『 BBC 』
为1分钟的动画花上600个小时
热血漫画式的动画效果，刺绣挂毯的艺术气息，绿茵场上经典情节……
BBC近期发布的2018世界杯宣传片 刷新了全世界观众的视野，短短1分钟的动画，将这些元素奇妙地组合在一起，构成了层次丰富又耳目一新的体验，更有大片般的宏大与精致。
每一帧都是一副精致刺绣
宣传片采用了定格动画的形式，将故事以刺绣图案在挂毯上铺展开来。
1986年，马拉多纳的 “上帝之手”、1990年Gacca的眼泪、还有1998年齐达内的头球.....镜头里串联着世界杯历史中令人难忘的经典瞬间。
与这支短片同时完成的，还有一条7米长的真实刺绣挂毯。也就是说，视频中的动画效果并非使用CGI技术实现——每一帧都对应着一片28cm x 19cm大的刺绣作品。
创作团队需要先将插画画面输入刺绣机器，然后再将实际绣好的挂毯再次扫描成像。OMG～
最终时长1分钟宣传片共有650帧，每帧都需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制，而出现时间却不过1/16秒。
从今年4月初开始，整个团队花费了600个小时，使用了超过22.7万米的线，经历了疯狂的换班和机器每天运转23小时的工作，终于完成了这个繁复精美的作品。
请挂毯来 “讲” 足球历史
对于2018年的俄罗斯世界杯而言，挂毯这种表现形式显得格外巧妙而应景。因为上世纪60年代，挂毯曾在俄罗斯风靡，作为一种记录重大事件的传统工艺，成为文化与历史的一部分。
用它来讲述足球历史，不会过于突出主场俄罗斯或英国，既有不分国界，普天同庆的人文关怀，也恰到好处地向主办方传达了一份致敬之心。
凝聚每个团队成员的匠心
▲ 动画导演Nicos Livesey曾为金属乐队Throne的Tharsis Sleeps创作MV
以古典的俄罗斯绘画和马赛克艺术为灵感，Fisher为刺绣定下了带有标识性的红蓝色调，并融入自己的风格，为这支宣传片创作出独一无二的画面风格，既能识别出经典瞬间，又截然不同于传统方式的表达。
▲ 丹麦插画师Rune Fisker在创作过程中
整段视频的配乐，绝对是让宣传片有 “大片感” 既视感的重要元素。原曲是俄罗斯的著名传统民谣Ochi Chernye（英文译为Dark Eyes），但经过重新编曲、录音和Sir John Tomlinson的超低音演绎后，让动画中的那些故事都瞬间 “入戏” 不少。
这首歌的主题是团结和友谊，与世界杯本身的愿望不期而遇。
▲ 宣传片主创：Xander Hart和Edward Usher
带领团队完成这次2018世界杯宣传片的，是Xander Hart和EdwardUsher，他俩负责整个创意的构思和指导。
在采访中，他们同样没有用那些所谓的 “大词” 来形容自己的创作意图，只是简单地说道：
“想要做一些真实可以留下来的东西，而不是一个随手就被关掉的视频窗口。”
正如宣传片末尾出现的标语，一句History will be made.意味深长。
为契合这个主题，影片中出现的挂毯也将会在2018世界杯结束后继续添加内容，粉丝们可以选出他们最喜欢的比赛瞬间，加入其中，让故事继续......
『 啤酒商 』
燃、燃、燃，全球一起燃
作为今年的酒类唯一赞助商，百威啤酒今年启动了以 “FIFA 世界杯™ 燃起来” 为主题的全球营销。这也是该品牌有史以来做过的最大一场营销战役。（看来这几年啤酒界也竞争激烈）
史上最伟大的一次啤酒运送
那么，你要猜百威的世界杯里宣传片会出现什么？足球？狂欢？啤酒？全都有点老套。人家请来了美国电影制作大佬RSA亲自操刀，大秀黑科技无人机，数千架身披百威红的无人机英雄在影片中应召出征。
它们从位于美国圣路易斯的百威酒厂上空出发，浩浩荡荡地前往世界各地，里约、上海、莫斯科……（爱尔兰应该是没有去，青岛也没有吧
）
片中入戏很深的一台飞机是Bud 1876。这架无人机意外掉队了，途中（在导演的安排下）遇到了重重戏剧性的阻碍，雷电天气打断了它的 “翅膀”……
不过，已经拟人化的Bud 1876，最终还是平安抵达莫斯科的卢日尼基球场，将百威递给场内最后一位尚未拿到啤酒的球迷。（广告导演看来是想破了脑壳）
▲最后挤眼睛的小动作，也是很可爱了;)
克服各种困难阻碍，最终抵达终点，并且用乐观积极的心态面对一切。据说这片中的Bud 1876 代表的，就是品牌所崇尚的体育精神。
不过，虽然喝酒的确能助性，但是酒后看球发生的各种暴力冲突也是这些年各大球场头疼的事。所以，
且喝且勿燥，且看且尊重哦。（请友好看球）燃光啤酒杯 用尖叫激活点亮
另外，作为敬业赞助商，百威还有一个大亮点：为今年世界杯特别推出的特色啤酒杯——燃光杯！杯子底部的红色部分，内嵌感应麦克风和小电灯，小电灯可以通过声音被激活点亮。
据了解，在世界杯举办期间，只要在球场现场购买啤酒（应该都是百威牌），都会被装进燃光杯里，满足粉丝们的狂欢心情。它可持续亮灯四个小时，在观赛期间，灯光随着心情起伏而变化闪烁，给球迷前所未有的观赛体验。
球迷们的情绪越高涨，欢呼鼓掌声越大，燃光杯闪动的频率就越高。想象一下，坐满数千万人的球场，千万只被高高举起的燃光杯，在夜里亮起热情的红灯，这样的场面一定很震撼。
如果不能去俄罗斯现场观赛也别灰心，800多万只燃光杯将被分为70多款不同语言版本，在50多个国家被点亮，与全球球迷/消费者见面。尽管语言国籍不同，但依旧可以同步感受世界杯噢。
主题国家瓶 限量定制发售
除了燃光杯，还有
定制限量版2018世界杯主题国家瓶。标志性的国家色彩、特制铝瓶套装，给铁杆球迷更爽更燃的世界杯观赛体验！来看看你粉的球队上 “瓶” 了吗？▼
『 软饮料 』
”大力神杯“ 环球行，认 “手环“ 站队
据说现在的90后已经不喝可乐了（因为太甜因为不健康传闻）。为了挽回年轻消费者的心，可口可乐在这些年里可没少花心思。作为世界杯常年赞助商，自然更不会缺席这场全球性的体育盛事。
FIFA世界杯环球之旅
今年1月22日，可口可乐联合国际足联，开启世界杯奖杯全球巡回展示活动。这次环球之旅从伦敦启程，由专门喷涂的波音737-300执飞，沿途到达全球6个大洲51个国家与地区的91个城市。
走过纯白梦幻的冰岛、富饶迷人的迪拜，在热情如火的墨西哥狂欢，见识了蒙古的辽阔草原……（感觉这世界杯的赞助商们都很爱世界巡游style）
来看看4月它 “空降” 到上海地标东方明珠时的场景▼
确认过手环，你才算 “队” 的人
据说，还将有另一种高级新鲜玩法，就是这款一款可乐手环瓶。此处又要给广告创意团队打个习惯性好评。
只需沿可口可乐瓶身虚线撕下组成圆环贴合，就可以成为手环，让你寻找 “队” 的人，一起为所爱的球队加油打CALL！（这个非常合适团体看球活动）
31款手环瓶，你收集了多少，你站哪一队？▼
20周年收藏版 不是球迷都想要
除了新款手环瓶，还有为今年世界杯特别推出 “2018俄罗斯世界杯20周年珍藏版”。
精美绝伦的金属铝瓶上印有1998－2018年世界杯图案，在瓶身上分别印有1998年法国、2002年韩日、2006年德国、2010南非、2014年巴西和2018年俄罗斯。
▲ 据悉，这套纪念版可口可乐从2018年6月初开始限量发售
2018俄罗斯世界杯小组赛赛程表（北京时间）
编后记： 的莫斯科时间要到了！ 可以围观全世界最厉害的⚽️小哥哥们的球（yan）技（zhi）啦~
“如果我再做一个“伪球迷”指南，你们会不会喜欢呢？”
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