改开初期，海尔作为一个引进项目，到了中国。作为中德合作项目，海尔图标设计成一个中国小孩儿，一个德国小孩儿。后来为了宣传公司，海尔公司95年制作动画《海尔兄弟》。
《海尔兄弟》动画片应该是早年海尔集团的市场商业宣传内容之一。集团之初是与德国合资建立的生产企业，没记错的话应该叫“利勃海尔”，产品的广告以黑头发和黄头发的中西方两个小孩儿相拥振臂为形象，大概要表达中德合作、友谊长存的意思。
用标志形象作为主角去演绎一部动画片可以说是对企业进行宣传的最好手段。通过电视台轮番播放《海尔兄弟》的动画片，能让观众在一段时间内熟悉并深入了解“海尔兄弟”这两个形象，“海尔”的名字也能迅速成为热词，之后部分观众便会转化成为海尔集团产品的消费者。
海尔兄弟是海尔集团的形象代言人，大家可以看到，海尔生产的电器，上面都有海尔兄弟的图标。当年，海尔兄弟的热播，把海尔品牌推向了一个新的高度，成为最知名的民族品牌之一！
并且当时正值中国动画业的萧条时节，国内呼吁支持国产动画市场、救救孩子的呼声此起彼伏。所以说海尔投资拍摄动画片也显示出了海尔决策层的匠心和胸怀。
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