“魔音魔音，我只聽見了周杰倫的聲音，聽力有問題”、“這是楊冪的聲音吧，我聽出來了”、“我好像聽到了鹿晗的聲音，還有林志玲的其他的還有誰”……
最近，小官發現了一段被大家熱議的音頻，音頻中似乎是周杰倫、吳亦凡、胡歌、林志玲、楊冪、楊洋等八位明星一起在為中糧我買網（以下簡稱：我買網）的吃貨節發聲。但是聽聲音似乎又有點不像，一時之間關於是或不是的猜測甚囂塵上，#千萬出聲費#的話題討論度也在不斷攀升，截止目前閱讀量已經突破300萬，討論度也超過了2萬次，吸引了各家粉絲以及吃瓜群眾前來圍觀。
在發出這段八位明星發聲背書的微博後，我買網又先後放出了戚薇、閆妮、馬天宇等明星露臉來為吃貨節打call的視頻。不禁讓人發問：我買網這個吃貨節是什麼來頭？
據悉，我買網的這個“517吃貨節”活動已經連續舉辦六屆了。能夠做到如此“吃心依舊”，與我買網的創意營銷分不開，正可謂是：既能抓住你的胃，還能收住你的心。
“千萬出聲費”引發猜測，一實一虛打響創意營銷組合拳
如今，隨著90後、00後成為消費主力群體，也帶動了新一輪的消費升級。光談產品講品牌對於他們而言已經乏善可陳，更加創新有趣的營銷方式才能打動他們。到底要怎樣才能找準年輕人的痛點贏得青睞，已經成為了各大品牌們需要思考的問題。
回顧我買網的這波吃貨節營銷，就十分創新有趣。
經過輿論發酵，再公開真相。“音頻中的聲音均來自中糧我買網的普通用戶，他們有著與明星神似的聲音，讓各位粉絲甚至明星本人都傻傻分不清楚了。”此番解釋又再度引發熱議：“我的天，原來我一直被騙了，我以為有周杰倫、有林志玲！”
當紅明星露臉站臺，大咖聲音模仿秀造勢。這樣一實一虛的營銷組合拳，極大的勾起了“愛搞事”的90後、00後們的興趣，不少人都說:“之前還在發愁網購都買不到滿意的生鮮，現在知道我買網就不愁了，先下單為敬。”
從《聲臨其境》到“千萬出場費”，聲音的魅力有多大？
在這場成功的營銷為背後，還引發了另一重思考：為什麼我買網會選擇用音頻的方式來吸引網友？聲音的魅力真的那麼大？
這不禁讓小官想到，今年開年綜藝圈忽而異軍突起的一股清流——《聲臨其境》。顧名思義，是一檔以“聲音”為主打的綜藝節目。自開播以來，#聲臨其境#話題頻繁登頂微博熱門話題綜藝榜TOP1，微博、豆瓣、貼吧全線好評，有網友更是稱它為2018年第一檔閉著眼睛就能感受到精彩的好節目。
而我買網此次的“聲音營銷”能夠成功，歸根到底也是因為這種不走尋常路的營銷方式夠新穎。
首先從聲音的辨識度角度來說，看似簡單的音頻背後，是對受眾細分的考慮。林志玲、周杰倫是80後的集體偶像，因此他們的聲音一出現，很多80後網友立馬就會做出反應；而吳亦凡、鹿晗、楊洋等小鮮肉則是90後、00後的心頭好，他們的聲音也具有一呼百應的獨特魅力，另外不得不提的是，這波營銷的影響範圍還波及到了易烊千璽、張藝興、黃子韜等人的粉絲，引發了多家粉絲的猜測。
這種出其不意的方式，就像看了一場不到最後一秒永遠不知道結局會怎麼反轉的電視劇一樣，比起傳統的營銷方式，這樣獨具創意的反套路形式，才是這場聲音營銷最大的魅力。
連辦六屆吃貨節，中糧我買網要抓住你的胃與心
再回歸到吃貨節本身來說，隨著吃貨文化的不斷流行，在2012年，我買網舉辦了首屆“吃貨節”，並且將“吃貨節”固定在5月17日這一天。
大浪淘沙，適者生存。我買網之所以能夠經過時間的考驗，連續舉辦六屆“吃貨節”也不是沒有原因的。
“吃貨節”顧名思義就是為“吃貨”們準備的，而“吃貨”心中最關心的自然是“食物”。近幾年，我買網依託中糧集團強大的背景支撐，採購供應鏈不斷升級擴大，成為中國進口食品銷量第一的電商平臺，成為一家名副其實“專注全球美食”的電商平臺。因此，在我買網上，我們看到了來自60多個國家的進口美食：德國的Hochwald好沃得全脂牛奶、澳洲的Tropical Fields熱帶農場椰子椰漿芝麻蛋卷、泰國進口椰子水......
除了品類繁多，滿足“吃貨”們嚐遍全球美食的願望外，我買網舉辦“吃貨節”活動不是單純的製造噱頭，而是真正的用誠心回饋消費者，將折扣做到最低。英國進口的網紅餅乾，平常要賣到30塊錢，而吃貨節當天價格是17.4元，幾乎相當於打了五折；泰國的金枕頭榴蓮，商場裡面少說也要三位數，我買網上只需要89元......這一系列的折扣，都深深地抓住了“吃貨”們的胃，也被他們稱讚為：真正是在回饋消費者，而不是在刺激消費。
為了深度滿足吃貨們的美食需求，我買網更是打出“一折吃滿30天”的全場大促活動。在5月15日-17日，吃貨節期間，我買網推出了“券-聚-免-搶”四大吃貨福利。在吃貨節期間，用戶每天都可領取1000張3元、5元的減免優惠券；單筆實付金額最高免單517元；另外，在5月15日-17日期間消費滿388元，就送吃貨驚喜禮包。
距離今年的“吃貨節”，還有不到一週的時間了，小官已經加好自己的購物車了，最後也希望這樣一個既能抓住網友們的胃，又能抓住網友們的心的我買網，可以一直將“吃貨節”辦下去！
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