據悉，英國奢侈品電商平臺Lyst，從奢侈品巨頭LVMH集團獲得了新一輪融資。具體融資金額未披露，但據外媒消息，此次融資額為6000萬美元，其中LVMH貢獻了大約45％。作為交易的一部分，LVMH首席數字官Ian Rogers將加入Lyst董事會。此輪融資前，Lyst已完成了6050萬美元的融資。
LVMH參與本次融資或許意味著未來有可能全面控股Lyst。Lyst在2015年的上一輪4000萬美元的融資，部分資金就是來自LVMH的最大股東—Bernard Arnault的家族投資公司Groupe Arnault。
Lyst成立於2010年，至今平臺上擁有超過來自1.2萬個品牌的500萬件單品，包括Balenciaga、Gucci、Tom Ford等奢侈品牌。用戶量達7000多萬，來自全球120多個國家。截至今年三月，Lyst的商品總值為3.25億美元。公司目前已實現盈利，淨收入達2100萬美元，過去三年收入增長超過400％。
此筆融資將用於Lyst的全球性擴張，並藉助LVMH的全球化銷售經驗。目前，Lyst的收入中有60％來自美國，30％來自歐洲，10％來自亞洲，但Lyst直到最近才推出法國版網站，之前都只有英文版。
Lyst還計劃投資於產品開發，讓用戶以全新的方式搜索產品。具體來說，用戶通過輸入“Kardashian dress”或“Job interview”等描述性搜索詞就可以找到想要的單品，就像他們在Spotify上搜歌一樣。
Rogers說道：““Spotify上有數百億首歌曲，而Lyst上有數百萬的SKU，用戶需要這種方式更快的找到自己想要的東西。”
奢侈品電商正在快速發展。據貝恩公司數據顯示，到2025年，個人奢侈品購物所佔整體網購的比例將由現在的9%上升到20%。據德國媒體統計，去年全球奢侈品行業總銷售額增長5%，至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中三分之一來自電商渠道。
全球各大奢侈品巨頭已經紛紛下場佈局電商渠道。除了控股Lyst外，LVMH集團去年也正式上線了自己的電商平臺24Sevres，出售多品牌奢侈品。LVMH旗下曾宣稱過“永不觸網”的品牌Céline，也登陸了該電商平臺。
今年1月，卡地亞母公司歷峰集團以每股38歐元的價格收購歐洲奢侈品電商Yoox Net-a-Porter剩餘的全部股份，總交易額約為28億歐元。歷峰集團持有的Yoox Net-a-Porter股份從49％提升至90％。
今年2月，Chanel宣佈投資Farfetch，通常被認為是Net-a-Porter的最大競爭對手。不過Chanel表示，此次投資並不是為了開展電商業務，是為了進行數字化創新以更好地服務客戶。許多奢侈品大客戶極度反對品牌在線上賣貨，認為這是“掉價”的表現。品牌的高冷調性和電商的大趨勢相悖，或許這正是Chanel在面對的難題。但此舉可以看出Chanel也想緊跟奢侈品電商的發展潮流，以防未來被甩在後面，畢竟Gucci、Burberry等一線奢侈品品牌都已經開始網上賣貨了。
貝恩諮詢發佈的《2017年全球奢侈行業報告》中稱，千禧一代（出生在1983-1997年的人）已經佔到了奢侈品消費者總人數的三分之一左右，而更加年輕的Z一代（出生在1990—2000年的人）的比例也正在不斷增加。而對這些消費群體來說，網上購物已經是家常便飯，他們更看重方便性和折扣力度。我們可以看到的是，2017年奢侈品線上渠道銷售同比增長24%，達到230億歐元，遠超整體奢侈品行業4%-5%的增速，奢侈品巨頭們對線上渠道的爭奪必定不會停止。
閱讀更多 電商蒐羅 的文章
