新一季的《歌手》剛結束，低迷的收視率，歌手的青黃不接，最大牌Jessie J的不出意外奪冠，當然還有導演洪濤的離職謠言……都給這檔王牌綜藝蒙上了一層陰影，而從《歌手》到《好聲音》，音樂營銷也被迫進入到一個分岔路口。大叔今天聊聊。
相反，毛不易從騰訊的一檔綜藝節目《明日之子》中走了出來。但據大叔瞭解到，騰訊視頻在《明日之子》的投入非常巨大，節目雖然捧紅了一個毛不易，雖然也有不少品牌砸了重金贊助，但整體的投入和產出的比例，比當年的超女和快男，要低得多。《歌手》和《好聲音》也在遭遇這樣的瓶頸。
難道音樂營銷的價值沒有了嗎？當然不是，去年最火的嘻哈就能說明一切問題。大叔認為並不是，但大家必須面對4個現狀：
1、一線歌手的資源是有限的，國內基本被各類音樂節目掏空了，陷入了無人可用的地步，以至於《歌手》很早就把觸角伸向了海外；
3、音樂類節目的話題性，確實不如談話類或者明星真人秀，由於1和2的原因，節目存在很大的同質化。
4、中國有嘻哈雖然火了，但遭遇的輿論層面的風險，是始料未及的，也斷送了自己的價值。
當然，這些問題也同樣擺在希望通過音樂營銷實現曝光和銷售雙豐收的品牌主面前。怎麼辦？我們是繼續砸重金爭奪早就沒有了性價比的所謂的“頭部”資源，被動地期待著收視率和關注度回升，還是另謀出路呢？大叔今天分享一個案例。
前不久，騰訊音樂人在上海舉行發佈會，正式對外推出2018年重磅項目——“原力計劃”。
大叔比較看好這個項目，原因有3個：
1、上文說過了，在傳統的音樂節目中，歌手和歌曲都是嚴重匱乏的；
而在騰訊音樂人“原力計劃”背後，大叔也看到了一個品牌合作方的身影：新希望乳業旗下全新產品“初心”酸奶。
首先，品牌契合度永遠是第一位的。
初心酸奶所倡導的無添加、本真生活的品牌態度與騰訊音樂人“原力計劃”對純粹音樂的追求不謀而合。也正是在這樣共同的“初心”下，新希望乳業與騰訊音樂人、QQ音樂攜手，助推“原力計劃”，用以呼籲大家關注音樂人的初心，助力音樂人釋放原力。
拋開費用和流量，品牌契合度永遠是第一位的。
第三，藉助大數據，抱一條粗大腿。
在本次營銷中，初心還聯合QQ音樂，發佈了“聽見你的初心”的H5，基於QQ音樂大數據，檢測用戶的音樂初心，撥開現實的迷霧，讓更多人在動聽的音樂旋律裡，體味初心，關注初心，瞭解原力計劃。新希望為此還大派初心禮包，獻上2000份QQ音樂付費音樂包和17000張新品優惠券，用福利為用戶初心打call，實現營銷的閉環通路。
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