對於三星而言，中國市場在很長一段時間都將是其無法治癒的心病，儘管三星出臺各種優惠政策、再三強調自身產品的完美，但對於中國消費者而言，選擇還是拋棄三星早已經不是產品本身能夠決定的了，“2016年Note7爆炸門事件”與“2016年韓國THAAD部署事件”的巧妙結合讓中國消費者對三星失去了最後一絲容忍，從巔峰時期超過20%的市場份額迅速隕落，三星嚴重低估了中國消費者的決心。
據最新第三方市場調查機構最新數據顯示，在中國大陸地區三星市場份額佔比已經從巔峰時期的20%滑落至0.8%，2017年全年出貨量不足千萬部，這與曾經年出貨量動輒就幾千萬部相比實在不忍直視。而即便是在穩坐六年銷量榜首之久的印度三星如今也顯得後勁不足，從去年第四季度開始就已經淪為第二席位，並且與第一名的中國品牌小米差距逐步拉開。
今年年初，在CES2018大會上，三星正式發佈了新一代的旗艦智能手機三星Galaxy S9/S9+，作為三星最新款的旗艦機，三星S9系列絕對稱得上是安卓機皇，作為全球首款搭載高通驍龍845處理平臺的旗艦機，在性能方面三星S9系列在2018年全年都鮮有對手，而在後置攝像頭方面三星S9系列採用了1200萬像素（Galaxy S9，F/1.5光圈，OIS防抖）/ 1200萬（Galaxy S9+，「可變式光圈」F/1.5、F/2.4，OIS防抖）+1200萬（F/2.4）像素，其中F/1.5光圈是截止到目前智能手機中最大光圈，可謂智能手機拍照的里程碑。
不過即便是如此優秀的一款手機，三星S9系列在中國地區預售期訂貨量不足萬臺，而在全球的預期銷量同樣不樂觀。近日，市場調研機構Canalys正式對外公佈了三星Galaxy S9/S9+的首月銷量，數據顯示整個三星S9系列全球首月出貨量僅800萬臺，雖然比去年Galaxy S8/S8+掠奪，但相比三星Galaxy S7/S7Edge的900萬相比卻相形見絀。
具體說來，三星S9系列在美出貨量為280萬臺，在韓本土出貨量僅100萬臺，最慘的當屬在華出貨量，僅僅只有8萬臺，這樣的數據是在令人難堪。由於三星此前在華連續幾年市場狀況不佳，在今年年初的三星電子股東大會上，作為三星集團手機業務總裁的高東進先生公開向股東道歉，表示在過去幾年未能對中國市場定製有效的市場策略，而究其原因主要是因為中國市場太過複雜了。不過中國消費者並不這樣認為，更多人覺得完全是三星自作孽不可活。
去年三星全年出貨量僅有980萬臺，如果不出意外的話，今年三星預計出貨量不會超過500萬部，市場佔有率會繼續下滑，對於三星而言，想要在中國大陸地區重新崛起，恐怕是難於上青天。
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