也許現在的網貸平臺，急需這麼一場世界盃來點燃激情。
營銷方式五花八門
隨著網貸備案再度延期，P2P網貸行業未來走向撲朔迷離。監管逐漸收緊，資本對於P2P發展前景也多數持觀望態度，一時間唱衰網貸之聲不絕於耳。
小小金融CEO劉小峰認為，“受監管約束，網貸營銷存在諸多瓶頸，比如不允許在線下營銷宣傳。甚至基於合規考慮，在備案延期後，很多網貸平臺暫停營銷活動。”
其中，戰略營銷方面，和信貸和禮德財富的動作頗為搶眼。據悉，和信貸和禮德財富兩家互金企業先後成為阿根廷和葡萄牙國家隊中國區官方贊助商。
除了類似的戰略營銷外，還有一些P2P平臺藉助世界盃這一熱點做產品營銷。據網貸天眼提供不完全統計數據顯示，拍拍貸、愛錢進、友金所、財富星球、銀湖網、溫商貸、民貸天下、紫馬財行、e路同心、人人聚財已上線了相應的產品營銷活動。
注重提高用戶黏性
不可迴避的是，營銷要付出成本。
“戰略營銷主要看重的是品牌效應，因此投資回報會有一個相對長的週期。但開展產品營銷活動同時也會帶來相應的運營成本的增加。”網貸天眼研究員高才業認為。
銀湖網CEO郭輝接受採訪時稱，“借世界盃營銷，對於銀湖網來說，活動的目的是貼合世界盃的熱點，營造一個與用戶互動的環境。所以活動的參與門檻也非常低，獎品設置上有積分獎勵和現金獎勵兩種形式。”
“人人聚財的運營活動以回饋用戶的形式，在平臺營造互動氛圍，用戶既感受到了世界盃的歡快氣氛也在平臺獲得了福利，平臺則藉此增強了用戶黏性與好感度，實現共贏。”許建文稱。
閱讀更多 投資與理財雜誌 的文章
