【聽楊姐說】
雙手比心，Rock手勢，雙擊666，在美美地原地走幾步，跳兩下，再帥帥地擺個pose……這兩天在社交平臺上最火的就是這段熱度堪比“海草舞”一樣魔性的熱舞——“走走舞”！它已經是現在不少人都喜歡和閨蜜、和男朋友、和團隊一起跳的舞。
甚至，喜歡它的人到了沙漠裡也不忘了跳一段。
這個舞可不簡單，不白跳哦，誰跳舞，都有人捐錢！
確切地說，不是有人捐，而是有企業會買單——沒錯，這是騰訊公益發起的一種“行為藝術”，準確來說，應該是用“行為公益”來概括。
關於這一項目，官方的話術是這樣的：
“騰訊公益牽頭髮起的 ‘行為公益季’，旨在倡導人們通過健康生活方式和行為的付出，以多元、創新和趣味化的方式踐行公益，讓公益融入生活日常。今年首屆‘行為公益季’的主題是‘走路就是做公益’。”
言歸正傳，以前有那麼多公益活動，為什麼這個“走走舞”一下子火了呢？
善與爆發
在楊姐看來，這個公益活動之所以能夠瞬間成為大家爭相模仿的焦點，或許是有意無意間滿足了三個條件：
第一，善。
必須說，能夠最大限度喚起所有人都有興趣參與的，一定是人性最基本的特性——“善良”。
其實每個人都不排斥公益，每個人都有一個幫助別人會覺得快樂的正常反應——只是，在過去的很長一段時間，人們的這種善良被太多的“詐捐”、假公益項目傷害，而不願輕易再度奉獻出自己的這種真摯的品德——因為，善良並不代表軟弱，善良也不容欺騙。
當然，光有善良，是不可能調動起這麼多人來參與的，騰訊公益的這種“行為藝術”是把門檻降到了最低，目的就是最大限度地讓人們參與進來。
第二，低門檻+形式新穎
沒錯，對於一個普通人來說，再也沒有比走路、呼吸更輕而易舉的事——騰訊把走路當做一種公益的方式來讓人們參與，更多地其實是在擴大公益的影響力，讓每個人都能參與進來，讓公益深入人心。
此外，“走路就是做公益”所採取的短視頻魔性舞曲這種推廣形式，也非常適合現在人們的自娛自樂方式，快手、抖音、微視、微博上就有很多年輕人跳舞、唱歌的模仿秀，這對於當代的年輕人、甚至中年人、跳廣場舞的大媽，都是喜聞樂見的表現形式。
換句話就是，用戶參與公益的方式從被動刺激開始轉變為主動參與。
而在某種程度上，這已經與錢的關係不大了，而是調動每一個人的注意力，讓大家關心這件事其實遠比讓每個人都掏腰包更重要。
第三，真的實現了“幫助”。
從上圖我們也可以看出來，其實騰訊很巧妙地讓捐贈方和大眾連接起來，企業匹配捐出的這些錢真實地幫助到了很多需要的人和家庭，或者是環境、醫療項目。
科技是催化劑
其實，實現計步並不難，無數計步器廠商都能實現。但難在將所有人的步數連接起來，形成一股涓流，涓涓彙集為“小溪”，至小河，至大江……
實現這一切的底層，有三個關鍵，一個是將所有的“個人”連接起來，另一個是將企業、“公益項目”這幾個社會角色全部連接起來——其關鍵，就在於騰訊的技術和SNS關係鏈資源和連接器思維。
首先，授人以魚不如授人以漁。
不難理解，很可能正是得益於2017年的試水和探索，才為騰訊公益此次發起行為公益”積累了經驗、奠定了良好的企業基礎。
其次，“你捐步，我買單”讓每個企業、個人和團體都成為公益的主角！
例如楊姐，我就可以發起一個捐步活動，捐贈1000元設置一個捐步50萬的目標，然後放在我的朋友圈裡，讓大家來捐步數，有興趣的朋友走了1000步就可以起捐，來分享那1000元。
這個玩法有點像是一場生態化反的路數——由用戶自主發起公益捐助，帶動朋友捐步一同來完成捐贈，在整個過程中，不斷加入新的參與者，擴大公益隊伍。
第三，就是用“有趣”來讓公益不那麼枯燥。
楊姐點評：
騰訊做公益，可以用四個字來概括：煞費苦心！
“行為公益季”其實不僅僅是可以走步捐錢，還可以通過唱歌、閱讀等健康、快樂的生活方式來投身公益！
不得不說，公益這件事既不能由政府一力承擔，也不能全部推給企業加重負擔。社會的事情，就要由每個社會人來參與。而騰訊對中國公益事業最大的貢獻在於：讓用戶參與公益的方式從“被動刺激”逐漸轉變為“主動參與”——尤其是在社會上存在很多人與人之間的不信任的背景下，非常難。
且不說一個人要去給一個素昧平生的人慷慨解囊，就算是認識的人，有時出於自身利益考慮也會不願意。而騰訊要設計出一種機制，在幾個方面都能達到一個平衡，讓每一方都覺得公益這件事有意義且值得做，從各種價值上衡量都能有所兼顧，是多麼燒腦且有熱忱才能堅持的一件事。
而我們能看到的一個數據是，從2015年到2017年，騰訊99公益日期間的企業配捐和用戶捐助的比例就從1:1提升到了3:8。
看，其實大部分人還是善良的，只是需要去激發這種“善”，給它一個展現的機會。
我相信，隨著不斷有新技術的誕生，未來這個比例應該還能更高——這也就意味著將有越來越多的人相信這個平臺，相信這種機制，以及，相信這個世界還是美好的。
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