“雙水村”是陝北的一個普通的古村落，他不僅是《平凡的故事》主人公故事的發生地，也是該影視劇的拍攝地。這個名字背後的商機，隨著節目的播出被很多人看見了。
小小舉動 吸引百萬投資上門
西安的一個80後小夥丁偉，在看到《平凡的故事》熱播後，立刻進行將“雙水村”這個名字申請商標註冊。
丁偉說，註冊時，只是感覺“雙水村”是《平凡的世界》裡的代表地名。《平凡的世界》擁有億萬粉絲，如果能用“雙水村”調動億萬粉絲，形成龐大的粉絲經濟，必然帶動陝北飲食、特產、文化旅遊產業。所以藉著《平凡的世界》開播的機遇，將“雙水村”文化、旅遊、餐飲連鎖、酒類、特產、主題酒店等16個類別都搶注了商標
緊接著，丁偉就接到很多來自西安及北上廣的陌生電話，他們都想買“雙水村”的商標，一名陝北從事煤炭行業的老闆甚至開出100萬元的價格。
品牌優勢帶來上億融資
100萬對於一個商標而言算是高價，但是丁偉拒絕了前來購買商標的老闆，相比起100萬， 他更看重《平凡的世界》背後巨大的IP效應及億萬粉絲形成的粉絲經濟。
丁偉利用“雙水村”商標自帶的品牌優勢，創立了雙水村休閒小吃連鎖品牌。在近兩年時間，雙水村完成了“百城千店”的戰略佈局，全國簽約門店超過1100家，吸引了柴圖投資的A輪近億元融資。
《商標法》第十條第二款規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外，已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
具體來說，可以這樣理解：
▶縣級以上行政區劃地名不能申請
商標由縣級以上行政區劃的地名構成，或者含有縣級以上行政區劃的地名，判定為與我國縣級以上行政區劃的地名相同，這時地名商標不可註冊。縣級以下行政區劃的地名如網紅景點“洪崖洞”，是可以被註冊成商標的。
▶公眾知曉的外國地名
“公眾知曉的外國地名”指我國公眾知曉的我國以外的其他國家和地區的地名，如倫敦、威尼斯、西雅圖等，這些都不能作為商標註冊。
▶地名作為集體商標、證明商標以及地理標誌組成部分的情形
因為集體商標、證明商標與地理標誌的性質就決定了它們本來就有指向、證明商品或服務原產地的功能。所以只要是地名作為其組成部分，哪怕是縣級以上行政區劃，也都可以申請商標保護——譬如我們熟悉的揚州炒飯、鎮江香醋、新疆庫爾勒鴨梨、紹興黃酒……
▶因歷史原因已註冊成功的商標
雖然商標局在1988年1月30日修改商標法實施細則時就明確了不能以地名註冊商標的情形，此後修改的商標法也將其中情形納入了商標的禁用範圍。但是，根據根據法不溯及既往原則，為維護商標所有人的合法權益，在1988年之前申請的地名商標會持續有效。
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