手機行業遇冰火兩重天:營銷派OPPO遭遇瓶頸,華為、小米逆勢而上

智能手機銷量下滑與PC市場的局面有些相似。

過去10多年,

智能手機的繁榮是配置升級驅動,從最初的相機像素升級,到內存升級、處理器升級。

手機行業遇冰火兩重天:營銷派OPPO遭遇瓶頸,華為、小米逆勢而上

但是經過10多年的發展,到了今天,智能手機的配置已經能基本上滿足消費者的需求。

另外隨著消費升級,越來越多的人購買中高端手機,千元機佔比持續下降,導致消費者換機需求延緩。

過去消費者往往一年一換,現在消費者往往需要兩年一換,這也導致智能手機市場需求不足。

早期國產手機——智能手機問題多多,往往使用幾個月各種問題就來了,不是卡頓就是按鍵失靈,或者乾脆壞了。

現在華為、OPPO和vivo等主流品牌的智能手機使用幾年也很少出問題,國產手機質量改善、用戶體驗改善,讓用戶無需頻繁更換手機

OPPO與vivo市場研究機構Gartner,目前發佈的數據,印證了智能手機銷售低迷。

從全球來看,去年四季度智能手機出貨量4.08億部,同比下滑5.6%。而智能手機銷量下滑,這要追溯到10多年前了,自2004年以來,智能手機一路高歌猛進,出貨量逐年攀升,直到去年,這種局面才被凍結。

手機行業遇冰火兩重天:營銷派OPPO遭遇瓶頸,華為、小米逆勢而上

冬天裡的春天,從Gartner的數據來看,去年四季度,蘋果與三星的智能手機銷量十分接近。

三星依然排在榜首,銷量為7402.7萬部,份額為18.2%,比2016年同期的7678.3萬部略有下滑;蘋果的銷量為7317.5萬部,市場份額為17.9%。2016年同期為7703.9萬部。

三星份額下滑,相比三星和蘋果,國產手機的表現要稍好一些。華為排第三,去年四季度售出了4388.7萬部智能手機,市場份額達10.8%。而在2016年四季度,華為售出4080.4萬部手機,份額為9.4%。可以看出,華為無論是銷量還是份額均有所提升。去年第四季度,小米售出2818.8萬部智能手機,市場份額上升至6.9%。而2016年同期為3.6%,得益於在低端市場以及印度市場的優異表現,小米去年第四季度份額已經上升至全球第四,超越了OPPO與vivo。

OPPO表現低迷,以營銷見長的OPPO,去年四季度售出2566萬部智能手機,低於2016年同期的2670.5萬部,市場份額為6.3%。OPPO在2015和2016年裡面憑藉線下市場的深度,成為智能手機市場最大的贏家,一躍躋身全球前四。

國產主流品牌手機華為、OPPO、VIVO等與蘋果、三星,你覺得誰家的手機用的更好呢?

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