逆转,绝杀!这两个足球场上极为戏剧性的结局，用来形容优酷拿下世界杯直播权的经历，最为合适不过。在本届世界杯直播权争夺战中，除了优酷和咪咕，即便是最早加入直播权争夺战的PPTV和腾讯体育，都已经黯然退场。
优酷拿下世界杯直播权，对于在体育行业根基薄弱的阿里来说，绝对是一场大的胜利。但是，对于想在体育领域后来者居上的阿里体育来说，拿下世界杯直播权，仅仅是他们计划中的一部分。
鹬蚌相争，渔翁得利
随着互联网的高速发展，作为传统媒体龙头的央视，对于近年来新媒体的冲击无疑感受最深。面对新媒体崛起的时代大潮，单方面遏制并不明智，也起不到实质性的作用。与其大费心机的遏制，不如互利共赢，与新媒体合作，既满足国内观众的需求，又赢得相应的经济利益，名利双收。
于是，从不在世界杯分销上松口的央视，在世界杯开赛的前一个月终于网开一面。但是，和谁合作，又是摆在央视面前的一个难题。
同时优酷又有着庞大的用户与市场，完全符合央视对合作新媒体的要求，两者的合作可谓是一拍即合。优酷在没有提供最高报价的情况之下，成功拿下了世界杯的直播权。可以说，强势的腾讯和PPTV体育，不仅给予了央视极大的压力，更是送给了阿里体育一个完美的切入时机。
也难怪马云会在深夜两点亲自询问杨伟东关于世界杯直播权谈判的进展。对于拿到世界杯直播权的优酷来说，通过世界杯直播吸引到更多的用户，打造具有自身特色的体育新媒体平台，在未来的体育直播平台中未尝不能占据一席之地。
后乐视时代的选择
当今新媒体体育行业双雄会的局面，与逐渐消失在人们视野中的乐视，有着密不可分的关系。
电商与体育的融合
关于切入体育产业的具体打法，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东强调，优酷体育与腾讯体育、苏宁体育会有所不同，最大的打法还是要思考如何利用阿里巴巴固有的天然优势，比如电商优势。
如果说腾讯是社交领域当之无愧的霸主，那么阿里就是电商界的老大。腾讯体育借助社交平台发展壮大，阿里体育又怎么可能舍弃自己的电商优势?在优酷拿下世界杯直播权之后，阿里巴巴的其他子生态，比如淘宝、天猫、支付宝、饿了吗纷纷表示将围绕优酷做世界杯的活动。
对于阿里来说，做爆点从来不是一件困难的事情。如果说世界杯只是球迷的狂欢，阿里可以给世界杯更多的定义。淘宝天猫购物节，支付宝活动，饿了吗大降价，通过众多子生态的相互连接，阿里的电商优势可以让阿里体育的成长更为轻松。
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