西班牙首都馬德里，當地時間5月10日下午，中國豪華SUV領導者WEY品牌與國際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（以下簡稱C羅）正式簽約，C羅將出任WEY品牌代言人。
以C羅作為IP先導，WEY品牌開啟了它在全球的營銷攻勢。從中國到歐洲，有著中國故事背書的WEY品牌帶給市場越來越豐富的品牌體驗。
▼
“英雄聯盟”初放光彩
隨著四年一度的足球盛宴——2018俄羅斯世界盃的臨近，新一輪的體育營銷大戰也悄然開打，C羅出任WEY品牌代言人無疑是中國品牌在這波體育營銷中的最大亮點。
眾所周知，C羅目前效力於皇家馬德里足球俱樂部，並身兼葡萄牙國家隊隊長，曾5度奪魁FIFA金球獎、4次收攬金靴獎，並榮膺兩屆FIFA年度“最佳球員”，堪稱世界最具價值足球運動員之一。他馳騁綠茵場15年，無論身負多少榮譽都從未停止其向前奔跑的腳步。
作為全球最具商業價值、也最富正能量的足球運動員，C羅在選擇合作伙伴時一直頗為慎重，甚至對其口碑、美譽度有著相當嚴苛的考量（例如C羅長期拒絕與酒精類企業合作）。
在WEY品牌首款家族傑作VV7旁，同為7號的C羅道出了選擇與WEY品牌合作的原因：“最初瞭解WEY品牌時，我便對合作充滿期待。我們分享同樣的價值觀——執著、堅毅、勇氣。這是我第一次為中國豪華SUV品牌代言，希望與WEY的合作能為中國球迷帶來更多驚喜。”
正如C羅常說的那樣，“努力訓練是球星區別於好球員的關鍵”，在筆者看來，讓C羅對WEY品牌產生共鳴的，是他通過VV7這款歷經四年、1600多人匠心打造的實力之作，感受到了WEY品牌從研發、製造各方面都像豪華品牌那樣做到了對細節和品質絕不妥協的態度。
▼
方寸之間 感知豪華
WEY之所以選擇C羅，有很大一部分原因是對其品質和人格魅力的認同，在執著、堅毅、勇氣這些要素方面，兩者的契合度非常高。從某種程度上來說，C羅是WEY實施情感營銷的絕佳載體，有助於演繹WEY品牌 “讓豪華可被感知”的品牌理念。
WEY品牌CEO嚴思表示，“作為中國豪華SUV領導者，我們始終以創新突破的研發實力、安全優質的產品力征服市場。而此次與C羅聯手，必將為WEY品牌增添更多魅力與國際影響力，為中國消費者帶來觸手可及的豪華。”
區別於其他品牌，WEY擁有國內自主品牌整車企業首家獨有的環境風洞試驗室，首創高海拔環境模擬實驗室，採用領先的國際設計標準，更有佔地約114萬平方米的長城汽車實驗場進行全方位測試檢驗。可以說，WEY所創造的豪華，不是無法觸及的奢侈，而是可以真實感知的輕奢。
而身為四個孩子的父親的C羅，如今不抽菸、極少飲酒、拒絕紋身、熱衷公益，堪稱足球界的“新好男人”，而這與正在改變著豪華車定義——追求品質，呵護家人、展現格調的WEY品牌顯得十分契合。
人的生命只有一次，再豪華的炫耀，都沒有安全來得寶貴。C羅的代言，一定會幫助WEY品牌將“讓豪華可被感知”的品牌核心理念更好地傳遞給消費者，並且與用戶產生情感共鳴。
▼
超級IP 演繹1+1＞2的品牌魅力
WEY品牌與C羅的攜手，可謂中國豪華SUV領導者與國際足球傳奇巨星的強強聯合，正如嚴思所言，“C羅挑戰極限、永遠向前的體育精神，與WEY品牌的領導者精神不謀而合。相信我們的合作會迸發出不一樣的火花。”
C羅是當前最炙手可熱的球星之一，WEY選擇與C羅攜手，彰顯了其對體育營銷的重視以及在品牌推廣上的決心。今年俄羅斯世界盃期間，由C羅帶領的葡萄牙隊無疑是外界關注的熱門球隊，一旦葡萄牙能夠順利出線進入淘汰賽、或是C羅再次以出神入化的進球驚豔世界，那麼WEY品牌所獲得的曝光度與關注度也將被幾何倍數的放大，兩者互相呼應所擦出的“火花”，必將產生出1+1＞2的品牌傳播效果。
當然，為了利用好C羅這個頂級營銷資源，WEY品牌早就未雨綢繆——此前，WEY品牌已成為央視2018年FIFA世界盃轉播頂級合作伙伴，如今世界級球星C羅出任品牌代言人一事塵埃落定，無疑為這場“品牌體育營銷之戰”再添重磅籌碼。
無論是贊助世界盃還是與球星/球隊深入合作，其門檻之高、所需人力物力精力之大都是不言而喻的，而且需要整個品牌持續的長期投入。作為中國豪華SUV領導者，WEY自然不會做“一錘子買賣”。
據介紹，WEY品牌今年還將積極發力品牌魅力建設，與文化娛樂、體育休閒等多個領域的優質IP跨界合作。通過詮釋高端生活方式，WEY品牌將繼續探索不同形式的跨界合作，提升品牌調性、帶動品牌認知，為消費者帶來更深層次的豪華體驗，持續引領中國豪華SUV穩健前行，進一步夯實其行業翹楚地位。
——END——
閱讀更多 汽車通訊社 的文章
