導讀：
隨著年輕一代成為中國市場的消費主力，他們所帶來的消費升級特點，在360最新發布的《2018化妝品行業報告》中更加細分化地反映了出來。
對於已經過去的2017年來說，以90後為主的新一代消費力量，恨恨地刷了一把存在感。伴隨著“佛系”、“90後脫髮”等一波又一波網絡熱詞而來的，是一個新的美妝消費時代。
這個“玄之又玄”的新美妝消費時代，究竟呈現出什麼特點？360的這份《2018化妝品行業報告》（以下簡稱《報告》），或許可以給你一些答案。
1、行業概覽：美容儀消費者爆發，高端品牌受寵
2017年，雖然歐美化妝品市場美容儀器稍有回落，但就中國化妝品市場而言，2017年可謂稱得上美妝工具的爆發元年。這一切，都要歸功於網絡美妝博主的突出貢獻。對於互聯網信息時代，網絡美妝博主直播和明星代言都在時刻影響和改變著中國化妝品市場。
《報告》顯示，2014至2017年，中國化妝品市場的整體價格趨於平穩，稍有下降，期間，消費者對於產品功效的關注度卻在提升。產品、品牌和口碑評價一直是用戶對化妝品關注較多的內容。此外，明星代言、影視植入等成為中國化妝品市場新的增長點。
對於新一代消費者而言，他們所主導的消費升級很直接的一個特點，就是對於高端品牌的偏愛。
2、品類分析：眼部護理產品成新增長點，唇部彩妝持續高速增長
就中國美妝市場而言，《報告》顯示，祛斑、祛痘和防曬需求旺盛。當然，一直以來，這個特點也沒有太多變化。值得注意的是，眼膜、眼霜等眼部護理產品成為新的增長點。同時就美容儀器而言，二三線城市需求強勁，其中FEREO和黎琺分別以86.6%和70.1%位列潔面儀和美容儀關注度首位。
就彩妝品類而言，《報告》顯示，唇部彩妝持續高速增長，風頭依然強勁，概念彩妝表現亮眼。其中，高端彩妝的增速關注度飆升最快，TOM FORD以269.8%成為高端彩妝關注度飆升最快的品牌。大眾品牌方面，瑪麗黛佳以132.6%領跑。
從近年來各大品牌對香氛市場的佈局，就不難看出香氛市場的上升。《報告》顯示，迪奧、費洛蒙和香奈兒香水排名前三，另外，近年來不斷推新的祖瑪瓏關注度連續三年持續增長，2017年增速接近100.0%。而洗髮護髮領域，巴黎歐萊雅依然表現突出。
3、男士化妝品：防曬意識增強，常規功效關注度減弱
“他”顏值經濟已經到來，此次360特別把男士化妝品單獨做了一個版塊，可見其受關注程度之高。
《報告》顯示，男士化妝品經過連續兩年的增長後，2017年關注度首次下滑；細分品類中，只有護膚品和身體護理類基本持平。同時，男士防曬意識增強，對“祛痘、祛痘印、縮毛孔”等常規功效關注度減弱。巴黎歐萊雅在男士化妝品中表現突出。
4、人群分析：華東、西南地區關注度提升，4線城市依賴移動端獲取資訊
《報告》顯示，化妝品關注用戶以19～34歲高學歷人群為主，偏好社交、網購，關注房產和理財等資訊。地域方面，華東和西南地區用戶對化妝品的關注度明顯提升，而4線城市消費者更依賴移動端獲取化妝品資訊。
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