女人的最愛無疑是薔薇科木本複葉植物和碳的同素異形體，但是這個碳的同素異形體（哈哈，其實就是鑽石）到底是不是一個精彩的營銷騙局呢？
鑽石恆久遠
這句廣告詞的內在含義是什麼？是讓你把鑽石存著，別拋，否則鑽石市場價格穩不住。
直到100多年前，鑽石僅能在少數幾條印度河流和巴西叢林中找到，每年寶石級的鑽石產量也就幾公斤。那時候鑽石也就是寶石的一種而已。然而，1870年南非Orange River發現了巨大的鑽石礦，產量可以用噸計。一夜之間，市場上充斥了鑽石。南非礦背後的英國投資人害怕了，鑽石沒有使用價值，高價完全因為其稀有，隨著南非新礦的開發，鑽石早晚會掉價為一般的寶石。
為了應對，這些鑽石礦的主要投資人合併了他們的資產建立了一個單獨的實體，控制產量，維持公眾對鑽石稀缺的印象。這個實體就是De Beers，成立於1888年的南非。De Beers通過在各國設立貿易公司，控制了全球的鑽石交易。
具體的廣告攻勢先從電影和電影明星開始，給大眾以鑽石是不渝愛情的象徵。然後在報紙雜誌上登新聞故事和照片，強化鑽石和浪漫愛情的聯繫。新聞故事著力於描述名人送給他們愛人鑽石的大小（其實到現在也是，比如梁朝偉結婚送了一個超大克拉的鑽石戒指），照片則著眼於知名女人手上鑽石戒指的閃亮特寫，時裝設計師在訪談中說鑽石是時尚的潮流。英國皇室也被考慮在內，既然英國在鑽石業中擁有那麼多利益，皇室成員應多戴鑽石超過其他珠寶，來支持鑽石業，女王稍後也大張旗鼓的訪問南非，看了好幾個鑽石礦，並接受鑽石作為禮物。為了強化廣告效應，在代表和塑造精英階層觀點的雜誌上將鑽石和Picasso、Derain、Dali和Dufy的名畫放在一起，表達鑽石和名畫一樣是獨一無二的藝術品。
二手與保值
除了非常小一部分鑽石隨著時間流逝而損毀，這個世界上每顆被加工後鑲嵌在珠寶上的鑽石都存在。數以億計的婦女佩戴鑽石飾品，或被收藏和保存起來。保守估計，總數達到5億克拉，而鑽石卡特爾最高的年產量也沒超過1000萬克拉。為了讓新產出的鑽石仍然能賣掉，就要考慮如何不讓存量鑽石大量流到市面上來。
De Beers從1953年開始考慮相應的策略，需要讓鑽石流入這麼一類人手裡，他們認為擁有鑽石所帶來的價值遠高於市價，尤其是一些女人她們從心理上抗拒賣掉她們的鑽石這類想法。不過僅靠雜誌廣告不行，因為有鑽石的不一定對這些東西有感情，比如繼承獲得的，必須說服這些人鑽石可以保值。如果他們看到鑽石市場價格波動，並且試圖在價格上漲的時候出售鑽石的話，零售市場將出現混亂。所以De Beers總是試圖讓價格穩定，至少是看上去穩定。
最早彩鑽是沒有透明鑽石的價值高的，甚至很多人不要彩鑽，後來從業者又編出各種理由，證明彩鑽是更稀有的，於是現在更多的小白們對彩鑽趨之若鶩，願意為之支付更高的價格。還針對顏色也做出了標準，同樣的，什麼樣的顏色才算更純，如果不放在一起，誰他媽知道啊。但是銷售a就會告訴你，a比b更純，價值更高，但是銷售b那裡可能就會反著說。
除了淨度，顏色，4c裡面的重量和切工也很有唬點。原鑽是沒有固定的形狀的，但是從業者發現，有些形狀可以讓鑽石更漂亮，“火光”更璀璨。這個就是57面體（也有58面，多一個端面）。他們稱之為“完美切工”。實際上有用麼？鑽石還是那個鑽石，只不過形狀的原因，燈光下更絢麗。好的切工不僅僅起到增加“火光”的作用，還起到避開裂痕，雜質的作用。這裡面講究就來了，好的切工技術，為巧妙的避開缺陷，同時儘可能的保留重量。同學們會問？那豈不是所有雜質和缺陷都要去除？不是的，因為價值。市場上，1克拉和99分的鑽石重量上只差了1分，但是價格上就是克拉鑽和非克拉鑽的區別，買過結婚戒指的應該知道這個區別。所以那乾脆只挑99分的豈不是賺到。從業者才不會這麼傻逼，他們會寧可保留缺陷，也不會讓重量降到90到1克拉這個區間。除非是很明顯的缺陷，淨度顏色之類的也會因為主觀上的微小差異，不會對價格產生很大波動。所以切工不僅僅是為了消費者，更是為了從業者。
鑽石的唯一元素就是碳，是這個世界上最不缺的元素。人造金剛石與鑽石也別無二致，如果想靠鑽石保值無疑很難。二手的鑽石沒有任何市場，只能以低廉的價格回售給商家，可是這仍然阻擋不了被綁架的人類對它瘋狂的追捧。
2011年訪華的南非副總統莫特蘭蒂面對央視採訪時說了這麼一段話：“鑽石只是人們虛榮心的產物，它只是碳而已，價格上漲並不是鑽石會枯竭，而是人為造成的供不應求的局面。”
但我似乎能想象，當一個男人把關於鑽石的種種都告訴自己的妻子時，他最可能遇到的情景就是妻子幽幽地說：“所以呢，你覺得給我看了這個，鑽石就不用買了，是吧？”
而男人一定會立刻搖頭，斬釘截鐵地說：“哪能啊，買，當然要買，咱還得買個大的，我這就是跟你說說。”
所以某種程度上來說，這就跟打遊戲一樣，為了完成主線任務，不得不向NPC購買一個巨貴而又沒有什麼功能的道具。唯一的作用就是用來交任務而已。完成任務之後就可以獲得特殊稱號。
歸根到底，鑽石只是人類為了證明某個東西的價值而創造出的一種儀式感罷了。還有很多類似的東西。比如豪車，比如名包，比如名錶，鑽石只是很便宜的罷了。
說到這裡，大家是不是覺得，那鑽石這種東西到底還有什麼購買的必要？
我有一句話想說。
所有的所有的觀點都需要時間來證明，那個未來我們大概看不到。
在我們這個年代，愛情的意義仍然是和喜歡的人一起做完所有俗氣又被人羨慕的事。比如，買一顆大鑽石，生一堆小孩子。
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