最近在格力的新能源汽車副業涼涼之際，長期為銀隆站臺的董小姐將工作重心轉回格力。
就在大家認為她終於要回歸主業的時候，董小姐再一次向我們證明：格力，為“副業”而生。
6月18日，工信部出現了一臺名為“格力G0335D”的手機，隨後有微博網友曝光了格力手機第三代產品。
從曝光圖來看，這款手機中規中矩，並沒有採用當下流行的全面屏。在處理器上，使用的是高通於2016年發佈的驍龍821，稍顯陳舊。
而格力的二代產品是在2016年6月上市的，距離現在已過去兩年之久。雖然已經幾乎被所有人遺忘，但董明珠卻還在默默的堅持做手機。
似乎從公司董事長董明珠與小米集團總裁雷軍打賭賣手機開始，格力電器就走上了一條所謂的“多元化”之路。然而無論是做手機還是造新能源汽車，就目前看來，都不算成功。
那麼格力的多元化之路是否正確呢？
董明珠的手機獨舞
從“分分鐘滅掉小米”到“銷售5000萬至1億不是問題”，格力手機面世近三年來，一直都像是董明珠在獨舞。
這三年時間裡，外界在智能手機市場上幾乎沒有看到任何關於格力手機的銷量信息。
另外，格力前兩代手機鮮少開放第三方銷售渠道，目前只在官網、京東銷售，頗為清高。這也難怪消費者不買賬。
自面世以來，格力手機的銷量非常慘淡，甚至有很大一部分銷量來自內部員工。
2017年，格力曾被曝出要求所有公司員工必須購買自家手機的消息。格力有7萬名員工，當時有網友調侃道：“這7萬臺手機銷量可能是格力手機中最大的一筆了。”
另外，據一位格力供應商透露，格力明確要求供應商採購格力手機，數量根據客戶大小確定。可以想象，絕大多數供應商為了保住自己與格力的合同，只能選擇購買。
手機產品要想做好，需要產品、市場、營銷、渠道等各方面形成合力，才能達成目標。
然而，在格力手機的宣發方面，董明珠仍堅信“酒香不怕巷子深”，宣發僅憑一己之力。
據格力2014年在年報中的陳述，做手機產品的初衷是讓格力手機作為連接智能家電產品的載體，搶佔智能家居入口。
就目前看來，格力手機很難能稱為一款成功的手機，而作為一款遙控器，¥3500+的售價未免太貴了。
繞不開的造車夢
除了做手機之外，董明珠還對“新能源汽車”有著一股倔勁。“銀隆”也成為“格力”、“雷軍”之外，讓董明珠頻頻登上頭條的熱詞。
為了顯示全心全意入局造車的決絕姿態，董明珠在各種公共場合為銀隆站臺，並打開銀隆的市場擴張潛力，引進大客戶以及渠道資源，可謂盡心盡力在為銀隆謀求發展。
▲“格力銀隆”大巴
然而這個副業也沒有如董明珠的設想一般順風順水。
自從董明珠高調入局銀隆開始，銀隆就像一臺開足了馬力的機器，瘋狂地展開了產業佈局。
截至2017年8月，銀隆在全國簽署了11個新建產業園區，累計總投資超過800億元，向世人描繪出一幅宏偉發展藍圖。
2017年5月，隨著正式進入IPO籌備階段，銀隆即將成為登錄A股市場的新能源明星企業。
▲魏銀倉（左）；董明珠（右）
然而隨著銀隆創始人、原董事長魏銀倉辭職，銀隆的走勢一落千丈。2018年以來，銀隆危機不斷髮酵，被供應商上門討債、訂單大幅下滑、部分產業園停工停產……
最後，董明珠被迫切斷了格力與銀隆的所有保理業務。不過，她並沒有放棄造車夢。
今年5月10日，電動車材料製造商長園集團宣佈，格力集團擬以每股19.80元要約價格，向長園集團全體股東要約收購2.65億股股票，收購價為52.46億元，佔長園集團總股份的20%。
銀隆眼下幾乎已經涼透，而長園集團未來的命運還待觀察，換言之，董明珠的新能源汽車副業困難不小。
何謂多元化之路
“好空調，格力造”，這一句耳熟能詳的廣告語已深入人心。格力此前也樂於在消費者心中豎立“格力=空調”這一專業形象。
而格力電器的收入也主要來自空調這一主業。
根據2017年年報，格力電器1500億元的總收入中，來自空調的業務收入達到了1234億元，佔了總收入的83%，小家電的收入為23億元，佔比1.55%。
而廣東美的集團，2017年大家電收入達到953億元，與格力電器該項業務的收入差距並不大。但同時，美的小家電業務的收入達到了987億元，遠超格力電器該項業務收入。此外，還有電機、機器人及自動化系統、物流等分板塊的業務收入。
隨著競爭對手的多元經營取得成效，董明珠也開始焦慮了。因此，手機、造車等看似毫無協同性的業務接連出現。
然而格力取得如今的成就，與此前堅持專業做空調的戰略分不開的。
而今，雖數次提及多元化發展，但格力空調主業依然需要堅守不動搖，並在此基礎上尋找全新的盈利點。
昔日的空調霸主——春蘭空調曾在中國空調市場佔有高達30%的市場份額，有著“中國空調之王”的稱號。
然而由於錯誤地開始了多元化之路，高速擴張至不熟悉的摩托車、汽車底盤等領域。最終導致市值大幅縮水，2016年其營業額不足2億人民幣。
有了這樣的前車之鑑，格力在開展多元化戰略時需要格外小心。
家電行業還有很多新興高毛利率產品，如吸塵器、洗碗機等，這些領域仍未誕生國產行業巨頭。與其從零開始跨界佈局一個全新領域，不如在熟悉的家電行業裡尋找爆發點。
當然，做最終決策的董明珠和格力似乎還沒想清楚未來該怎麼走，且讓我們等等吧。
END
編 輯丨李秀根
(天下粵商 | tianxiayueshang)
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