王菊出生在1992年，是一名90後。先後做過模特經紀人、互聯網獵頭等工作。《創造101》是有關女團青春成長類的綜藝節目，王菊是其中一名選手。王菊最初在節目中，因為長相魁梧、皮膚黝黑，經常被網友黑，幾乎所有女團成員都不看好她。當節目進行到第三期的時候，王菊開始爆火。之前的微博大號從黑王菊轉而紛紛支持王菊，並且引發了很多路人的共鳴。隨之，《創造101》也成了一個爆款節目。
那麼，該節目火爆背後的營銷邏輯是什麼？
小眾化需求的崛起
在商品經濟時代，我們對某個商品或名人的推崇，幾乎都是大眾化的需求。也就是說，別人喜歡什麼，我就喜歡什麼。但是隨著互聯網時代的到來，人們對事物的判斷與審美觀念正在逐漸地發生改變，出現了越來越多的小眾化需求。
過去很多綜藝節目中，選手的容貌似乎都是千篇一律的嬌滴滴的賣萌、可愛類型。如今即使是美若天仙，見得多了也容易出現審美疲勞。在眾多女性偶像圈層中，個性真實、敢於做自己的王菊顯得十分獨特和個性，滿足了很多人的小眾化需求。
“女團的標準是什麼，在我這裡，標準和包袱都已經被我吃掉了”、“你們手中握著的是重新定義中國第一女團的權利”，王菊在節目中說的這兩句話，似乎有著某種特殊的吸引力，讓無數路人粉對王菊產生強烈的好奇心，從而形成正向循環。之後她表現出來的獨立自主精神，也是圈粉無數，讓很多人對她有了重新的認知。這也給節目帶來獨特的亮點，為後期火爆全網埋下伏筆。
自帶傳播屬性的個人IP
某個事物能夠在互聯網中迅速火起來，很重要的因素就是必須要自帶傳播屬性。就像國人所周知的褚橙，很大原因是由於褚老本人就是一個IP。節目火爆的邏輯也是如此，王菊無疑是該節目最具有傳播屬性的元素，打造一個自帶傳播屬性的個人IP就是最好的營銷。
王菊在節目中與眾多選手與眾不同的地方尤其明顯。大多選手美貌如花，才藝表現中規中矩，這代表了主流的審美觀和設想。但是突然半路殺出一個程咬金——王菊表現的獨特性與她自身經歷逐漸得到曝光後的共鳴與認可，一下子吸引了很多人的關注。隨後眾多網絡媒體和網友的轉發，很快形成了話題，為節目帶來了大量的曝光。
多方的借力營銷
出現了話題性，自然容易吸引更多品牌商的加入。王菊目前仍然是一個剛火起來的素人，在王菊與《創造101》爆火後，突然的現象級效應讓品牌們看到的是巨大的商業價值。
播出平臺希望節目擁有話題點，廣告主希望刺激產品銷售，參賽選手又需要平臺和廣告主給予出鏡機會，彼此之間的相互需求，把多方綁在了一條船上。在這種相互借力的關係中，加上網民們強大的應援力和組織力，足以讓一些品牌獲益，反過來也助推了節目的進一步火爆。
那麼，下一個火爆的節目會是什麼呢？讓我們拭目以待。
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