一 如何巧妙使用符號實現品牌傳播最大化？
你的品牌定位很好，但如何讓大家迅速認識、記住你？怎樣用更少的費用，讓品牌傳播效果更好？減少或者停止了廣告投放，大家還能記住你、想起你嗎？
要想解決這些問題，需要依賴符號傳播。
我認為，品牌工作的本質就是打造符號、強化符號、保護符號。
勞拉里斯（Laura Ries）所著的《視覺錘》一書以及華杉和華楠所著的《超級符號就是超級創意》都是討論符號傳播問題。我推薦大家有興趣可以看看。所謂“視覺的錘子，語言的釘子”，好的符號主要是能夠刺激人的感知系統（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等），讓人產生強烈關聯印象。其中，視覺和聽覺又是最主要的兩種符號形式，我會展開介紹。
好的視覺符號就是在驚鴻一瞥中能夠給用戶留下印象，它包含產品logo標誌、包裝、傳播形狀和人物代言。
（1）產品Logo
產品logo是品牌的視覺標誌，一般又分為文字logo和圖形logo。圖形logo往往是為了強化形象記憶，與文字logo可以搭配使用。
近年來的趨勢是純文字logo越發成為主流，開始取代圖形logo的位置。
比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這隻粉色小豬P進了他們的logo裡去，非常好玩：
時尚界大V深夜發媸徐老師看到後覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國產品牌結合的選題，把這隻小豬P進了國內多個產品logo裡，一下子吸引了眾多目光，迅速收穫了10W+。
由此，演化出第二種形態：聯名logo。
緊接著更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中，而其中汽車界最為積極：
二 社交工具+品牌狂歡
簡單梳理了躥紅過程後，其實可以發現其中有幾個關鍵點：
1、快手、抖音的“力捧”
自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據數據顯示，快手的每日活躍用戶數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次於王者榮耀。
當流量大量趨向於一個新平臺時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。
2、激活了“有意思的普通人”
據調查，短視頻中用戶最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對“社會人”這個標籤就成為了這個群體天然的話題。
小豬佩奇的貼紙和大手錶，用一種誇張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段，很多人用佩奇的紋身貼紙和大手錶來強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。
3、社交標籤
還記得前段時間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。
“社會人”雖然看起來浮誇、囂張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，只是釋放自己的一種方式而已。
4、足夠的傳播密度
單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多領域的反覆傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。
5、品牌狂歡
近兩年來，各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路 ，而流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。
三 產品包裝：確認過眼神 遇到愛的人
產品包裝是品牌最重要的免費廣告載體，而且是用戶消費的最後一米，所以需要花大力氣琢磨包裝的視覺符號。陳列櫃就那麼大，如何形成“面”上的組合型視效，提亮消費者視野？單個的產品拿在手裡，如何迅速打動用戶？這裡面有很多技巧。
（1）產品的特殊造型本身就是一個強區隔符號，也就是說產品即包裝。比如iPhone的手機造型、五糧液老酒的鼓形瓶、葆蝶家（BV）的編織錢包、迪奧的真我（J'Adore）長頸瓶香水，可口可樂的曲線瓶，阿迪達斯的椰子鞋等等。這些經典造型，顛覆和突破了常規造型，所以識別度很高。
（2）主題色的運用。和logo一樣，堅持一個主題色，與形狀、logo、輔助圖形等形成一個專屬個性，從而在賣場陳列上形成視覺優勢面。比如王老吉的傳統紅色、可口可樂的紅色、雪碧的藍色、江中製藥的淺綠色等。
（3）與產品有關聯的視覺圖形運用。有時候也叫輔助標識（ICON），是為了進一步增加和具象產品特點，有時候比輔標更重要，可能成為整個包裝的核心亮點（甚至超過logo）。這個地方，也是很多設計創意的體現之處，既可能是特殊形象和紋路，也可能是色彩、文字組合。比如老乾媽的陶華碧頭像，增加了消費者信任與“老乾媽聯想”；LV（路易威登）包的字母組合。雖然很多人吐槽，但確實成為LV的核心符號；旺仔牛奶的娃娃頭，這是一個很奇妙的頭像，看起來有點醜醜的、土土的，但令人印象深刻，一直用到現在。
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