蘋果是目前世界最有實力手機公司，蘋果公司去年發佈的iPhoneX更是引領了全球手機時尚，可以是對全球所有手機廠商的一次教學，iPhoneX目前是全球最具影響力的手機，出貨量高居世界第一，在很多人不看好的情況下脫穎而出，之後湧現出現一種情況，就是眾多手機廠商紛紛模仿iPhoneX，蘋果公司帶給全世界一個全新的模仿方向。
但是外界對於蘋果的說法並不一致，許多人都認為蘋果公司毫無創意，根本沒有任何創新能力，但是蘋果吸金速度可是大大的提高，這點對於庫克的領導還是非常認可的，但是站在用戶角度分析，喬布斯時期的蘋果公司碾壓了庫克時期的蘋果公司，喬布斯發佈任何一款產品都是經典甚至創新能力非常高的產品，是一年一次大創新。
目前蘋果公司可以說是沒有任何創新了，從iPhone5開始，就一直是那個樣子，直到iPhone8都是毫無創新，但是iPhoneX的出現一定的緩解了蘋果公司的尷尬，庫克已經把發展方向放在iPad、Apple TV 和 Mac 等等，對於手機的地位正在滿滿消弱。iPhoneX給蘋果公司帶了全所未有的利益，但是比較蘋果一年一款產品啊！
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