你最喜歡的零食是什麼？餅乾、蛋糕、果凍還是巧克力、冰淇淋……不管零食品類多麼豐富，“薯片”肯定是最受大家歡迎產品之一。
進入到2018年，膨化食品市場呈現出諸多亮點，浪味仙、好麗友、可比克等品牌都先後推出了創意十足的新產品。
作為膨化界“大佬”的樂事也不甘示弱，屢出爆款，聽說最新出的薯片吃了還不會胖？
樂事又雙叒推新品薯片
樂事是百事集團旗下食品品牌，自打面世後，便深耕年輕市場，廣受青少年群體追捧，一躍成為膨化食品界領軍品牌。
能取得現今的成就和地位，除了本身口感贏得消費者青睞外，還源於樂事對新口味的研發與創新。腦洞大開的口味，只要一擺到貨架上，總能被哄搶而空，“爆款打造機”稱號名不虛傳。
今年，在創新口味這件事上，樂事也是愈發來勢洶洶。前不久推出季節限定款“軟萌櫻花味”“原諒抹茶味”新品薯片。這兩位新成員一加入，就迅速成了網紅界零食新寵，連當紅偶像楊洋也親自安利。
最近，樂事乘勝追擊，推出了傳說中吃不胖的薯片“輕焙”。吃了會不會胖，品牌君不太清楚，可以肯定的是，這款焙烤型膨化食品必定又會掀起一股膨化食品新潮流。
星巴克也是“爆款打造機”？
“爆款”對於任何品牌都有著致命吸引力，它不僅能帶來意想不到的銷量收益，更為重要的是，它自成傳播源，為品牌背書宣傳，這營銷效果，可能是花天價廣告費都達不到的。
除了樂事，星巴克在推爆款這條營銷路上也是走得順風順水。去年推出限量版獨角獸星冰樂，引爆社交網絡。
限量飲品售賣日期極短，大多隻有短短几天，顯然對星巴克本身的銷售額並無太多幫助。但在Instagram上，帶有“獨角獸星冰樂”的帖子當時已經達到10萬個，爆款對品牌的傳播效果可見一斑。
新年特飲、聖誕節特飲、地方特飲……也都是星巴克拿手好戲。
躲在星巴克背後的龐大隱形菜單庫，則是它又一爆款聚集地，製造“爆款”對星巴克來說簡直家常便飯。
爆款產品千篇一律？
想推出一個爆款，可能需要實力，也可能需要運氣。但要想像星巴克、樂事這樣頻產爆款，就必須有嚴謹的市場思維和科學的營銷頭腦。這些所謂的爆款產品之間，有何異曲同工之妙？
1.高顏值
樂事“輕焙”包裝設計上，採用小清新配色及字體使用，同時，與時下深受年輕人喜愛的ins風也相得益彰，毫無違和感。
星巴克更不用說，每出一款產品，都妥妥滿足顏值控所有需求。時而搭配甜美櫻花粉，時而換成奇妙漸變色，簡直讓人少女心爆棚。
顏值雖然無關產品質量、口感，但很明顯，高顏值食品更易受到消費者青睞，在同類產品中也更容易脫穎而出，畢竟這是一個看“臉”的時代。
2.高品質
星巴克、樂事能越玩越歡脫，幾乎從未“踩雷”，和它們少有出錯的口感分不開。也就是說，創新口味是強有力的輔助道具，但作為食品，消費者吃下嘴巴那一刻的感受，才是產品成功與否的判斷標準。
推新品固然重要，前期口味的研發、測試等環節也必不可少，一味獵奇、走捷徑並不可取。
“爆款”“網紅”這些詞彙確實誘惑力十足，不過終究也只是糖衣炮彈，甜味越濃，破壞力越大。品牌們還需撥開爆款背後“煙霧彈”，找到打造優質產品真正的秘訣所在。
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