在綜藝市場中，音樂，對於廣大觀眾而言，自始至終就是剛需。
因此，在一線衛視陣營中，各家衛視參與市場競爭，手中所握有的王牌，就不乏音樂節目的蹤影。例如湖南衛視的《歌手》，浙江衛視的《中國新歌聲》，江蘇衛視的《蒙面唱將猜猜猜》以及北京衛視的《跨界歌王》。音樂之於省級衛視，可謂是壓箱底的殺手鐧、最核心的IP資源。
在一線衛視裡，江蘇衛視近年來通過《蒙面唱將猜猜猜》、《金曲撈》、《不凡的改變》以及一年一度的高品質跨年演唱會，一步一步地打造了一個類型多樣、題材多元、內容多彩的音樂矩陣。如今，江蘇衛視已然成為國內音樂節目中的中流砥柱，引領者音樂節目推陳出新的潮流與方向。
4月21日，江蘇衛視推出了一檔全新打造的音樂唱作真人秀節目《無限歌謠季》。節目貫穿“把生活寫成歌” 的內涵主旨展現非音樂人的音樂夢想。並且，節目採用真人秀方式，第一次對一個音樂作品從產生到最後展現在大眾面前實現了全紀錄。
不難看出，《無限歌謠季》有著足夠的野心：它想重構的不僅是音樂，還有圍繞音樂形成的既有產業鏈生態，讓音樂更“酷”。
節目模式的創新，開啟音樂的無限可能
1、真人秀表現手法，延伸至音樂創造產業鏈前端。並不是只有《無限歌謠季》在音樂節目中採用真人秀的表現手法，但只有在《無限歌謠季》中，真人秀部分主要紀錄的是音樂作品的創造階段。五位“歌謠研修生”——岳雲鵬、張紹剛、楊迪、伊一和周峻緯，他們雖然心懷音樂夢想，卻沒有受過專業訓練，而五位“無限唱作人”毛不易、薛之謙、於文文、李榮浩、符龍飛則與他們組成組合，共同經歷從歌曲創作到登臺表演的“夢想之路”。
共同創作、共享生活，不僅為音樂歌曲注入了靈魂，也讓《無限歌謠季》將關注點延伸到了音樂創造的產業鏈前端，從而為真正打破音樂綜藝難以反哺音樂產業的尷尬創造了契機。
2、三段式主題，激發出多樣化的情感與靈感。《無限歌謠季》每四期構成一個主題，主題的不同，也讓創作變得妙趣橫生。我們甚至可以將《無限歌謠季》看作三場小型的演唱會。在這個過程中，無論是無限唱作人還是歌謠研修生，他們各自的人設也會逐漸鮮明起來。
例如在第一期節目中，岳雲鵬與毛不易，楊迪與符龍飛，周峻緯與李榮浩之間，便產生了強烈的“火花”。岳雲鵬自爆是毛不易的“迷弟”，喜歡快歌的楊迪一下子就被符龍飛的歌曲所吸引，而好感指數的設置則讓不同嘉賓之間的CP感實現了數據化的呈現。
同時，三段式的主題設置，也為不同嘉賓組成CP提供了可能，從而讓節目能夠產生更多的笑點與淚點。每個主題，其實也提供了一次搭檔重組的機會，實力前輩+年輕後生、音樂詩歌+勁歌熱曲、抒情懷舊+潮派流行等組合，以及意想不到的重新排列組合，都會產生意想不到的化學效應，同時也讓《無限歌謠季》為觀眾製造了足夠的懸念感。
3、《無限歌謠季》繼續維持音樂現場的高水平呈現，有望打造屬於非專業音樂人的“荔枝音樂節”。在國內，許多節目製作者們往往眼裡只有節目本身，過於執著地為打造爆款絞盡腦汁，其弊端是讓人很難跳脫出節目，被節目限制了腦洞。而《無限歌謠季》通過高水平的演唱會現場呈現，則實現了從“爆款邏輯”到“品牌邏輯”的昇華。
同時，這個全新的“荔枝音樂節”，將打破傳統音樂節目在線上線下兩端的割裂，甚至有可能通過打通線上線下而打造出一個持久的音樂品牌。從產業的角度來看，“荔枝音樂節”的出現將為音樂節目與音樂產業的融合提供新的思路。
只引領、不跟隨，以極致態度呈現最酷的音樂
除了節目模式上的創新，《無限歌謠季》延續了江蘇衛視在節目領域做到極致的態度，致力於呈現高品質的、超越於現場體驗的音樂作品，繼續以高水平的現場音質和炫麗的舞臺為觀眾奉獻一場“歌謠的盛宴”。
在現場音樂呈現方面，《無限歌謠季》選擇了音樂節目領域最成熟、最頂尖的音樂製作人團隊以及樂隊，為音樂品質保駕護航。從第一期節目對演唱會的預告部分就能夠極大地激發觀眾對於“荔枝音樂節”的期待。
可以說，《無限歌謠季》的出現，完善和豐富了江蘇衛視的音樂節目矩陣。現象級IP《蒙面唱將猜猜猜》精緻的道具與難辨的歌手引發全民猜評狂潮；《金曲撈》主打的是“打撈經典，情懷發聲”，通過打撈那些本該走紅卻因為很多原因反被埋沒的優秀創作，激發大眾的懷舊情緒；《不凡的改變》主打“星素同臺+創意改編”，成為爆款歌曲的製造機。
而《無限歌謠季》的出現，則在立足於這些優質音樂節目的基礎上，形成了新的突破：
1、擴大了音樂舞臺的內涵。《無限歌謠季》將音樂的表達從舞臺演出衍生到了創造音樂的全流程，讓“音樂夢想”變得腳踏實地，人人可以觸碰；讓音樂舞臺變得觸手可及，每個人都可以擁有。讓音樂本身，更好地歌頌美好時代與美好生活。
2、延伸了IP的輻射廣度。《無限歌謠季》著眼於live市場的火爆，成功地實現了節目在線上線下的打通，將節目變成了令人炫目的Live現場。同時，一旦這種模式取得成功，那麼未來江蘇衛視其他的音樂節目將會與《無限歌謠季》形成很好的共振效應，讓“荔枝音樂節”成為一個融合音樂節目與音樂產業的獨特品牌。
江蘇衛視在音樂節目領域持之以恆的投入，獲得了豐碩的回報。以去年為例，據CSM35城數據，2017年1月-10月，《蒙面唱將猜猜猜》第二季躋身音樂類節目第二名，《金曲撈》則榮登音樂類新節目第一名。
同時，CSM35城《蒙面唱將猜猜猜》在CSM35城收視數據表現亮眼，多次收視蟬聯週日綜藝冠軍，網絡播放量高達8.8億，微博熱門話題榜總榜、綜藝榜排名第一，成為江蘇衛視在音樂節目領域的一張王牌。
事實上，與其他一線平臺不同的是，江蘇衛視在綜藝節目領域，一直以來秉承著獨特的創新之道：不是一味的追逐潮流，而是深耕自己最擅長的領域，在這些領域不斷尋求新的突破，尋求新的可能，從而豐富和完善自己在綜藝領域的佈局。
除了《蒙面唱將猜猜猜》、《金曲撈》、《不凡的改變》、《無限歌謠季》組成的音樂矩陣，《非誠勿擾》、《新相親時代》、《有話非要說》等節目也構成了一個情感矩陣。藉助王牌IP《非誠勿擾》在相親和情感調解積累的豐富經驗，江蘇衛視今年推出的勵志解憂類節目《有話非要說》以及全新的相親交友節目《新相親時代》都取得了亮眼的收視表現，《新相親時代》更是霸屏週日晚間黃金檔。
這種“只引領、不跟隨”的路徑選擇，恰是以電視頻道為代表的諸多傳統媒體所欠缺的態度，而它正是江蘇衛視在激烈的市場競爭中，始終立於不敗之地的獨門秘籍。
1號結語
在激烈的省級衛視競爭中，我們往往強調敏銳嗅覺的重要性，但能否堅持自己的想法、發揮自己的優勢、維持理性的定力，則往往被忽視。
理性的定力，不是抱守殘缺，而是在結合自身平臺實力的基礎上，尋找創新的最優途徑。如果沒有理性的定力，那麼那些所謂敏銳的嗅覺，往往成為無謂的跟風，其結局往往是衛視投入了大量的人力、財力但卻吃力不討好，沒有獲得相應的收視與廣告回報。
江蘇衛視在競爭中所採取的“只引領、不跟隨”的態度或許能給我們帶來不一樣的啟發：在堅持自己的定位、發揮自己的優勢上，在自己深耕的節目領域不斷進行創新，同樣能夠獲得良好的市場表現以及觀眾的認可。這或許就是這檔全新的《無限歌謠季》帶給我們最有益的思考。
閱讀更多 傳媒1號 的文章
