除夕夜凌晨的鞭炮聲響起，預示著2018年正式開啟，蓄勢待發的春節檔也逐漸拉開了帷幕！
電影《西遊記女兒國》先發制人，率先開啟零點場，領跑春節檔影片大戰，隨後《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《祖宗十九代》等多部影片接連上映分庭抗爭，截至2月16日下午13點40分，大年初一半天剛過，國內影片總體票房便正式突破10億，截至當晚21點30分，國內影片總體票房就突破了13億。
更為難得的是，大年初一當日出現了五部票房累計過億的電影，其中《捉妖記2》以5.4億的票房位列第一，這一成績也刷新了《速度與激情8》曾創下的4.8億國內單日票房最高紀錄，緊隨其後的《西遊記女兒國》與《唐人街探案2》票房也紛紛突破3億，暫時處於第三梯隊的《紅海行動》和《熊出沒變形記》票房也都已過億，體量最小的《祖宗十九代》也以不到3%的排片率拿下了近兩千萬的票房。
今年的春節檔一如往常一樣競爭激烈，甚至更甚，原定大年初一上映的九部作品中有三部為避免過度競爭的影響，選擇了撤檔，但是競爭的加劇卻刺激了整體票房的增長。最終《捉妖記2》憑藉出色的預售票房和鋪天蓋地的營銷物料一騎絕塵，獨佔鰲頭，以首映當日5.4億的票房，打破了由《戰狼2》保持的4.26億華語電影單日的最高票房紀錄。
《捉妖記2》票房的成功，歸功於其密集轟炸式的營銷策略。其實《捉妖記2》前期沒有做任何的提前點映，而是採取與麥當勞等知名品牌進行聯合營銷的方法，除此之外，《捉妖記2》還深入基層，使用了農村常見的“刷牆”廣告。
值得一提的是，《捉妖記2》還拿下2018狗年春晚倒計時黃金60秒的廣告位，這場覆蓋全國各層級觀眾的春晚，成為了《捉妖記2》營銷的重頭戲。在春晚的預熱環節，《捉妖記2》的主創一行人也紛紛亮相，與春晚的深度合作，讓第二天就要上映的《捉妖記2》獲得了最大程度的曝光。這種遠超常規宣發的營銷手法，讓《捉妖記2》在豆瓣評分不足6分的情況下，依然能夠強勢收割下超高的票房。
“下鄉刷牆，春晚亮相”，中國電影營銷越來越“妖嬈”，電影票房也屢創新高，但是這種方法取得的超高票房，真的是我們想要的嗎？我還是希望中國電影能把重心放在內容創作上，用觀眾的口碑作為第一推廣！
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