地說，耳機用戶不再以音質作為唯一的選擇標準。這說明，除了對音質要求很高的發燒友，普通消費者也在開始進入耳機市場。這個盤子，遠比單純的Hi-Fi耳機市場要大得多。
最後，類似京東這樣的電商平臺的高質量內容，也是這個趨勢的重要推手。Gfk的數據顯示，京東今年前八個月耳機的銷售額比去年激增了61%，幾乎兩倍於耳機市場的整體增長率。這說明，京東的以高質量內容促進銷售的策略收到了實實在在的效果。比如，京東推出的“京東音悅圈”等，就很好地完成了黏住用戶-轉化購買-曬單評價-心得交流的一條龍服務。
總之，就耳機市場來說，絲毫看不到衰退的跡象，這個行業應該還有好幾年的紅利期。而在這個圈子裡的所有人：品牌、內容平臺、電商平臺、優質KOL……都將從這個趨勢中受益。
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