最近，電影《命運速遞》導演李非控訴電影宣發方迪美天祥“開400萬空頭支票”不作為。而前不久，《英雄本色2018》導演丁晟手撕光線傳媒索要宣發和補費用明細。
吃瓜群眾表示看不懂也看不明白，導演們和宣發方怎麼就槓上了呢？
宣發方的承諾
全是空頭支票
咱先看完這份“總結”，再繼續往下說，原文如下：
這篇不長的文章的裡，可說的事兒太多了，咱們一點一點說。
《命運速遞》5月25日上映，李非3月才知道，帶著一些“意料之外”。
這部4年前也就是2014年豁命幹的“小片子”是李非的導演處女作，同時也由他自己任編劇，男主角趙炳銳也是小片子的合夥人。
曾經在行業裡處境都不是很好的倆人，某次突發奇想“咱們自己幹一個吧”，於是倆人一拍即合，“你當編劇和導演，我當演員和製片人”，簡單的分了一下工後，趙炳銳就找投資去了，找了半年也沒什麼起色，直到2013年冬天有家想做點影視生意的公司願意出300萬。這家出錢的公司是一家“做刷子”的公司，麻辣魚在採訪李非時，他並沒有明說具體的公司名稱。
《命運速遞》殺青的時候，300萬費用已經用完了，沒錢做後期，李非就和趙炳銳一人一半把錢掏了。根據總結中“比那會兒有錢了，再各自拿出20萬預算補進去（宣發）”，可得知後期費用不超過40萬，進一步可知《命運速遞》製作成本在300萬到340萬之間。
“這是我近幾年看過最好的電影！”姜文對《命運速遞》這樣評價，然而這部電影目前僅收穫了135.5萬元的票房，片方分賬47.4萬元，“賠錢”已是事實。
雖然李非說“下檔”了，但並非真的下檔了，隨著陸陸續續有新的影片上映，《命運速遞》的排片已經低至0.8%，與下檔無差。
在如今的市場中，青年導演的處女作自然是不帶任何流量和熱點的，若想被更多觀眾看見，宣發在某種意義上來說起到了關鍵性的作用。
《命運速遞》的宣發公司是迪美天祥影業（下文簡稱迪美），還是出品方劇角映畫找的。
迪美在圈子裡幾乎是默默無聞的存在，在《命運速遞》之前，還聯合出品過李楊導演的《盲道》，成績就更“厲害”了，票房只有52.4萬。
當時迪美對李非表示宣發費用為400萬，並對李非許諾：
許諾1：將《命運速遞》的預告片貼到《復仇者聯盟3》的前面
實際1：沒有看到
許諾2：北到瀋陽南到深圳10個城市的路演
實際2：全部取消
許諾3：排片爭取到10%（後來說保6爭8、保5爭6……）
實際3：上映首日排片只有3%，還是5月25日這樣一個非熱門檔期，第二天1.6%，第三天1.1%，之後幾乎連1%也沒有了。
除此之外，實際上迪美對《命運速遞》的宣傳工作幾乎為零，只給李非安排了一個專訪，那時距離《命運速遞》上映還有兩週，距離5月18日首映活動還剩一週。
在距離首映活動還有三天的時候，首映地點、廳數、搭建、流程、臺本等等均毫無頭緒，為此李非個人與“毫無利益訴求只為幫這個片子”的整個FIRST影展團隊付出努力和行動，最終合瑞影業的董事長田祺臨時救場。不僅張羅了首映，並用上映前僅剩的一週時間聯絡了十家媒體看片、採訪，麻辣魚便是其中一家。
關於四百萬
疑問有點多
現在，看片當天的疑問迎刃而解。
當時一頭霧水，現在懂了。
太合娛樂和田祺與FIRST都關係匪淺。
田祺曾是太合娛樂的法人，如今所在的合瑞影業曾製作併發行馮紹峰合劉亦菲主演的電影《二代妖精之今生有幸》，參與發行《暴裂無聲》、《戰狼2》、《路邊野餐》、《黑處有什麼》。
而FIRST與太合娛樂一直擁有良好的“合作”關係，太合娛樂向來給予文藝片以及青年導演很多支持，許多從FIRST走出來的青年影人的電影《路邊野餐》、《心迷宮》、《暴裂無聲》等，太合娛樂都參與了出品或製作、發行、宣傳。
近幾年，行業內提高了對青年影人的關注，許多青年影人從FIRST影展走了出來，影片進了院線。
《命運速遞》也不例外，片子全部做完後很多人說“不錯”，但都不願意幫忙發行，直到《命運速遞》獲FIRST影展四項提名後，才有了轉機，也讓姜文看到了李非，後來李非成為了姜文新片《邪不壓正》的編劇核心人物。
採訪李非當天，他數次提及FIRST影展以及該影展的CEO李子為，雖然他並未表露太多，但當時的一番話在此時聽來，另有滋味。
當時，我問李非FIRST電影節對於青年導演來說它意味著什麼？他說：“我覺得它已經超越了一個影展的意義，而是一個真正的愛護或者說愛這些努力的有才華的青年電影人的一個機構。它對青年導演的幫助都是全套的，而且他們都完全沒有任何利益的訴求，不遺餘力的進行幫助、推廣，提供資源。”
說起李子為，李非難掩感激之情：“李子為幫忙主持、張羅，真的特別感動，我覺得FIRST這個團隊是真的愛電影的人。我和FIRST並馳計劃的創始人宋文聊天，我覺得他有句話說的特對，就是李子為不是愛電影，她是愛電影人，尤其愛那些真的努力拍電影的年輕電影人。”
而李子為在李非發出“總結”後，也在朋友圈表示，“支持導演！！！作為親歷者，作為旁觀者，憤怒快一個月了。這世道。”
話說回來，電影上映前，面對質問，迪美說“沒錢了”，四百萬的宣發沒錢了？不僅李非沒看到迪美做了什麼，其他人也沒有看見，更別說觀眾了！
不過，對於這四百萬目前存在的疑問有許多，這四百萬到底是誰出的錢？沒錢了是把錢花沒了還是根本就沒錢？如果是花沒了那麼錢用在了哪兒？
找來迪美做宣發的第一齣品方劇角映畫，至此也並沒有對外做出任何回應。
而李非則表示：不會再對有關《命運速遞》宣發一事做出任何回應，如有疑問請找出品方劇角映畫。
所以，對於上述疑問，目前還沒有結果。
要的不是票房
而是尊重
李非在總結裡寫到：“一部電影，尤其是一部小成本不自帶熱點的電影，當它完成製作投入院線，相當於卸下了所有保護屏障，變得非常脆弱。觀眾評價，輿論導向，任何一點風聲都有可能打倒它，——但《命運速遞》連這一步都沒有走到，它倒在了宣發和排片，倒在了前端，倒在了路還沒開始的地方。我們做了這麼多年，就是想把它送上路而已，但它輸得不明不白，連真心喜歡想看的朋友也根本看不到它。”
都說酒香不怕巷子深，都說內容為王的時代內容好了市場必定會給一個好的反饋，但其實這些話只說了一半。
《命運速遞》告訴我們“酒香還是怕巷子深的”，對於一部被認為還不錯的影片來說，135.5萬的票房可以說是慘不忍睹，票房差，院線一週遊或一日遊自然是它的命運，所以說對於不自帶熱點的影片來說，宣發很重要。
此前，靠口碑發酵和營銷引來排片逆襲翻盤的例子，比比皆是。去年，紀錄片《二十二》上映，首日排片僅為1.5%，但後來憑藉其話題性和好口碑，在上映第十天將排片逆襲為10%，最終《二十二》打破了中國紀錄片的票房記錄。今年春節檔四部大片展開角逐，軍事片《紅海行動》不僅預售票房最低，排片也只有其他的影片的三分之一。上映後，《紅海行動》一躍成為該檔期評分最高的作品，憑藉口碑發酵和有效營銷，排片逆流而上，最終口碑與票房齊飛！
當然，也有靠“吸引眼球”的方式來增加排片的。
例如2016年第四代導演吳天明的絕唱《百年朝鳳》，上映首週日均排片量不到2%，票房僅154萬元，上映第二週面臨排片腰斬，製片人方勵不惜下跪求排片震驚電影圈，後來隨著影片關注度一路飆升，各大院線紛紛增加了排片支持，排片比例更是一路猛漲到超過10%。
而李非，選擇在電影“下檔”後發聲，他說不為別的，就為給年輕電影人提個醒。
於是，這不得不讓人想到了前不久《英雄本色2018》的導演丁晟手撕光線傳媒索要2700多萬宣發和1000萬票補費用明細一事。
一部電影的成功，從籌備、拍攝、後期、宣發再到上映，每一環都不能掉鏈子。稍有不慎，牽一髮而動全身。不管是李非還是丁晟，他們的發聲與質疑，無疑都是這個行業的縮影。
有人說，票房不好也不能全賴在宣發頭上吧？
這是當然，丁晟的《英雄本色2018》就算宣發和票補費用的每一分錢都花在了對的地方，也不能保證它的評分就一定會上升、票房就一定會增加。李非的《命運速遞》就算宣發方迪美實現了承諾的十場路演和10%的排片，也不一定就能給影片帶來什麼。
但我們理解李非在“被欺騙”和丁晟在“被套路”後的所作所為，要的不過是一個說法和尊重，同時也給同行提個醒。
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