2018年5月，直播行業迎來報喜月。
收入方面，六平臺1800名主播共創造出3.81億的高收入，44位主播收入超百萬，更有陌陌一姐洪小喬收入破千萬。這得益於行業的活動豐收季，本月陌陌、花椒、映客等平臺接連迎來年度大型活動，平臺收益進入爆發期。
虎牙終於坐實中國遊戲直播第一股之名，財報成績喜人。各平臺IPO的進程也在不斷加快，有消息傳鬥魚將在今年第三季度赴港IPO。同時，網易雲音樂、西瓜視頻等新玩家入局直播。
相對於麻煩不斷的短視頻平臺，直播平臺度過了安全一月，不過平臺也未曾放鬆自身監管。除了按期自查，還有平臺出臺了更加嚴厲的直播規範。
在規範中前行，這個年輕行業的生命力也越發旺盛。
《直播行業5月報告》
目錄
附件：各平臺5月主播收入榜
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正文
Part 1 總體篇
一
六平臺收入3.81億
5月直播平臺再啟一輪活動豐收季，陌陌第二季度賽、花椒巔峰之戰、映客櫻花女生等大型活動紛紛在這個月集中爆發，為平臺收益增光添彩不少。本期六大平臺收入較上期增長9100萬，本期六平臺總收入3.81億，映客、花椒、陌陌、一直播四大平臺收入3.13億，也較上期大幅增長。
二
陌陌收入1.218億
除一直播外，其餘平臺收入均較上期各有增長。六大平臺中陌陌依舊位列第一，本期陌陌收入破億，達到1.218億，映客、花椒漲幅較大，分別達到8970萬、7058萬，火山、美拍則漲幅波動較小，兩平臺收入分別達到6075萬、708萬。
三
總收入增長近億元
5月六大直播平臺均有活動收官或進入高潮，平臺收入受益於此較上一月增幅甚大，本期收入環比上期增長接近一億。5月開始直播平臺活動逐漸增多，相信收入會有一個階段性的增長。
陌陌有季度賽加成收入輕鬆破億，映客、花椒也受活動影響收入增長明顯，火山、美拍沒有舉辦大型活動，收入只保持了正常增長，一直播收入較上期減少200多萬，本期收入3158萬。
四
高收入人數增加
本月高收入主播人數也有小幅上漲，六平臺高收入主播總數比上期增加了154人。四大收入區間人數都有增加，10-20萬區間主播人數增長最多達到80人，收入超百萬主播本期超過44人。
六平臺高收入主播人數全部呈現上升趨勢，陌陌人數繼續保持穩增，本期突破400人關卡，401人上榜，映客、花椒、火山三平臺也都過了200人。一直播、美拍只有不到一百人。
Part 2 平臺篇
5月的直播行業被注入了一股新的活力——網易雲音樂、西瓜視頻等平臺將成行業新玩家。而老玩家們在財報月到來之際表現亮眼，尤其是剛上市不到1月的虎牙，成績尤為突出。
加上大型活動不斷，直播5月與到來的夏天一樣充滿著活力與生機。
一
漲勢喜人的直播“績優股”
上個月最受行業關注的頭等大事莫過於虎牙的上市了。
美國時間5月11日上午9點30份，虎牙直播正式登錄紐約證券交易所，坐實了中國遊戲直播第一股之名。
當上市鐘聲響起時，激動地不僅僅是虎牙高管們，平臺公會、主播以及玩家們也興奮不已。主播們紛紛把其直播間名字換成“恭祝虎牙今晚上市”的字樣。
虎牙的上市證明了遊戲直播的價值，平臺用戶、“精神股東”們也迎來成為虎牙股東的機會，股價漲勢一片大好。據其上市後的首份季度財報顯示，虎牙盤後大漲至32.39美元，自上市以來，股價上漲85%。
不止虎牙一家因直播而春風得意，直播開始向平臺展現出它越來越重要的作用。在B站公開2018年第一季度的財報中顯示，直播正成為其重要的一大營收板塊。陌陌也因為其直播服務的增長強勁，推動近期股價走勢強勁。
如今，直播行業已有歡聚時代、陌陌、天鴿互動、虎牙四家上市平臺，鬥魚、映客也正衝擊IPO，下一個上市的又會是誰呢？
點擊回顧：《敲鐘那一刻，董榮傑哭了！創業5年，虎牙上市！》
二
行業新玩家入場
虎牙的成功上市給直播帶來了更優質的發展方向，但行業的好消息遠不止這些——5月的直播迎來了一批新玩家。
“不要偏秀場風”、“高逼格”、“才藝好”......繼短視頻之後，又一大波公會招募信息湧來，目標直指網易雲。
作為專注於發現與分享的音樂產品，網易雲音樂備受用戶喜愛，只是當前已有酷我聚星直播、唱吧等平臺入局音樂直播，慢一拍的網易雲音樂能否後來居上是行業人最關注的話題。
同樣處在直播準備階段的還有頭條旗下的西瓜視頻，其“兄弟”火山小視頻、抖音都先後試水直播，不過因為調性、監管等種種原因受限。西瓜視頻的入局，也是頭條在直播領域遭受重重阻礙的另一個嘗試。
進入直播下半場，行業梯隊逐漸穩定，小平臺要麼垂直髮展、悶聲賺錢，要麼消失在浪潮中，而大平臺紛紛向IPO進擊，以謀求更好的發展。選擇在此時入局直播，平臺們也有著自己的考量。
作為互聯網變現最為直接有效的通道，直播這塊蛋糕人人垂涎，但如今的局面也不是那麼好插入的，因此後半場入局的平臺都不再是互聯網新人。
如背靠網易的網易雲音樂，雖然母公司已有薄荷、CC等多家直播產品，但在音樂直播這塊仍是空白。而網易雲音樂本身有著大批活躍而忠實的用戶，音樂的垂直髮展方向與平臺調性相契合，既填補了平臺的空白領域，同時其發展也相對有保障。西瓜視頻的入局亦是同理。
或許在未來，還會有更新的熱點推動玩家們入場。
點擊回顧：《網易雲音樂也要做直播了？要求主播有才藝、有逼格，誰給的底氣？》
三
直播瞄準粉絲經濟
直播時代，平臺試圖將粉絲經濟的可能性進行無限挖掘，平臺造星已是老生常談，有平臺選擇了將偶像經濟下沉至直播。
依託粉絲經濟生態的直播平臺盒飯LIVE上線新版本。主要針對粉絲團推出各類功能，來滿足各種應援玩法，用戶可以向偶像表白、應援，甚至參與明星見面會等活動。
相對於純粹的直播而言，放大粉絲經濟的方法讓直播有了另外一種嘗試。依託偶像原有的影響力聚集粉絲，通過各類應援活動刺激用戶活躍與消費，這樣的用戶消費力足以令人側目，也能更快的建立起直播社群。
以粉絲經濟另闢直播蹊徑，直播的未來還會有哪些玩法？
四
迴歸PC的直播
在移動直播成為趨勢的如今，誰能想到有一天直播會回到PC端？花椒做了。
5月28日，花椒正式上線PC端直播產品“貓啵”，並開啟了全網公測。為了助推貓啵發展，花椒也是不遺餘力。請來了熱度、冰點等知名公會，花椒一姐徐若汐、來瘋頭部主播兵子、褲衩紛紛入駐，誓要從資源、流量、技術、運營等方面給予貓啵全方面的扶持。
為什麼會選擇單獨打造一家面向PC端的直播平臺呢？要知道在此之前，主要面向移動端的花椒直播同樣也能在PC端使用。
不過移動直播端在PC端呈現出的效果終究與專業PC端直播還是有一定的差距，專業PC端直播帶來的用戶也不盡相同，喵播的出現在應用場景上與花椒互補。此外，迴歸PC端，也是為避開各大直播平臺扎堆移動端爭奪流量和用戶，而移動互聯網紅利消退、直播技術的成熟、人群受眾更廣泛都是貓啵出世的原因。
對直播的多點佈局是平臺的常態手段，既能構建更完整的平臺生態鏈，也是一種防禦方式，迴歸PC端或許也是一種未來趨勢。
點擊回顧：《從“花椒”到“貓啵”：當PC直播重新受到關注，直播平臺還能有何突破？》
五
變革中的快手
度過驚心膽顫的3月和相對風平浪靜的4月後，快手在5月再次對平臺內容重拳出擊，進行著自我監管與變革。
在5月，快手每天平均處置違規直播間約36073個。與此同時，更是出臺了《快手戶外直播規則》，其規範十分全面且詳細，監管與懲罰也相對到位。違規內容和行為惡劣者的賬號將被臨時封禁甚至永久封禁。
同時，經歷行業嚴格監管後，平臺公益行動愈加頻繁。在兒童節到來前，快手與中國青少年發展基金會合作，成立快手科技青少年幸福成長公益基金，表示在未來5年的時間裡，將向該公益基金持續投入千萬。
一面是監管，一面是對於內容的發展。
如果此輪變革成功，快手的生命力將延續更遠，離上市也更近。
Part 3 主播篇
一
1人收入破千萬
六大平臺1800人中，有44人收入超百萬，12人收入200萬以上，更有1人收入高達1400多萬。
二
陌陌、花椒佔據前三
全平臺top30收入主播，仍然是映客、花椒、陌陌、火山、一直播五家瓜分，火山、一直播只有一人入圍，其餘主播均是來自另外三家，本期陌陌有11人上榜，花椒有6人上榜，映客也有11人入局。
陌陌、花椒兩平臺佔據了本期月榜的前三強，陌陌女主播“洪小喬”收入1431萬奪冠，第二名“巔峰之戰春季賽1”收入777萬，這個“巔峰之戰春季賽1”並非個人主播，而是官方開設的活動頻道號，777萬的高收入也可以看出花椒此次活動的吸金和成功。第三名還是來自陌陌的“Lion獅大大”收入432萬。
三
一姐的緋聞風雲
馮提莫無疑是5月直播當之無愧的主角。
這位鬥魚乃至行業的一姐，在鬥魚嘉年華結束後“因病”向粉絲請假修養身體，沒想到這一休息就休了23天。
而在這23天裡，馮提莫遭遇一場又一場的緋聞風波，直播口碑經歷了過山車式的轉變。
五四青年節前夕，馮提莫受聘為重慶共青團宣傳工作推廣大使，收穫大批熱度和關注，可接下來的情況卻急轉直下。
有網友先後在多個貼吧爆料，稱原名為馮亞男的馮提莫曾與鬥魚英雄聯盟主播“餅乾狂魔”結婚，隨後兩人在2017年離婚，並曬出了相關信息進行佐證。
爆料貼雖被刪除，卻在馮提莫這三個字的影響下不斷髮酵，蔓延至各大社交網絡。對此，馮提莫委託律師出馬，卻因為律師函中的委託人並非馮提莫真名，而被網友嘲諷。
隨後，去年轟動網絡的“會計門”結果宣判，被當事人送出百萬禮物的馮提莫再次成為網友討論熱點。手撕軒子巨2兔的軒子前助理在微博上爆出，軒子曾表示馮提莫的“會計門”和離婚事件是真，為了掩蓋婚姻事實還曾拉陳一發下水擋槍，並爆料馮與土豪有著性交易。
此事件後，馮提莫終於開播，卻並未正面回應相關事宜，引來部分粉絲的強烈不滿。隨後，之前捲入“離婚門”的陳一發兒在直播時不點名卻十分明顯的正面碰撞，引來雙方粉絲互撕，影響延續至今。
雖然種種事件給馮提莫的口碑造成了嚴重打擊，但經歷瞭如此風波後，留下的粉絲忠誠度被“提純”，消費力和戰鬥力將再上一臺階，也算是禍福相依了。
點擊回顧： 《未開播收入上百萬，馮提莫停播23天終迴歸，粉絲為何依舊不安？》
四
主播明星化與明星主播化
當直播遇上明星，當紅毯碰到主播，會是怎樣一種化學反應？這兩件事在5月同時發生了。
以一身宛如美人魚的亮片禮服“裝備”，踏上了賈樟柯競賽影片首映紅毯的崔阿扎，雖然也遭受了網友的質疑，但更多的還是祝福與誇獎。
除了走出直播的主播們，這裡還有擁抱直播的明星。
5月4日，成為鬥魚趣玩創意官的江映蓉開啟了她的直播首秀，之後更是一連四天準時在直播間“打卡”。
互聯網浪潮之下，明星與主播的界線越發模糊，主播的價值和影響力堪比明星，而遊走在娛樂圈邊緣的“明星”擁抱直播也在意料之中。平臺們藉此拓展著自己的直播生態圈，直播也成了他們翻紅和收入的利器。
在行業成熟的未來必將有更多明星加入直播生態圈，直播也將成為明星與普通人的狂歡陣地。
點擊回顧：《江映蓉連續4天鬥魚“打卡”，直播平臺能成為明星翻紅的利器嗎？》
五
集體跳槽的映客主播
之前行業曾上演公會攜主播集體跳槽，沒想到5月的映客也經歷了一次人氣主播的集體出逃。
前映客一哥“大大大黑牛”以及平臺TOP10中的“王小浪”、“U1”、“小崢”、“大久戈”等幾位人氣男主播集體跳槽，並在跳槽後開專場吐槽映客“黑幕”，引發大批吃瓜群眾圍觀。
在直播中，王小浪透露其出走映客的原因，一是因為官方有失公允得不到官方支持，另一原因則是平臺套路太深，在映客先生、櫻花女生等平臺大型比賽中，只捧平臺簽約主播，甚至暗箱操作內定比賽名次。
雖然事情已經告一段落，但是頭部主播跳槽引發的後續影響卻不曾停止。映客IPO的話題再次被熱議，而選擇跳槽的眾位主播們，在離開映客之後，會像之前一樣受捧嗎？
Part 4 市場篇
5月份，行業推陳出新，新玩家陸續入局。線上線下活動頻繁，平臺在自我監管方面更進一步， 發展態勢良好。
- 鬥魚直播節總入園人次52.18萬
5月1日，為期三天的首屆國際武漢鬥魚直播節正式落下帷幕。此次鬥魚攜馮提莫、陳一發兒、阿冷、週二珂等千餘名主播給大家呈現了一個多元化、國際化的直播節。據鬥魚的官方統計，三天入園總人次達到了52.18萬，直播節官方直播間觀眾累計2.3億人次。
- 《英雄聯盟》等6款遊戲將亮相亞運會
5月14日，亞洲奧林匹克理事會對外公佈第18屆雅加達亞洲運動會的電子體育比賽項目，《英雄聯盟》《Arena of Valor》《皇室戰爭》《爐石傳說》《PES 2018》《星際爭霸》6款遊戲將亮相亞運會，其中騰訊電競佔據3席。據瞭解，此次電競作為表演示範項目，將為後面成為正式項目積累更多的賽事運作經驗。
- 盒飯LIVE上線2.0版本
5月20日，盒飯LIVE攜新版本對粉絲表白，開啟粉絲經濟2.0時代。本次全新上線，將針對粉絲團的各類功能，滿足應援玩法，用戶可向愛豆表白、參與明星見面會等。
- 宣亞與快手控股的公司合作
5月24日，宣亞國際發佈公告稱終止與蜜萊塢公司(映客)達成的合作協議。同日，宣亞國際宣佈與北京周同科技有限公司簽署《戰略合作協議》，雙方擬共同對視頻營銷領域的商業價值進行深度開發。據悉，北京快手科技有限公司持有周同科技12%股權。
- 花椒上線PC端直播產品
5月28日，花椒正式對外宣佈推出PC端 “貓啵”直播產品。據瞭解，這也是繼成功打造移動端直播產品後，花椒推出的全新PC端直播新品。
- 快手頒佈《戶外直播規則》
5月29日，快手官方再出重拳，嚴令發佈《快手戶外直播規則》，規則中包括嚴禁使用低俗標題，嚴禁進入低俗娛樂場所直播，嚴禁對路人進行低俗言語挑逗，嚴禁對路人進行性騷擾類身體接觸等新規定。
- 網易雲音樂入局直播
5月30日，網上出現大批網易雲音樂主播招募信息，疑似入局音樂直播。
- 王一博成NOW直播品牌代言人
5月30日，NOW直播宣佈《創造101》導師王一博擔任NOW直播品牌代言人，同時還提出了自身品牌定位“NOW直播，這是我的時刻”。據瞭解王一博也是NOW直播的首位品牌形象代言人。6月12日NOW直播也將舉行相關發佈會。
Part 5 資本篇
5月底至6月堪稱財報月，直播各平臺財報新鮮出爐，表現亮眼。前有陌陌持續13個季度盈利，後有上市成功股價一路上漲的虎牙。
在直播IPO的道路上，鬥魚也傳出將在今年第三季度赴港IPO的好消息，資本市場尤為熱鬧。
- 美麗聯合今年下半年赴美IPO
據媒體報道，時尚電商平臺美麗聯合集團計劃在今年下半年赴美IPO，計劃融資5億美元，已指定摩根士丹利擔任此次IPO的主承銷商，瑞士信貸與華興資本為副承銷商。
- 虎牙赴美上市
5月11日，虎牙直播正式登陸紐約證券交易所，成為中國遊戲直播“第一股”。歡聚時代CEO李學凌、虎牙直播CEO董榮傑出席上市敲鐘儀式。
- B站Q1財報：直播營收排第二
5月24日，B站公開了今年第一季度的財報，總營收8.680億元，同比增長105%；淨虧損5780萬元，去年同期虧損為6740萬元。在營收方面，手遊收入6.885億元，幾乎佔了總營收的大部分，同比增長97%，增長主要依靠《命運/冠位指定》《碧藍航線》等遊戲，其次是直播，廣告以及電商業務。
- 陌陌Q1財報：淨營收達27.6億
5月29日，陌陌公佈了2018年第一季度未經審計的財務業績。財報顯示，2018年第一季度，陌陌淨營收達27.6億元人民幣(4.351億美元)，同比增長64%。同時， 截至2018年3月31日，陌陌月活用戶達到1.033億，創下了歷史新高。
- 快手全資收購 AcFun
6月5日，經快手官方及A站官方確認，快手已經完成Acfun的整體收購，雙方並未透露收購金額和具體估值。未來，A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊、獨立發展。
- 虎牙發佈上市後首份財報
6月6日，虎牙發佈了2018財年第一季度未經審計的財報，也是虎牙自IPO以來的首份財報。財報顯示，虎牙第一季度總淨營收為8.436億元(約合1.345億美元)，歸屬於虎牙的淨利潤為3140萬元(約合500萬美元)。虎牙盤後股價上漲9.52%，市值已突破60億美元。
- YY公佈Q1財報：總營收32億
6月6日，歡聚時代發佈2018年第一季度財報。財報顯示，一季度歡聚時代總營收為32.489億元，同比增長43.3%，非美國通用會計準則下，淨利潤達6.999億元，同比增長31.1%，總營收和利潤均高於市場預期。
- 傳鬥魚第三季度赴港IPO
6月7日，據南華早報消息，鬥魚直播計劃於第三季度在港進行7億美元IPO。對此，鬥魚回應：目前沒有可對外發布的信息。
附件
各平臺5月主播收入榜
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