十年前隨著房地產經濟波浪式上升，房地產行業得到了如火如荼的發展，同時帶動了的發展。時間流逝，經歷過高速增長的階段，家電行業也隨著房地產行業發展變化和消費市場的轉變進行著產業升級轉型。 同時，隨著80後、90後走向社會，成為購房結婚大軍，這一批人在買房群體中形成了不可忽視的規模，年輕消費者繼而成為家電市場增長的主要動力。 可以說，除了房地產這一影響因素之外，消費市場的變化對家電行業的影響不可謂不深刻。所以家電行業製造必須從設計、形象、用戶體驗等方面匹配他們的新需要。新消費群體呼喚新制造。 在"新常態"下，中國增速開始下滑，家電製造業面臨發展瓶頸，亟待突破。在國家供給側改革政策的要求下，我們更多談論的是升級轉型。升級轉型的目標就是為消費者提供他們所需要的東西。
據相關數據統計，80、90、00後組成的5.5億人口已成為中國消費主力軍，而他們又是全球化和互聯網時代的原住民，他們對於家電產品的需求已經從基本的使用功能轉變為個性化多功能以及智能化，甚至藝術性的需要。
當前家電的消費主體更迭到80後、90後這一代人群，那麼抓住他們的心，就得和他們站在一起，從產品功能、營銷方式、銷售渠道等方面才用年輕人樂於接受的方式，拉近彼此間的關係。"亂世出英雄"，一般在低潮時期，也正是真正拉開差距的時候，是鑑別"高低"的校練場。如今，我們看到一些企業深諳此道，他們抓住轉型的關鍵時期積極謀求自身突破。 得益於產業轉型和消費升級的驅動，廚電行業近幾年保持著較高增長。據奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年廚房大家電規模達到794億元，同比增長14.3%，增速上漲2.5%。其中洗碗機已經連續三年呈直線增長態勢，是增長速度最高的品類。同時洗碗機市場也顯露出了因為"年輕"而獨特的一些市場表現。 一般來說，高端品牌和產品在級別越高的市場上越是受歡迎，賣得越好。但在2017年洗碗機這個產品的市場表現上，三四線市場在線上平臺戰勝了高級市場，出現了逆襲！ 據奧維雲網（AVC）數據顯示，洗碗機在線上渠道不同級別市場上的表現差異並不明顯，在5000-5999元和6000-6999元這個價格段上，農村市場銷量佔比甚至超過一級市場。同時，三級市場的高端消費能力同樣不容小覷，除了8000-8999元價格段之外，5000元以上的洗碗機產品在三級市場的表現要好於一級市場。 這種原因有幾方面，不可忽視的因素之一是年輕人迴流到低線城市的趨勢，他們接觸過一二線城市生活的人口迴流，使得低線級市場的消費升級在加速。
其次是，在互聯網時代，洗碗機這種新品類對於市場的掃盲幾乎是同步的，同時對於年輕人來說也更敢於嘗試新物種和新渠道，因此才出現了高端洗碗機在線上渠道低級別市場戰勝高級別市場的情況。
相似的現象同樣體現在烘乾機和清潔電器上。 我國的乾衣機市場起步較晚，其實在西方發達國家，獨立式乾衣機幾乎為家庭標配。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2017年獨立式乾衣機規模達11.3億元；截至2018年一季度規模達3.3億元，同比增長47.7%。 奧維雲網（AVC）預測，未來3-5年裡乾衣機市場將迎來跨越式增長。首先洗烘一體機的快速增長為乾衣機的普及培植了土壤；其次，與西方海洋性氣候區域類似，我國東部沿海及西南地區經常出現陰雨天氣，這些地區存在大量未釋放的剛性需求；另外從AWE看供給端來看，如海爾、美的、小天鵝、博世、西門子等國內外知名企業均佈局多款獨立式乾衣機產品，覆蓋冷凝式、熱泵式產品，還有如AEG這種新入局的品牌，企業的參與意願在逐漸增強；中國家庭人口數量增長對烘乾容量、效率和陽臺空間利用將提出更高要求；人均可支配收入的提高和消費升級進程的深化帶來了購買力上的保障。另外，考慮到乾衣機和洗衣機的關聯性，高端洗衣機用戶人群將是獨立式乾衣機最主要的潛在消費群體。
預計在未來，1臺洗衣機+1臺乾衣機的"1+1"的家庭洗幹模式也將成為中國家庭的標配家電。
因為精緻化、高品質生活水平的需要，不僅催生了乾衣機市場，同樣令清潔電器得到了長足發展。2018年一季度，在家電板塊，有一種品類正釋放出巨大潛力並引發關注，它就是吸塵器。根據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年一季度吸塵器市場規模為42.9億元，同比增長25.8%，增速僅次於洗碗機，位列家電品類第二。其中，3月份零售額份額達到17.1億元，同比增長64.7%，是3月份中增速最快的家電品類。零售量方面，2018年一季度總共銷售508.7萬臺，同比增長21.7%。 伴隨著寵物市場規模的上漲，養寵物人群的逐漸壯大，潛在用戶人群刺激吸塵器細分市場的擴張，同時，智能家居的進一步落地，智能家居市場潛力巨大，實現了電器、家居產品單品的智能化，智能機器人等吸塵器細分市場也將產生更多的機會，但是機器人的技術水平要求也越來越高，企業需要不斷加大技術創新力度；在女性就業率高達74%的中國，女性的家務勞動時間待解放，而目前中國吸塵器市場的普及率還很低，越來越多的用戶將需要用吸塵器來解決家庭清潔難題。 據《2017寵物行業白皮書》資料透露，預計2020年寵物行業市場規模將突破2300億元。那麼相信未來吸塵器市場也將隨之水漲船高，功能也將更細分化。 當新生代消費群體湧現，興趣愛好多元、個性獨立自主是這一代人群的特點，同樣他們在選擇生活方式和消費方式中也更多元化。單憑市場級別劃分相應的消費群體的做法過於籠統，在消費群體多元化、產業同質化嚴重的格局下，對於目標消費群體的認識和劃分勢必要精準確定。同時，相對於逐漸飽和的一二線市場來說，三四線城市有著更廣闊的市場空間，等著家電企業們施展拳腳。
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