國產劇中常常出現讓觀眾反感的莫名其妙生硬臺詞,密集出現強行刷存在感的大Logo,甚至有人笑稱“廣告裡插播電視劇”。尤其對於劇情場景難以關聯的古裝劇來說,現代廣告植入更是難上加難。我們不妨從近年來的熱播古裝劇中看一看廣告植入的套路,哪些是大雷,哪些是驚喜。
廣告植入的形式大致可以分為臺詞植入、道具植入、場景植入、定製植入等。
以上可單獨可組合,如臺詞+道具,臺詞+場景。臺詞植入又可分為直接點名和間接描述。道具植入可按照其存在感強弱分為道具擺放和道具使用。場景植入包含背景佈置、情節設置等。定製植入可分為劇中定製和劇外衍生定製等。
入門級:強行出現,和場景情節無關或生硬關聯
臺詞植入
古劍奇譚 板藍根
女醫明妃傳 圓通:這位尼姑為什麼不叫申通韻達呢?
美人心計 雲南白藥:《美人心計》中,太子劉啟看到良娣的宮女在搗藥,問是什麼,宮女回答:雲南白藥。真是一秒穿越。
道具植入
孤芳不自賞 一葉子:所有瓶瓶罐罐上貼著一葉子不說,甚至裝飾品、髮簪也做成了一葉子的形狀。
配上莫名出現的鮮補水保溼露劇情尬點滿滿的臺詞,存在感也是刷的到位。難怪有人說孤芳不自賞可以改名孤芳一葉賞了。
一葉子的道具在三生三世裡也有出現,某公主一直拿著一葉子品牌logo形狀的綠扇子。
古劍奇譚 58同城:所到之處,必有58古風字體。
三生三世十里桃花 蘑菇集:誰能注意到四哥路過的石頭也是一塊刻著蘑菇集的道具呢?
道具+臺詞植入
青雲志 骨痛貼膏:藥店店主直接念出“骨痛貼膏,早貼早輕鬆”。
青雲志 三九胃泰:講真演員不尷尬嗎?
廣告雖好,可不要貪多哦。
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