1）成本低廉且宣傳廣泛
搜索引擎營銷的功能就是讓目標客戶主動來找企業，服務商則按照客戶的訪問量收費，這比其他廣告形式性價比要高。許多企業正是基於搜索引擎營銷成本低廉、效果顯著、操作靈活和易於管理考評的特點，將其作為企業網絡推廣的主要手段。對於中小企業來說，很難與大企業在傳統推廣方式上爭展區、爭位置，而搜索引擎營銷卻能使企業利用網站向客戶全面展示公司的產品、特點，給予中小企業公平競爭的機會。
2）便於企業開展網上市場調研
搜索引擎是非常有價值的市場調研工具，通過搜索引擎輸入有效關鍵詞，查看搜索結果，便可以方便地瞭解競爭者的市場動向、產品信息、用戶反饋、市場網絡、經營狀況等公開信息，做到“知彼”，增強自身的競爭力。比如，當輸入攜程網的主營業務關鍵詞“酒店預訂”時，可以在搜索結果頁面中發現，藝龍網排在了攜程的前面，位列第一，由此可知，藝龍是攜程最大的競爭對手之一，他們有著相同的目標受眾，爭奪相同的客戶注意力資源。同時，利用搜索引擎還可以瞭解市場營銷的大環境，包括政府有關方針政策、有關法令的情況；經濟環境，即消費者收入、消費水平、物價水平、社會資源等。再者，搜索引擎是企業直接接觸潛在購買者的最好方式之一，可以全方位地瞭解消費者的需求。
3）提升企業網絡品牌的影響力
搜索引擎的網絡營銷價值不僅表現在網站推廣和產品促銷等直接體現營銷效果的方面，也表現在企業網絡品牌的創建和提升方面。搜索引擎營銷專業組織（SEMPO）首期SEM全面調研活動報告結果顯示，61%的企業採用搜索引擎營銷的首要目標是提高品牌知名度，同時更多的企業對品牌影響力的重視程度遠遠高於產品銷售、產生引導或者增加訪問流量，雖然後三者也被認為是重要目標。企業網站的搜索引擎可見度對網絡品牌產生直接影響，尤其對於大型企業和知名企業，有必要對網站在搜索引擎中的表現給予充分關注。在當今網絡盛行的年代，一個公司若沒有形成知名的網絡品牌，會漸漸被龐大的互聯網用戶群體所遺忘。CNNIC於2008年1月份發佈的報告顯示，我國網民結構呈現年輕化的特徵，互聯網用戶中年輕網民所佔比重最大，佔到整個互聯網用戶的2/3以上，而這個群體恰好是社會消費的生力軍，是企業利潤的來源者，失去這部分人對企業品牌的關注，品牌的價值必然減少。
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