近年來，北京稻香村曾多次嘗試跨界合作，不僅產品迅速走紅，同時也收穫了更多年輕消費者對於經典美食的青睞。今年端午節前夕，北京稻香村又一次跨界出新，聯合瀚納影業共同打造了一款以黃渤二次元平行萌物黃逗菌為主題的冰糕禮盒。
由黃渤配音的定格動畫《黃逗菌》第一季一經上線後播放量火速破億，作為黃渤二次元平行萌物的黃逗菌也在“十萬個為什麼本尊”、“糾結重症患者”、“積極探索三次元世界的弄潮兒”等性格標籤的加持下狂攬網友熱議，為這款IP形象在年輕群體中積攢了不少人氣，也給北京稻香村與瀚納影業的合作提供了良好的契機。跨界的合作，給北京稻香村注入更多新鮮血液，此次雙方聯合打造的以黃渤二次元平行萌物黃逗菌為主題的冰糕禮盒，不僅是老字號與新形象的碰撞，更是一次跨次元的對話。
端午節是我國的傳統節日，如今人們瞭解的有關端午節的食俗多是吃粽子。其實在端午節還有一個很重要的食俗，就是要吃冰糕等涼性食物，以此來緩解夏日帶來的煩躁和憂慮。另外“糕”與“高”同音，因此端午吃冰糕又有高升、高中等美好寓意。新的市場規則和更加豐富的展現形式也帶來新的機遇和挑戰，老字號在傳承傳統飲食文化的過程中也需要吸收更多新的元素，如此才能融入更多年輕人的圈子，同時才能在創新中贏得自身更好的發展。
據悉，這款禮盒從外包裝到糕點皮面和餡料無不透出一股新鮮與活力，新的產品和新的渠道，這樣的跨界合作產品更是還未上市就引發關注。業內認為，老字號碰撞二次元，當傳統文化融合了創新的口味，一塊塊冰糕也頓時生動活潑起來”。據瞭解，這款有趣、有聊、更有料的黃逗菌冰糕禮盒已於5月24日起正式在京東新品首發頻道開始預售。而即將推出的《黃逗菌》第二季，也為北京稻香村和黃逗菌的再度“牽手”提供了更多新的可能，也給廣大消費者留下了一份新的期待。
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