在江蘇衛視近日播出的《無限歌謠季》中，歌詞字幕少見地出現了個人字體——漢儀毛不易體，是根據歌手毛不易手寫字打造而成的一款字體。
為明星打造字體，在QQ、電視字幕、手機等環境使用，如今成為一個新鮮現象。明星字體是“玷汙”了字文化，還是推廣了字文化，引發人們關注。
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明星字體成“練字神器”
求毛不易字帖，作為練字神器，近日在毛不易的粉絲群裡很流行。“作為一個字控，非常想要字帖”“我字好醜，無法在學生面前立足了”“模仿毛老師字帖，感覺高考作文能多得兩三分”，粉絲通過微博表達自己的心聲。
今年一月，歌手毛不易宣佈自己的手寫字將納入字庫，而網友們評價道，從毛不易曬出的字來看，其字體有力道，也不乏清秀之風。
毛不易並非首位推出個人字體的明星，早在2007年4月，一款“方正靜蕾簡體”被方正方面稱為我國第一款真正意義上的個人書法計算機字庫產品。這幾年，郭敬明、井柏然、易烊千璽、趙麗穎、唐嫣、張傑等近20位明星的手寫字都成為字庫產品。井柏然經紀人透露，井柏然通過推出個人字體獲得的收益是80萬元，後來悉數捐出。
關於明星字體，行家們自有一番評點：井柏然字體，為清新俊秀的優雅手寫體，與井柏然帶給人們的印象一樣，率性又有涵養；易烊千璽字體，或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺，但十分清秀的筆觸和流暢的線條同樣具有美的感受……
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所選明星要在流量“頭部”
“這是一種創新的產品品類，也是用明星來帶動字體消費的商業模式。”漢儀字庫CEO謝立群說。
漢儀字庫首席技術官周紅全回憶說，幾年前與騰訊合作，發展出超小字庫技術，“這個技術特點是，每套字都會做得很小，以便在QQ進行快速傳輸。”隨著該技術的成熟，個性字體的互動、分享成為風尚，用戶的個性化需求得到了滿足，“我們後來由此想到明星有粉絲，如果開發明星字體，粉絲是願意買單的。”
謝立群則揭秘說，選擇明星字體並非能寫字的明星就行，要符合幾個條件，首先這個明星要在“頭部”，“明星粉絲偏年輕化，老一輩藝術家有很多字寫得不錯，但是粉絲們不認識他們，從商業角度而言就差一些。”再有，字要寫得好看，起碼不能太差，“有的明星的字根本沒辦法做成字庫，他們自己也不願意。”
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明星字體開啟IP字體時代
儘管明星字體外表看起來火爆，但業內人士透露，明星字體的市場開拓、發展，還是遇到了一些困難或者瓶頸。
周紅全將原因歸結為兩點：一方面，粉絲的新鮮程度在降低，“剛上線時大家紛紛使用，但上了很多字體之後，用戶審美會相對疲勞。”在他看來，有的明星字寫得確實也比較一般。另一方面，明星字體和漢字規範書寫並不合拍，通過明星規範小朋友的書寫挺困難，“去年推出易烊千璽字體時，會激勵粉絲練字，但是這種情況會持續多久，確實不好說。”
字庫公司也越來越意識到，字體和名氣、臉蛋不同，一個明星不僅影響力要足夠大，確實字也要寫得好看，這樣的明星已經越來越難找了。周紅全盤點了漢儀字庫推出的十幾款明星字體，暢銷的包括郭敬明、井柏然、易烊千璽等字體。
但是，由明星字體開啟的IP字體時代還在繼續。根據熱播電視劇、電影中的元素開發字體已為粉絲所熟知。比如《三生三世十里桃花》電視劇就開發出了“十里桃花體”，直到現在還有用戶在下載使用。“字體要有生命力，就要讓更多人參與進來，尤其是年輕人。”周紅全說。
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應鼓勵更多明星出字體
“明星字體的出現，是字體企業和明星的共謀，大家各取所需。”搜狗輸入法內容平臺“字媒體”負責人郭敏下了判斷。
“社會應該鼓勵更多明星出自己的字體。”郭敏認為，當明星展示自己寫字、寫文章、畫畫、音樂技巧等，而不只是在鏡頭前展示自己的臉，那會是一件非常有趣而風雅的事情，“這樣的社會，難道不是我們都期望的嗎？”
來源丨北京日報
中國電影觀察丨zgdygc
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