文 │ 林霓安
5月20日，上海下著細雨，北京西路尚演谷外排著近6米的長隊，人群中氣氛躁動。下午三點半，池子、李誕、龐博等《吐槽大會》脫口秀演員出現在這裡，開始了噗哧HUB的開業演出體驗。
早在十天前，噗哧HUB落地上海的消息在笑果文化的官微公示，這其中，一個吸引人的點是“未來你只需要花個門票價，就能與網絡紅人並坐一室。”當然，你需要為這個奇妙體驗中的酒水、玩具周邊買單。
在笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦的介紹中，這個剛落地的噗哧HUB是集脫口秀演出、喜劇主題酒吧、快閃店於一體的全新線下娛樂消費場景。
回到線下
不遠處的舞臺上，李誕介紹張紹剛是當日到場的“明星大咖”，張紹剛說李誕“以全國人民都知道你最懶的形式紅了”，互相調侃間，是熟悉的《吐槽大會》味道，只不過這一次，他們和觀眾沒有隔著屏幕。
張紹剛和李誕
跟《吐槽大會》的舞臺比起來，100平米的酒吧場子不算大，吧檯上可以選擇瓶身印著段子的酒水，紙巾上印著的也會是某些你熟悉的脫口秀演員語錄，這更像是喜劇主題的酒吧。
噗哧HUB的意思是幽默連接一切（Humor Union Base），這是脫口秀喜劇表演空間的首次落地。
最初，也就是三年前，脫口秀團隊成員就開始在“小酒吧”演出，在大家對單口喜劇的理解停留在郭德綱、岳雲鵬的相聲時，脫口秀概念的引入只導致了尷尬的局面，“冷場是常有的事。”
但時過三年，一樣不大規模的“小酒吧”，除了聲音的穿透，沒有再多增加肢體形式，但臺上的都已經是擁有著脫口秀天才、脫口秀大王等稱號的紅人。
他們又迴歸線下了，他們和喜歡脫口秀的觀眾都以更高的“代價”深度選擇彼此。
在賀曉曦看來，這是笑果文化整個脫口秀品牌產業生態的延伸，“我們原本在最開始就沒打算只做一個製作公司”，他們的目標在於推廣，用整個產業生態的形式推廣脫口秀，但顯然，這很難。
《吐槽大會》《脫口秀大會》等線上節目成了最大的引流入口，更多的觀眾因此瞭解了這個形態，認識了脫口秀。回到線下之後，在這樣的喜劇氛圍和空間下，認同心理變得更強。“我們用品牌吸附力去吸引一些人過來，他會發現不僅是看了一場有趣的演出，未來可能會弄成喜劇節，我們會表現開放性、可能性。”
李誕害怕別人說脫口秀有門檻，“我們當初做《吐槽大會》就是要降低這個門檻。我們請很多你認識的明星，然後到線下看演出，就又降低了一次門檻。”在李誕和張紹剛看來，脫口秀是篩選觀眾的藝術，“我們今天討論的不是‘我們如何贏得大眾的喜愛’，這是彼此選擇。當一個人跨過時間和空間界限選擇來到你這裡的時候，就代表他做出了一個選擇。”
線下反哺線上，形成導流閉環
從最初的講段子，到線上的做節目，三年裡，脫口秀以觀眾肉眼可見的速度風靡。
從線上到線下，導流的閉環形成。賀曉曦說，線上是一次消費，線下是二次消費，線下產出了更好的觀眾、更好的編劇、更好的藝人，線下是反哺線上，產出更好的內容。而歸根結底，“線上是最大的引流入口。”
笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦
而在這其中，“唯一艱難就是平衡點的把握。”賀曉曦解釋，時間很難跨越，可以催熟但成長需要時間。當然，他所說的“催熟”指的是這些逗笑觀眾的脫口秀演員，他們成長需要時間。
社交平臺上，《吐槽大會》成了脫口秀的理解代名詞，但主持人張紹剛說，脫口秀在電視節目上，本身是一個水土不太服的產業，如果對脫口秀的瞭解止步《吐槽大會》，“那這是不對的。”
脫口秀在業內被稱之為藝術。為了推廣這項藝術，李誕和團隊兩年裡去到了廈門大學、中國傳媒大學等27所985、211類高校。
“我們所有的這些都是希望大家更多地去接觸瞭解到脫口秀。”李誕說，《吐槽大會》是為了降低脫口秀門檻，噗哧HUB也是。他補充，我們做年輕態喜劇不是做給年輕人看的，是做給有年輕心態的人看的。
線下的噗嗤HUB被當作是一場試水。李誕認為，脫口秀是篩選觀眾的藝術，正如開幕當天的演出一樣。“我們的開放麥一方面是演員試段子，一方面是觀眾來看一下是否喜歡這個形式。”
年輕人需要跟自己和解的空間
節目做得風生水起，喜劇主題酒吧開起來了，賀曉曦一直認為，“我們是做文化內容的公司”，整體思路是長鏈型。賀曉曦說，噗哧HUB目前只是空間，之後會將空間延伸到戶外，用品牌吸附力去吸引觀眾，未來可能會弄成喜劇節。
“年輕人如何打發時間這一點越來越被認可。”這一點被賀曉曦解釋為，基於圈層、社交的興趣點去發展線下。
“很多人不是為了看演出，是為了尋找同好，比如可以拉群認識更多人。”未來的年輕人需要這樣一個空間。賀曉曦覺得，在這個空間裡，東西不一定和脫口秀有關，但一定是有趣的。在這個喜劇氛圍下，觀眾之間的認同心理會更強。
現場，無論是寫滿段子的衛生紙，還是印著李誕語錄的酒瓶，亦或者他們為到場者準備的“防尬急救包”，都是在為尋找彼此認同的人。只是這一次，這些年輕人們沒有“在彈幕裡相見”，而是來到了真實的場景裡。
賀曉曦一直認為脫口秀是一個小眾文化的市場。張紹剛也認為，脫口秀不一定要面向大眾。好場子和爛場子只有一個標準，就是懂梗。在李誕看來，線下脫口秀其實是核心，脫離了現場的話是不會有線上節目的。脫口秀演員能從線下節目能瞭解觀眾並讓觀眾瞭解他們。“要做成那些賺錢的盈利的大節目，就必須有這樣線下持續的演出。”
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