御泥坊（御家匯股份有限公司，股票代碼300740.SZ）正在籌劃收購阿芙精油母公司北京茂思商貿有限公司，這個消息可謂行業重磅新聞，相信現在已經人盡皆知了。
御家匯，是國內第一個登陸深交所創業板的化妝品公司。短短5年時間，從淘品牌到上市公司，其發展速度令人側目。2017年4月，御家匯發佈招股書，同年11月即過會登陸創業板。IPO過會速度之快，到目前為止在行業內絕無僅有。
△御泥坊產品（圖片來自網絡）
而阿芙精油，也是站在電商發展風口成長起來的美妝品牌，不論發展速度還是規模，都緊隨御家匯旗下的“御泥坊”其後。阿芙一貫以營銷創意新穎著稱，內生性營銷能力出色，尤其擅長與大IP的跨界合作。
△阿芙x梵高產品（圖片來自網絡）
從御家匯的角度，此次收購可以加碼自身實力，擴大行業內的佈局。但從阿芙的角度，孟醒（花名雕爺，阿芙精油創始人）為什麼想要出讓這個“處於增長期”的品牌，卻不禁讓人好奇。
△阿芙精油創始人孟醒，花名雕爺（圖片來自網絡）
關於阿芙將被收購一事，這位前員工表示，“大家都知道要賣，但沒想到是被收購，之前說想上市，真沒想到這麼快”。據Ta透露，現在阿芙內部“比較亂”、“員工離職率很高”。去年下半年，原優購網COO張小軍來到阿芙高層，並且帶了好幾個人。此後，阿芙內部就換了一批中層，天貓的負責人、市場部負責人等相繼離職，人事一度動盪。
△信源截圖
此外，阿芙的業績從去年年底就開始下滑。這些前員工坦言，伴隨著人才流失，“阿芙以前的調性現在也已經快沒了”。近兩年阿芙的影響力與巔峰時相去甚遠，究其原因，可能正如雕爺在內部公開信上說的，他本人“興趣太廣泛了，又是開餐廳，又是O2O，又是空氣淨化，還熱愛小劇場什麼的……”，在這個時候被御家匯收購，也不失為一個比較好的歸宿與新的起點。
對御家匯來說，阿芙的人事動盪倒不是最要緊的問題。眾所周知，在本土企業的人事文化中，素有“一朝天子一朝臣”之說。收購完成後，御家匯或許也會選擇對阿芙內部進行一次換血。不過在雕爺的內部信中，特別提到“在相當長一段時間內，包括我在內的高管團隊，不會有大的變動”。
同時，兩位年紀相仿，同為湖畔大學同學的創始人能碰撞出怎麼樣的火花，也頗值得期待。最新的年報顯示，御家匯2017年度主營業務收入為16.46億元，淨利潤為1.58億元，如收購順利完成，2018年度御家匯年度總營收有望突破20億，將躋身本土化妝品集團第一陣營。
△御家匯股份有限公司董事長戴躍鋒（圖片來自網絡）
從整個行業格局來看，此次收購案如果成功，對國內化妝品行業亦有著重要的意義：第一，兩個同樣依靠電商平臺起家的化妝品品牌合併成一家，將直接影響目前國產品牌的座次，重新排序；第二，這在一定程度上表明，國內化妝品公司將通過兼併收購來保持創新，並持續擴大規模。
無論哪一點，都對國內化妝品行業的發展具有積極作用。在國外，外部併購早已是成熟公司維持增長的最有效途徑，諸多國際巨頭，包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團等都做出了親身示範。但在國內，大部分一線化妝品企業對收購都處於觀望狀態，反倒是尚且比較年輕的御家匯率先下場。
據阿芙的投資方IDG資本表示，具體收購細節目前還在商談中。如若此次收購案成功，或將開啟國內化妝品企業走上收購路徑的大門。因為對國內多數企業而言，一百次詳實的理論也不如一次成功的實踐更有說服力。
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