对于短视频创业者来说，变现一直是一个痛点，目前来看主要的方式是广告和电商。 在微视提出30亿补贴计划之后，抖音在商业化探索上的步伐明显加快了。
继在短视频浏览页面直接嵌入淘宝链接后，近期，抖音在达人主页内，正式上线了自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物。 虽然此后抖音迅速否认了，称“这项功能并非自有店铺，只是抖音购物车功能的一部分，用户点击进入后，是淘宝链接的聚合页，目前仍在小范围内测。
”但从抖音最近的动作来看，在电商变现层面，其似乎正在从单条内容导向转变为达人导向，这一点与即将上线的淘宝短视频颇为相似。 据抖音内部的工作人员介绍，只有粉丝数达到百万级别而且在抖音平台上被认证过的达人，才有上线店铺的资格，而且这一功能是与阿里妈妈合作，在实际的转化过程中，阿里和抖音都会从中抽取部分利润。
“阿里妈妈是中介，付钱的是商家。”聂阳德说。 不过，对于这一功能，不少达人却并没有表现出特别的兴奋。 一位在抖音平台上有着接近400万粉丝的达人告诉一米阳光科技
，“相比较做电商，其实自己更喜欢接广告，省事而且赚钱快。”在聂阳德看来，让达人去做内容电商是确实是一个门槛相对比较高的事情。 相较于抖音的变现模式，聂阳德表示，淘宝短视频APP对于入驻者的吸引力在于：“淘宝有比较直接的商业化变现能力，而且也不需要一定的粉丝量基础就可以带货，通过淘宝的cps佣金就可以。”
据聂阳德介绍，一直以来淘宝上达人赚钱，都主要靠 cps佣金（按照用户点击之后产生的实际销售笔数付给达人销售提成费用），此次淘宝独立短视频APP，采取的也仍将是这种佣金模式，网红达人与商家合作，商品售出后，商家会返给达人部分佣金。 除此以外，目前淘宝也加入了“动态奖励”的模式，短视频的内容即使没有挂商品链接（也就是无法赚cps），也会有一点奖励金，相当于头条、腾讯的流量分成。 在聂阳德看来，从短期来看，淘宝短视频APP和抖音在变现上更多是相互补充的关系。
不过，除了淘宝外，抖音也在和别的平台进行合作。抖音内部人员告诉全天候科技，目前抖音并不会自己做电商平台，而是会继续延续和电商平台合作的模式，除了淘宝，现在已经开始了和京东的合作，目前抖音里已经有跳转到京东平台的链接。 长期来看，无论是用户时间，还是电商变现，抖音都将是一个强劲的对手。
“通过上线短视频平台，在淘宝外部再多一个抢占用户时间的渠道，可能是淘宝的另一层考虑”，易观分析师潘阳分析说，通过内容收割时间，打通社交链条，短视频或许会成为淘宝在内容生态中极为重要的一环。
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