直通車歷年來經歷了多次的改版和優化，點擊率對於直通車的影響一直顯得尤為重要，點擊率對於直通車的影響主要體現在以下幾點：第一：賬戶點擊率代表賬戶的引流能力，通常判斷賬戶引流能力最有效的方式就是看賬戶的點擊率數據和行業數據對比；第二：計劃點擊率代表計劃的權重，不同計劃的點擊率和綜合流量差異代表著計劃的權重各有不同，通常測試點擊率優先選擇計劃點擊率高的測試權重相對較高。第三：單款點擊率代表單款引流能力，如果單款的點擊率數據高於行業均值獲取流量的機會更大。第四：關鍵詞點擊率重點表現在創意質量的高低，直通車關鍵詞的創意質量通常表現在單個關鍵詞的點擊率在行業的水平高低。綜上所述點擊率和直通車的賬戶、計劃、款式、關鍵詞層層遞進關係。
那麼如何才能快速有效的測試圖片的點擊率數據呢？在目前的直通車千人千面的前提下，很多賣家無法用卡位方式來提高點擊率，所以本章節只闡述單計劃測試圖片點擊率。單計劃測圖的步驟分為1、添加寶貝 2、添加關鍵詞 3、修改出價 4、添加人群、5、添加創意6、數據分析。
第一步添加寶貝：新版直通車後臺可選擇寶貝測款或者是自定義場景，推廣方式可選系統推薦和自定義，建議推廣方式優先選擇自定義添加關鍵詞。
第二步添加關鍵詞：關鍵詞的添加優先選擇系統推薦詞，按照相關性排序挑選適合產品屬性的關鍵詞，儘可能選擇更多的關鍵詞增加流量曝光的入口，匹配方式優先選擇廣泛匹配。
第三步修改出價：目前的新版後臺可在系統推薦詞頁面分開出價計算機和移動出價，計算機自定義出價調整為0.05，移動端關鍵詞自定義出價可根據系統推薦詞頁面的市場平均出價參考100%-120%左右出價，等測試數據分析出價是否能夠獲得展現，同時新版提供了市場平均出價的百分比折扣出價，系統自動根據關鍵詞的平均出價自動計算單個關鍵詞的折扣後出價。
第四步添加人群：目前的直通車精準人群已經調整，推薦使用商品定製人群、店鋪定製人群、淘寶優質人群、自定義人群，在人群的使用方面不同的類目不用的店鋪數據表現會有較大差異，實例的人群溢價為了保證大家操作安全已經降低溢價比例，案例沒有添加自定義人群是因為每個類目和店鋪的人群定位差異，可以參考店鋪的人群結構針對性做自定義人群溢價。
第五步添加創意：添加4個創意，關於移動端測圖輪播和優選分情況而定，如果想在短時間測試數據可以優先考慮關鍵詞價格出高快速拿展現量選用輪播，如果預算有限可以考慮系統優選方式，同時開啟智能標題有利於提高點擊率數據。
第六步數據分析：測試框架搭建完成之後主要是後期的數據分析，單個創意圖片展現量在2000-3000左右判斷圖片的點擊率是否能夠達到指定標準，行業和店鋪的不同點擊率的測試要求有較大差異，同時人群的差異在前期測試點擊率表現明顯。可自行建立數據標準如測試點擊率能達到3%以上確定創意圖片過關，同時在測款的過程中也要根據實際的情況做好數據調整。
通過圖片的測試可提高點擊率，同時也可以利用直通車的技巧和方法優化點擊率。
第一：分時折扣優化，在點擊率高的時間段可以相對提高分著折扣比例來擴大流量從而帶動點擊率的提升；
第二：投放平臺優化，目前移動端的點擊率普遍高於電腦端，可以重點投放移動端站內流量從而提升點擊率；
第三：地域優化，可以通過一段時間內各個地域的點擊率、投產數據，選擇點擊率相對較高區域重點投放來提高點擊率，類目不同建議針對類目情況做好地域優化，並不是全部投放點擊率高區域，根據店鋪的流量需求決定；
第四：人群優化，可以通過對人群數據測試，數據分析點擊率高、投產好的人群，針對性提高人群溢價來提高點擊率，也可以自定義人群的標籤測試，尋找適合自己店鋪的標籤來提高點擊率；
第五：關鍵詞優化，點擊率的數據前段是關鍵詞的點擊率，每週可以固定週期優化關鍵詞，把關鍵詞點擊率低的刪除，制定一個點擊率數據標準，比如移動端點擊率低於0.5%的刪除。優化點擊率的技巧和方法不僅限於以上五種，也不是每個類目對於點擊率的優化千篇一律，建議根據自己的類目和店鋪實際數據情況調整，同時點擊率也並不是直通車的唯一標準，建議2018年的關注點更多放到“人”的因素。
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