企業標準字體作為一種符號,和標誌一樣也能表達豐富的企業內容.它是根據企業品牌的名字精心設計的,對於字間距離,線條粗細,筆畫的配置,統一的造型等要素,都進行了極完整的規劃和嚴謹的設計,是企業形象整合中的另一個重要元素.由於文字本身具有的說明性,可直接達成認知和識別,再加之設計形式的多樣化,運用廣等特性,在企業形象系統整合中,始終與標誌相輔相成,並共同傳遞企業信息.由於品牌的國際化趨勢,一些大型企業集團,如 IBM,Mazda,NEC等企業,往往以企業簡稱字體作為企業標誌,力求企業名稱與標誌形成統一的識別.
企來標準字體涉及三個方面.
一是作為LOGO形式出現字體:
如IBM,SONY等.這一類通常放在標誌設計中講述,因為這類標誌有時直接採用某類或多類字體,也有時是在某類字體的原形上進行設計,從而成為具有個性的字體形標誌.它可以是一個字母,也可以是多個字母.
二是作為與標誌相結合的企業名稱縮寫:
這類字體往往是短少而簡潔.在現在通常的設計中,設計者多半是直接採用電腦中的某類字體.原因是電腦中的字體樣式越來越豐富,設計者從中可以找到自己喜歡的字體樣式.另一方面,便於客戶規範的使用,但這使得設計缺乏個性.在教學中應儘量要求學生對字體進行個性化設計.
三是企業的完整名稱:這類字體與企業名稱縮寫相類似,可以使用統一的樣式.
企業標準字在設計中,要注意字的筆畫變化,字型結構以及各字之間的協調配合,均衡統一.文字的筆畫富於變化,要在不影響字體的可讀性,不改變文字的書寫習慣的基礎上進行.通常企業標準字會有中英文兩種形式,這為企業在應用中提供多種應用的可能.同時,字體設計的風格還應注意區別於常用的印刷體, 使之成為一種企業專有字體.由於字體經常與標誌同時組合使用,因此企業標準字與標誌風格的統一協調和配套性值得重視.
企業標準字同樣也應根據企業現狀來進行有針對性的設計.
1.對原有標準字體缺乏設計的或未加以規劃而濫用字體的企業,其企業標準字要完全改變,重新設計.
2.對於一些企業已有的原標準字,因其已在公眾心目中形成很深的印象,且具有悠久歷史感,就沒有必要推翻重新設計.而應對原有企業標準字分幾個過渡階段,使其具有時代性.
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