优酷在今天下午正式启动世界杯的招商计划。
杨伟东介绍，优酷所获的权益是央视所有权益，包括直播、点播、短视频、图文，甚至是包括《豪门盛宴》等所有节目的播放权益。除了央视自身平台之外，本届世界杯新媒体平台只有优酷和咪咕，没有第三家。
提及具体的细节，杨伟东继续讲道：“我们谈判大概经历了三天，我昨天晚上两点在钉钉里面给马老师跟逍遥子发了四个字约签章盖。整体来讲，从三天之前开始聊，到昨天晚上，正式合同签署。当然我们在中间签了一个框架合作，先把合作锁定，然后再来谈最终的合作细节。我觉得今天的央视格局变得更大，他们会正面面对融媒体时代，也会去相信整体的开放可能对于央视影响力的扩大，对于整个世界杯内容的传播，我觉得央视还是很自信的。”
最近一段时间，阿里体育动作不断，与中体协、大体协签订十年战略合作协议，承办中国大学生马拉松联赛；完成超12亿元A轮融资、估值超80亿元，同时收购互联网健身运动品牌乐动力；以超过1个亿的价格，正式成为2018-2021年杭州马拉松赛事市场开发和赛事运行服务服务商；甚至在今天，阿里体育还宣布获得国际大体联世界杯的运营权。
▼阿里体育宣布获得国际大体联世界杯的运营权
▼优酷近期的体育赛事直播表
杨伟东表示：“文娱内容当中体育内容是刚需。我们在筹划优酷体育其实已经将近一年了。我们都在思考优酷体育应该怎么去规划，怎么去破局。当然我们需要一个合适的机会，让大家知道整个优酷进入体育内容的决心，所以我觉得世界杯是一个很好的机会点。对于整体的文娱内容来讲，体育内容不能缺失。”
优酷与央视的本次合作是从三天前开始接触、讨论，直到昨晚正式签约。而这也被看作为一月前双方签订“技术合作协议”的延续。就在4月28日，中央广播电视总台下属的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议，双方在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，阿里巴巴董事局主席马云出席签约仪式。中国国际电视总公司与阿里巴巴集团本着合作共赢互利互惠的原则，充分发挥阿里巴巴集团的技术优势，双方将从多方面展开务实合作。
▼马云手中的阿里巴巴集团与中国国际电视总公司达成合作协议
据悉，优酷将免费播放世界杯内容。而会员则是享受免看广告的权益。
此前我们报道，在央视世界杯广告资源认购仪式中，现场标底价28.45亿，预估实际销售额约32亿，溢价率12%；除此之外，FIFA官方二级赞助商蒙牛和VIVO还选择了FIFA赞助商专享方案A套餐。也就是说，第一批资源整体标底价为35.62亿，总收入约39亿。而据知情人最新消息，央视广告售卖已经超过40亿。
当然除了转播，优酷在信息传播、节目运营方面，也会跟央视产生互动。
近几年网生文化的崛起，带动了视频行业的发展，以大屏电视为核心的家庭格局也在逐渐改变。截至2017年12月，我国的网民规模高达7.72亿，普及率达到55.8%。其中，网络视频用户就达达到了5.79亿，相比2016年底，增长3437万，占据了总体网民的75%。因此，这也进入了视频平台发展的黄金时代，其中“优爱腾”当之无愧成为第一梯队。
从2018年开始，优酷就开始在广义体育产业范畴布局。《这就是街舞》《这就是铁甲》两档“泛体育”综艺在年初重磅登场，广受好评。而在今年下半年，优酷还将推出超级网综《这就是灌篮》，以中国大学生3X3篮球联赛为基础，吸引了篮球界巨星林书豪、马布里，演艺圈篮球高手周杰伦、李易峰跨界联手。另外正在优酷平台独家播出《高能卡位世界波》，也是用苏东、高晓松、卡卡这三大IP，带给大家不同的“世界杯”体验。
▼《这就是灌篮》是优酷打造的另一档超级综艺
此番入局世界杯，优酷的初衷不难理解。从2002年开始，世界杯的受众辐射范围开始逐渐扩大，每届观众的增长率都能达到20%-30%。据FIFA估算，2018年世界杯中国观众人数甚至有望突破10亿。而视频平台向来一抓流量，二抓付费，前者又是后者的前提。
世界杯是全球最受关注赛事之一，其影响力早已超越足球这项运动本身——它既是战场，又是秀场。除了借力、顺势进行热点营销、明星制造、衍生品开发之外，优酷更重要的是遵从阿里巴巴集团业务生态“内容+电商”战略——即以阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台，天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台，两个5亿级用户平台的融合互通。
▼《这就是街舞》的“内容+电商”模式
杨伟东表示：“我觉得阿里巴巴的各个业务团队，从淘宝、天猫、支付宝、饿了吗都在讨论说我们怎么能够围绕着优酷来做这样一个世界杯的活动。所以我们不会把它定义成一个内容播放，而是说利用阿里巴巴的生态，能够让这个夏天看世界杯变成一件有意思的事情。”
注：本文所用图片来自网络
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