傳媒內參導讀：在當下這個浮躁與速食的社會，有思想、有追求的青年一代開始拒絕“吵鬧型”娛樂，“泛文化”開始取代“泛娛樂”，文化類綜藝逐漸從清流走向熱流。
文/安哲
碎片化信息時代正在穩步前行，隨之而來的是媒體生態的不斷變化。自媒體崛起，“網紅經濟”盛行，各類型媒體平臺的不斷誕生，開始將短視頻推向市場風口，在此背景下，央視網開啟多終端融合創新嘗試，打造兼具人文情懷和“青年”特質的人物紀實短視頻節目《實勵派》。
“青年興則國家興，青年強則國家強。青年一代有理想、有本領、有擔當，國家就有前途，民族就有希望。”十九大報告中對當代青年成長提出了這一明確要求，為新時代打造理想堅定的青年一代指明方向。
正是基於這一指導思想，《實勵派》秉承為青年發聲的原則、追隨青年喜愛但不盲從，專注於挖掘青年榜樣，展示他們鮮為人知的“另一面”，以榜樣的力量向青年傳遞正向價值觀，向社會傳遞正向“青年力”。
解讀優質人物，
做新時代青年正向價值觀的晴雨表
《實勵派》可以解構為“實力”、“勵志”和“派”三個層面，代表著有真實實力、勵志力行的一群人。節目以人物紀實的方式，為觀眾呈現了一個個鮮活而有力量的新時代青年模樣。
他們中，有實力唱作人王嘉爾，他以實力向世人證明，年輕並不是浮躁的代名詞，任何優異的成績都不是平白獲得，人生只有一次，前途未知也要闖蕩；
有“格鬥林妹妹”林荷琴，少女心、女漢子、超能打，這些都是外界給林荷琴的標籤，在她的眼中，人生路不止一條，存在心裡的叫夢想，走在腳下的才叫現實，她的人生信條很簡單，那就是拿實力說話；
有“為國築夢”的劉方磊，他是北京APEC峰會、廈門金磚峰會的場館建築設計總負責人，他憑藉心中的堅持和信念，向世界展示了中國文化的美，也證明了中國建築設計新銳力量的實力……
榜樣的力量是無窮的，若你無法確定腳下的路是否正確，那不妨循著榜樣的腳印努力前行，這就是《實勵派》想要傳達的中心主旨。
“第一批90後的胃已經垮了”“80後已經開始治脫髮”……身體的變化或屬戲謔，但其中折射出的也是青年群體面對現實的幾許焦慮，他們面對壓力山大的未來充滿迷茫。
《實勵派》剖開了“奮鬥”這層最厚重的青春底色，瞄準時代青年深藏心底的焦慮痛點，通過展現榜樣人物的勵志故事，解讀他們不為人知的人生AB面，從中挖掘出努力、堅持、實力、信念、夢想等等關鍵詞，為青年人的前進提供行動指南，鼓勵他們勇於行動、勇敢突破。
羅曼·羅蘭曾說，“要撒播陽光到別人心中，總得自己心中有陽光。”《實勵派》借榜樣的光亮，成功照射到那些正處於焦慮中的年輕人心中，他們心中有關於成長路上的心靈霧霾，開始隨著榜樣人物的指引而煙消霧散，《實勵派》也因此受到越來越多青年人的追捧。
自2017年12月15日正式上線，《實勵派》已將二十餘位來自各行各業擁有青年榜樣影響力、勇於突破圈層、為國家做出突出貢獻的傑出代表展示於大眾眼前。23期正片，累計全網播放量已突破1億，平均單期播放量639萬+，每期匹配花絮視頻、圖文、活動等聯動宣傳推廣，節目總播放量已達2億次。
優秀的口碑與流量也從側面證實，在浮躁的時代，青年人需要榜樣的力量，需要積極向上的價值觀傳遞，《實勵派》憑藉寓教於樂、充滿網感的短視頻傳達，切中青年人的焦慮痛點，逐漸成為青年正向價值觀的晴雨表。
傳遞正向青年力，
引領圈層文化塑造《實勵派》品牌IP
時代在更新，價值取向在改變，娛樂需求也在隨之進化，而與之對應的則是“泛娛樂”文化，在此背景之下，IP經濟開始成為主流，人們的娛樂追求開始趨向統一，品牌IP逐漸成為大眾追捧的娛樂對象。
在當下這個浮躁與速食的社會，有思想、有追求的青年一代開始拒絕“吵鬧型”娛樂，“泛文化”開始取代“泛娛樂”，文化類綜藝逐漸從清流走向熱流。
作為央視網和未來電視聯合打造的重點項目之一，《實勵派》背靠國家級中央媒體品牌，聚集了泛文化領域KOL，通過榜樣故事的講述和具有青年力的價值觀傳達，更突顯了其品牌IP的價值取向。在此基礎上，結合一系列IP打造動作，《實勵派》成功獲得強大的品牌勢能，在“混戰”的IP市場葆有不敗的生命力。
在內容方面，《實勵派》擁有國家級各單位、領域行業大咖人物的加持，使其選題更獨特、榜樣人物更具標籤化、傳遞價值觀更正向典型。 同時，國內資深製作團隊的運作也使《實勵派》的內容品質更精緻、更具網感，雙方的助力讓《實勵派》在一眾文化IP中更具青年力，更容易被“挑剔”的年輕一代接受。
在運營方面，《實勵派》精準把握受眾圈層畫像，剖析受眾在時代背景下的焦慮原因，向受眾傳遞主流價值觀，網絡化表達具有正能量卻並不“死板”。隨後，通過挖掘話題點來引爆榜樣粉絲圈層，打造圈層文化，在多個圈層能量的疊加下，穩步提升節目影響力。
“先天”的優良基因與“後天”的運營加持，讓《實勵派》成功引領圈層文化，成為流量與實力兼具的文化綜藝品牌IP。
未來，《實勵派》將不侷限於短視頻，還會陸續開發人物深度訪談、直播、演講分享、線下活動等形式，《實勵派》將不再只是一個人物紀實短視頻節目，而是真正關注勵志正能量的人物IP。
短視頻硝煙之戰打響，
《實勵派》影響力穩步上升
隨著社交媒體的深化普及，短視頻開始成為人人都可涉足的基礎領域，在這場愈加猛烈的短視頻硝煙之戰中，《實勵派》不僅沒有湮沒，反而影響力穩步上升，這其中除了源於央視網這一主流媒體的強大支持，作為央視網的尖刀班，年輕、有趣、有料、有故事的微視頻工作室也賦予了《實勵派》更具青春活力的時代特性。
在此基礎上，《實勵派》與微博酷燃視頻、百家號、網易等媒體平臺強強聯合，每期視頻曝光量超2000萬，良好的互動效果正寓示著《實勵派》的“網絡紅人”身份。
如今，《實勵派》正在多方加持下，以穩健的步伐在短視頻這場攻堅戰中逐漸脫穎而出：
短視頻風口方興未艾，《實勵派》也正以其獨特的魅力穩步前進。
優質大氣的節目製作、充滿青年力的節目內容，在精準把控時下青年的焦慮痛點之餘，《實勵派》嘗試以一種正向、積極的價值觀傳遞和人生觀指向，成為越來越多年輕人心中的勵志“實力派”。這樣的勇氣和智慧，顯然是值得為之擊節讚歎的。
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