還有不到一個月，2018世界盃將在俄羅斯打響，屏住呼吸、揮臂吶喊、淚流滿面、開懷大笑……這是球迷的盛會。一支中國消費電子品牌隊伍早已蓄勢待發，或許是因為屏幕與體育賽事有著天然親近感的緣故，這支隊伍主要由電視廠商和手機廠商組成。
海信：世界盃的品牌“頭號玩家”
2017年4月6日，海信集團成為了2018年FIFA世界盃的官方贊助商，這是世界盃近百年來中國消費電子品牌首次成為贊助商。這層關係，使得海信成為了2018世界盃的品牌“頭號玩家”。特別是在今年，海信愈加展現了“頭號玩家”的姿態。
產品方面，AWE2018期間，海信發佈了U7系列，主打65吋、75吋，同時也是2018FIFA世界盃官方指定電視。海信U7，搭載精細布光，還專門設計了運動模式，結合自主研發的ULED技術，將能夠把賽場氛圍恰到好處地呈現在客廳。
除專門的“看球神器”，海信也在應用操作和內容服務上下了功夫。2018世界盃期間，海信VIDAA AI專門增加對體育明星的圖搜功能。用戶觀看世界盃不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以享受相關球員資訊、同款購物等多場景圖搜服務，在電視上實現更多的玩法。
新近發佈的激光電視L5就搭載了全新的VIDAA AI。此外，從觀看距離上，其試用的戶型範圍更廣；從視覺體驗上，產品分辨率已經達到4K，亮度也已經媲美主流液晶產品；從產品體積方面，其在上代產品的基礎上，主機縮小50%，相對於液晶及OLED產品，輕便更勝從前。可以說是海信在世界盃前為球迷推出的又一超大屏力作。
5月3日，海信成為FIFA足球世界手遊唯一大屏電視終端合作品牌。海信電視會在全國門店和近百個城市球迷廣場開設FIFA足球世界遊戲體驗區，並招募玩家參加FIFA足球世界大獎賽。
2016年度的歐洲盃後，根據益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番；海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。繼續“玩轉”世界第一大運動，將使得海信在營銷繼續突破國界，釋放出中國品牌的自信心，提升品牌的全球影響力。
長虹：家電“虹魔”攜手“歐洲紅魔”
與海信不同，長虹參與世界的方式是簽約一支隊伍。3月8日，在2018中國家電及消費電子博覽會上，長虹正式宣佈與比利時國家隊簽約，讓中國“虹”奔跑在世界盃的綠茵場上，長虹也成為了比利時足協123年曆史上第一個中國贊助商。比利時自上世紀80年代以來便有“歐洲紅魔”之稱，因此，也有人評價這次簽約是中國“虹”魔與“歐洲紅魔”的牽手。
近年來長虹產品研發水平提升、生產製造能力增強、人工智能與智慧產業升級提速，技術領先、佈局全面，好比在足球領域以技術和整體能力見長的比利時國家隊。此外，對於長虹而言，與比利時國家隊的攜手，是長虹迎來60週年的重頭戲，也將成為長虹國際化戰略的新動力。
長虹自1998開啟國際化之路，2005年開始加大“走出去”力度，並通過獨資建廠、合資建廠、海外併購等方式，在印尼、巴基斯坦、西班牙、捷克等“一帶一路”沿線國家投資興建子公司，建立研發中心。基於長虹多年來在智能製造領域的積累，以及在智能科技領域的諸多突破，長虹電視、空調以及美菱冰箱等產品的海外市場佔有率穩步提升。此次長虹攜手比利時國家隊，將有助於進一步開拓海外市場。同時也將為長虹品牌注入更多的年輕、活力、時尚元素。
TCL：籤內馬爾持續發力南美市場
TCL參與世界盃，選擇了“以點帶面”，也就是簽約球星。2月5日，TCL官方發佈消息，與巴西著名球星、法甲巴黎聖日耳曼現役球員內馬爾·達席爾瓦簽約。當天恰好是內馬爾26歲的生日，他也通過自己的Twitter、Facebook，宣佈與TCL達成合作，並曬出TCL為他特別定製的生日蛋糕。
4月17日，TCL在巴西聖保羅舉辦全球品牌大使簽約暨新品發佈會，與此同時，TCL×內馬爾主題廣告正陸續在全球各大城市和國內各大商圈亮相。TCL此次對廣告投放地的選擇，是以重點國家為突破，與簽約內馬爾類似，以點帶面覆蓋海外市場。
十數年前TCL已進軍海外，算得上是先行者，而在近幾年TCL則明顯在南美市場持續發力。2012年，TCL集團攜旗下多款智能產品，日前亮相巴西“環球資源採購交易會”，並與巴西當地品牌簽訂了南美最大一筆經貿合作協議，價值5億美金。2017年，TCL則是聯手阿根廷家電業巨頭在布宜諾斯艾利斯正式簽約成立合資公司，雙方投資總規模1.5億美元，從事電視、空調、手機及小家電等產品的生產與分銷。TCL簽約內馬爾或許代表了其在國際化進程中對於南美市場的重視。
vivo：除了這屆世界盃還有下一屆
vivo成為國際足聯世界盃官方贊助商的時間略晚於海信。根據vivo和世界足聯達成的協議，雙方合作週期為2017-2022年，包括2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界盃、2021年聯合會杯和2022年卡塔爾世界盃。vivo獲得的權益包括獲得國際足聯世界盃官方贊助商稱謂、場邊LED廣告、媒體曝光、球票、場外展區、粉絲活動以及定製權益等。
vivo近年來在體育營銷方面頗為努力，比如一系列定製機的發佈等等，其也與足球類賽事的合作也相當積極，近年來已經先後贊助了英超以及歐洲盃。vivo贊助了英超2016年、2017年的賽事。歐洲盃賽事期間，vivo則是專門設計了宣傳片以及與CCTV5官方APP聯手打造了"vivo精彩大贏家"的互動活動。
華為：建5G網絡展現技術實力
華為近年來為自己打上了頗為深刻的技術標籤，與上述品牌不同的是，華為通過2018世界盃這個時間段更多展示的並不是品牌力和產品力，而是技術力。傳出與2018世界盃相關消息最早的國內品牌或許也是華為。
2014年末，華為已經聯合俄羅斯網絡提供商MegaFon，宣佈將會為2018年在俄羅斯舉辦的世界盃賽事建立5G網絡，確保到時候的網絡暢通無阻。除了將會參與5G網絡建設外，華為也同時宣佈開始研發使用5G網絡的手機，用以配合技術發展。
另據當時的介紹，屆時，現場的球迷可以體驗到10Gbps級別的網速（大約為2014年4G速度的100倍）。同時，5G網還會支持更多設備，讓“物物相連”在比賽現場實現，比如更智能的安保監控、自動駕駛的交通工具等。
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