中國中醫藥報社輿情監測研究中心 朱蕗鋆
重點事件輿情分析：
對比之前網友爆出的“神醫”劉洪斌等違法廣告，我們發現此類廣告總愛打著中醫藥的招牌，其中“中醫世家”和“祖傳中醫”的“躺槍”頻率最高，以至於有些人聽到此類描述就會產生反感，甚至有人認為“中醫世家”和“祖傳中醫”已成為騙子的代名詞。違法廣告正消耗著人們對於真正“中醫世家”和“祖傳中醫”的信任，對中醫藥傳承發展產生極為不利影響。
真正的中醫世家，有著幾代人的傳承積澱，後代自幼受中醫藥文化影響較大，深明大醫精誠要義、恪守家風家訓。當代很多名醫都是出自中醫世家，如國醫大師顏德馨、張學文等都是出生在中醫世家。而祖傳中醫往往也經得起臨床療效的考驗，深受群眾歡迎，是散落在民間的“珍珠”，是中醫藥傳承中不可缺少的一部分。
中醫藥的發展歷來注重傳承。古代很多醫生都是靠口傳心授的家傳方式，將自己的畢生經驗傳承下去。正是這樣的歷史積澱，讓人們對中醫世家和祖傳中醫有著極大的信任。但虛假廣告卻屢屢以此為賣點販賣偽劣藥品，損害的是人民的健康，傷害的是中醫世家和祖傳中醫的招牌，敗壞的是中醫的名聲。
除了《廣告法》對虛假廣告的懲罰約束，中醫藥法也明確提出“任何組織或者個人不得對中醫藥作虛假、誇大宣傳，不得冒用中醫藥名義牟取不正當利益。”法律的貫徹落實需要多方監管到位，相關平臺也不應給虛假廣告提供傳播平臺，要為專業健康科普留出發聲渠道和空間，讓真正的中醫為人民健康做出更多貢獻。
中醫藥輿情合作熱線：（010）84249009轉6309 （朱蕗鋆）
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