開一家屬於自己的酒店雖然是件很苦逼的事，但還是會成為很多人的夢想。因為夢想和光榮總是連在一起的。稻糠也曾想過開酒店這件事，但到給酒店起個什麼名字這一步就知難而退了。知己知彼，先看看那些前輩和海外大牌是怎麼起名字的。

勃蘭登堡門附近的柏林阿德隆凱賓斯基酒店

很多著名的酒店都是用創始人的名字命名的，比如萬豪和希爾頓，比如凱賓斯基和華爾道夫。想了想咱本土的酒店品牌，好像少有這樣的，一是因為中國人性格內斂怕張揚，二是創始人也比較實際，不願意把自己的名字直接賭在一個前途未卜的事業上。這一點，同處東亞的日本人就不一樣，他們一貫喜歡用創始人的名字開公司，比如有百年曆史的星野集團，現在是星野家族第四代在經營。

常州溧陽天目湖WEI酒店，用了創始人姓氏的拼音

中國也不是沒有。華住的中端品牌全季佔了季琦老闆的一個“季”字（LOGO便是個“季”字）；天目湖的WEI酒店名字來自創始人的姓“魏”的拼音，相對隱晦，但這是咱中國人的智慧，學習但會變通。萬達酒店4年開了100家，牛吧？幸虧當年叫“瑞華、文華、嘉華”，如果叫“王華、健華、林華”，富力買的時候肯定還要殺價。為了以後賣個好價錢，也不能直接用創始人的名字！用了創始人名字，基本就是“非賣品”。

三亞艾迪遜酒店

酒店用創始人的名字是傳統

希爾頓酒店的創始人叫康萊德·希爾頓（Conrad Hilton），20世紀初創辦了以自己名字Hilton命名的希爾頓酒店，一路高歌猛進，後來希爾頓酒店又推出了用創始人名字裡的Conrad命名的更高端的康萊德酒店（以前翻譯為港麗）。希爾頓國際旗下最高端的品牌華爾道夫（Waldorf Astoria Hotel）也是創始人的名字，後來被希爾頓買了。

康萊德·希爾頓的第四代帕里斯·希爾頓

希爾頓旗下排名前三的品牌：華爾道夫、康萊德、希爾頓都是人名——也是名人，那萬豪呢？萬豪酒店的創始人叫威拉德·馬里奧特（J. Willard Marriott），Marriott就是萬豪，第一家萬豪酒店1957年在美國華盛頓市開業（萬豪起源自1927年威拉德·馬里奧特夫婦開設的根汁汽水店）。1984年， JW萬豪（J.W.Marriott）在美國華盛頓市開業，不用說，這是升級版的萬豪，是比萬豪更高級的品牌，是對萬豪創辦人的致敬。

現在在世的是比爾·馬里奧特（Bill Marriott）是富一代威拉德·馬里奧特（JW）的兒子，人稱“小萬豪”或“小比爾”，但“小萬豪”也已經是耄耋老人了，他退休後並沒有將公司的CEO職位傳給第三代，而是由一位職業經理人接替了“小萬豪”（小萬豪的兒子在萬豪也擔任高管職務），但這萬豪的名字可以放心地延續下去了。

用自己的名字來命名酒店，至少要兩代人的接力傳承才可能成事。70後、80後自己創業的一代，首先要解決的就是多生幾個子女，尤其兒子——否則創始人名字的品牌很可能傳承不下去……

萬豪旗下的最高端品牌麗思卡爾頓（The Ritz-Carlton）是後來收購的（1998 年），雖然這一品牌演變頗為坎坷，但名字中的Ritz也來自最早的創始人愷撒·里茲(Cesar Ritz)。需要說明的是，由愷撒·里茲創辦的巴黎里茲和倫敦里茲並不歸屬於現在的麗思卡爾頓旗下，和萬豪也沒有關係。

北京寶格麗酒店裡的寶格麗畫像

萬豪旗下另一個和麗思卡爾頓可以並列的奢華級品牌寶格麗酒店（Bvlgari）也是人名，起源於1884年的Bvlgari珠寶品牌也是得益於父子傳承。寶格麗在2001年和萬豪簽訂合作合約，在米蘭翻新了一座十八世紀的古宅，2004年第一家寶格麗酒店開業。在去年（2017年）開業的北京寶格麗酒店的入口，掛著寶格麗創始人索帝里歐•寶格麗 (Sotirio Bvlgari) 的大幅油畫，而在其他的萬豪品牌酒店裡，馬里奧特父子的畫像都會出現在某個拐角裡。

在所有萬豪和JW萬豪酒店都有的萬豪父子像

說明一下：萬豪和寶格麗酒店並不是收購關係，而是合作關係，寶格麗酒店不在萬豪禮賞的常客計劃中，寶格麗酒店裡也不掛馬里奧特父子的畫像（掛寶格麗的畫像）。稻糠還發現，在萬豪國際的網站上，新的品牌矩陣圖裡沒有列入寶格麗（只有29個子品牌圖標）。

萬豪旗下30個品牌包括：1.寶格麗酒店及度假酒店，2.麗思卡爾頓酒店及麗思卡爾頓隱世精品度假酒店，3.瑞吉酒店，4.W酒店，5.艾迪遜酒店，6.JW萬豪酒店，7.豪華精選酒店，8.萬豪酒店，9.威斯汀酒店，10.艾美酒店，11.萬麗酒店，12.喜來登酒店，13.德爾塔酒店(Delta,源自加拿大，2015年被萬豪收購)，14.萬豪行政公寓，15.萬豪度假會，16.傲途格精選酒店((Autograph Collection，2010年由萬豪推出)，17.臻品之選(Tribute Portfolio，2015年由喜達屋推出)，18.Design Hotels（設計酒店聯盟），19.蓋洛德酒店(Gaylord ，美國品牌，2012年被萬豪收購)，20.萬怡酒店，21.喜來登福朋酒店，22.SpringHill Suites（春山套房酒店），23.萬楓酒店(Fairfield，2016年與東呈集團合作進入中國)，24.Residence Inn（萬豪居家酒店），25.Towne Place Suites（萬豪唐普雷斯酒店），26.萬豪AC酒店(西班牙歐洲設計風酒店，2011年被萬豪收購)，27.雅樂軒酒店，28.源宿酒店(Element)，29.Moxy（莫克西酒店，2014年萬豪與宜家合作推出），30.Protea（萬豪普洛提酒店，非洲最大的連鎖酒店品牌，2013年被萬豪收購）。稻糠統計，其中21個品牌在中國大陸都有已開業酒店。

最新的萬豪集團品牌矩陣

在原本萬豪的陣營裡（不說原來喜達屋的），以歐洲為大本營的AC 酒店也算人名，它由Antonio Catalán創建於西班牙，取了名字的首字母作為品牌名。用名字的首字母是個很好的方法，可惜對中文名不起作用。另一個只在美國有5家酒店的蓋洛德（Gaylord ）也是來自創始人（Edward Gaylord）的名字。

瑞吉（St. Regis）、威斯汀（Westin）、喜來登（Sheraton）、艾美（Le Meridien）、W酒店等都和品牌創始人的名字無關；在歐洲佔據霸主地位的雅高酒店旗下的宜必思（Ibis）、美居（Mercure）、諾富特（Novotel）、索菲特（Sofitel）、鉑爾曼（Pullman）也都是生起的名字，並不承擔“銘記”富一代或向先人致敬的意思。洲際同樣，皇冠、假日、英迪格……一聽就和創辦人不搭嘎。但是洲際在2014年收購的金普頓酒店卻是人名！金普頓酒店由比爾•金普頓 （Bill Kimpton）1981年創立於美國舊金山。

洲際旗下唯一的人名酒店品牌金普頓

酒店數量全球第一的溫德姆酒店集團旗下豪生品牌（Howard Johnson）是Howard Dearing Johnson在1925年創立的餐廳，1954年建立第一家豪生酒店，和萬豪的路徑非常類似。1990年豪生被溫德姆酒店集團收購。戴斯酒店（Days Inn）亦是和人名有關，Days Inn最初是由房地產商塞西爾·戴（Cecil B.Day）在1970年創立的，不過是人名的演繹。這也是一個很好的起名思路——取創始人名字中的一個字或者音做搭配，全季就是這個思路。文：稻糠

溫德姆旗下有90年曆史的豪生酒店

凱悅酒店集團的名字也是和人名有關的。1957年，凱悅酒店集團的創始人傑伊·普利茲克（Jay Pritzker）從業務合作伙伴 Hyatt von Dehn 手上買下第一家凱悅酒店——位於洛杉磯國際機場附近的一家汽車旅館，並延續了這一品牌，普利茲克沒有用自己的名字命名酒店，卻用它設立了全球最重要的建築設計獎：利茲克建築獎。

借用地名或外來詞彙，增添寓意

還有些名字來自“靈感”，或者說“碰巧”。萬豪旗下另一個奢華品牌瑞吉，源自1904年阿斯托（John Jacob Astor）上校在紐約開辦的第一家St.Regis酒店。這個名字怎麼起的呢？據說當時阿斯托也在為酒店的名字一籌莫展，和侄女去紐約郊區遊玩時路過一個叫St.Regis的湖，波光瀲灩景色優美，在他侄女的建議下，新酒店就叫St.Regis啦！亞朵酒店也是這樣，名字來自創始人王海軍在雲南怒江旅遊時見到的一個小村莊。

全季和亞朵的LOGO，真是好佛系

用外來詞語也是一個常用的方法，專屬、重名概率小又有可以解釋的意境。溫德姆集團的Wyndham品牌1981年創立於美國達拉斯，不是來自創始人的名字，官方說法是起源於印第安語的一個詞，意為“風來的地方”；溫德姆的另一個重要品牌華美達（Ramada ，1954年在美國亞利桑那州創建），來自西班牙語，意為“綠蔭下的休憩之所”。再如亞特蘭蒂斯，來自希臘語，傳說中有高度文明的古老城邦。

溫德姆旗下戴斯酒店LOGO，美國和中國完全兩個風格

起個好名字，對事業很重要的——尤其開酒店！

文圖：汪紅雨（稻糠），公號：WQ262728

稻糠在西安豪享來溫德姆至尊酒店

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