引爆流行的三大法則

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（由聲優楊一方演繹）

引爆流行的三大法則來自更好時代00:0004:26

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附著力法則

附著力法則告訴我們，信息如果想要快速傳播，光靠良好的內在遠遠不夠，有的時候在某些看似微不足道的地方對信息做一下改進，就會讓信息變得令人不可抗拒，因為我們大部分人是看不到一個產品的內部的，俗話說酒香不怕巷子深，是因為酒香能夠自動傳播出深深的巷子，別人才能夠知道，好酒在巷子的盡頭。

附著力法則是指在同等的條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大，它揭示了被傳播信息的本身特徵，附著力的特徵是易傳播，能自發傳播，能在人與人之間相互快速傳播，所以想要讓一個產品進行大規模的快速傳播，

想要產品實現附著力，需要讓信息具有視覺化、具象化以及可操作化的特徵，只有這樣才能引發非線性的幾何級增長，實現突然而全面的爆發，比如iPod的廣告詞「將1000首歌裝進你的口袋」，就非常形象，很簡單就將產品的功能展現了出來，因此產品的附著力隨之大增，讓消費者一下子能夠理解產品的功能和存儲空間，做下購買的決定。

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個別人物法則

也就是找到傳播中起關鍵作用的個別人物，個別人物法則告訴我們，既然水中存在一些能夠發起流行潮的特殊人物，那麼我們的任務就是在傳播的過程中找到這種類型的特殊人物。

發掘產品的價值，找到相關領域的內行，但這裡的內行不侷限是專業人士，而所有的產品價值發現者都可以被稱為傳播過程中的內行，這些人可能是一些業內專家，也可能是忠實用戶，同時也不排除一些相鄰領域對其他領域有著濃厚興趣的種子用戶。

通過擴大影響力來找到傳播聯絡員，聯絡員是指關鍵的人脈節點，就像是流行傳播中的放大器，他們讓產品和更多的人聯繫起來。

聯絡員的基礎是六度人脈理論，也就是世界上任何的兩個人之間都可以通過最多六個人認識，通過聯絡員的廣泛傳播，可以使更多數量級的人呈幾何倍數得到傳播的內容，從而引爆流行。

通過病毒式傳播，找推銷員，這裡的推銷員是那些愛分享、愛傳播的用戶，他們的特點是發現什麼好東西都會主動積極地介紹給別人，這些人能夠說服對方自己所推薦的東西有多麼好，其實很多人都可以成為傳播過程中的推銷員，只有給他們足夠的利益。

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環境威力法則

環境威力法則告訴我們，傳播環境對人的行為影響很大，利用和創造恰當的時機、條件和地點進行傳播，從而有效影響用戶的行為，但別忘記注意傳播人群的規模，也是影響傳播效率的一個因素，當人群的規模達到一個數量級時，就很可能會引發爆炸式傳播，使傳播更具效果。

環境威力法則的基礎是破窗理論和羊群效應，破窗理論是指假如一個房間的一個窗戶破了，如果沒有人及時修理，那麼其他的窗戶也會莫名其妙地被各種人打破，而羊群效應則是從眾效應，我們都會去跟隨大部隊的腳步，而容易喪失自己的思考。

國內飲品消費品牌喜茶就是深諳此道，於是在品牌創立初期，僱傭很多人在門店前排起了長長的隊，雖然這些人並不是真正喜歡喜茶的品牌，也不是喜茶真正的消費群體，但正是因為羊群效應的存在，所以也就成就了喜茶的品牌。

-完-

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