5月22日凌晨的一篇“叫板”江小白的文案，頓時讓久未聞到創新味道的白酒圈躁動了起來，也讓喬治巴頓這個輕奢白酒品牌橫空出世。初一看，不管是創始團隊的出身，還是相同的社會化營銷的運營思維，喬治巴頓都帶有濃厚的江小白基因，然而，深扒之後，我們卻發現這兩者有著極大的不同。產品主義VS文案營銷
“我是江小白，生活很簡單！”——江小白的文案體俘獲了多少年輕消費者的心。
“文案不是我的賣點，產品才是！”——喬治巴頓經典slogan。
很多人認識江小白都是從它的文案開始的，甚至有網友直呼：江小白根本就是一家廣告公司！但是喬治巴頓並沒有延用同樣的文案營銷先行的營銷手法，而是採用反其道而行的產品主義，從不同的方向給行業帶來新的思考。
首先是在產品設計上：喬治巴頓團隊歷時188天精心打磨，在產品形象上突破了傳統白酒的設計，用極具時尚感的現代主義設計風為目標用戶獻上一款“高顏值”有調性的產品。
其次是酒體的選擇上：“喬治巴頓”採用白酒金三角產區四川核心產區的五糧酒體，以濃香古法精釀工藝，為新中產階級用戶精心釀造一瓶“入口柔和、回味甘甜、不上頭、醒酒快”高品質好酒。
新中產階級VS新生代
江小白青春小酒——為20-28歲新生代而生！
喬治巴頓輕奢時尚白酒——為2.5億28-40歲新中產階級而生！
中國傳統白酒一直定位於高端、傳統、中老年人的市場，恰恰忽略了年輕人的市場，“江小白”正是看準這個藍海市場。它的產品定位為90後的都市白領、青年群體，這部分群體受互聯網生活方式的影響非常嚴重，經常以屌絲、文藝青年自居。
然而在中國白酒往兩端發展的同時，出現了一個真空地帶：28-40歲的新中產階級用戶，他們的品牌調性需求和品質口感需求與江小白的用戶群體截然不同，他們正快速成為了中國白酒消費的新興力量。這是一個沒有品牌代表和服務的空白群體。他們年輕有為、時尚陽光、迷戀小眾流行文化；他們徘徊於大都市，孤獨與焦慮；他們為了美好的生活在職場、在商界、在政界全力以赴奮鬥。
新中產有著輕奢的調性，時常深度獨自小酌一杯或三五好友相邀，找點微醺狀態；一瓶茅五洋郎太過儀式，太過莊重；一瓶青春小酒太過裝嫩。
喬治巴頓精準切入2.5億新中產階級用戶市場，為他們量身打造一款輕奢情緒飲料，釋放這一群患有“都市孤獨症”“急於向上焦慮症”“財富焦慮症”的都市新青年的內心洪荒！
喬治巴頓情緒瓶VS江小白表達瓶
江小白“表達瓶”的問世，可以說是又一次產品的創新。它滿足了新生代用戶個性化的表達慾望，同時讓企業與用戶之間開始了的雙向互動。
喬治巴頓情緒瓶G48ml——中國首款菸酒混合創意產品。它可以在任何場景都點爆用戶情緒，它自帶二次傳播，自帶社交屬性；同時能滿足朋友間情義來往的互動需求。並開創中國酒類產品以條售賣的新模式。
喬治巴頓品牌名融合了兩大IP形象——風靡全球的社會人組織《小豬佩奇》中的簡單快樂的小“喬治”，和二戰時期中驍勇善戰著名的軍事統帥巴頓將軍。社會人“喬治”身上簡單快樂正是新中產階級用戶的生活態度；“巴頓將軍”的奮鬥精神也正是我們當代人所追求的精神——幸福是奮鬥出來的！喬治巴頓傳遞的是一種“簡單、快樂、奮鬥”的價值觀。
喬治巴頓通過創意的產品設計、情緒瓶的引爆傳播、品牌的IP化等極具場景感的社交方式，多維度引發用戶的熱議和共鳴。
楊葉護和陶石泉都是數字化營銷的高手，也同是草根出身，他們作為中國白酒的革新派，更多的是營銷邏輯不同、戰略打法不同，也相信他們一定能給6000億行業大市場帶來新的角度和新的思考方式！
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