昨日，浙江執御信息技術有限公司（以下簡稱執御）宣佈完成數億美元C輪融資。
據億邦動力瞭解，本輪融資由紅杉資本全球成長基金領投，君聯資本、蘭馨亞洲、平安創投、鼎暉投資等跟投，投後估值超10億美元。
據悉，執御成立於2012年，總部位於浙江杭州。跟其他跨境電商不同，執御主要產品為定位為中東市場的Jollychic電商平臺，產品銷往“一帶一路”沿線34個國家和地區。目前，執御在全球有超過2500名員工，近五年GMV持續保持每年300%以上高速增長，累計註冊用戶數超3500萬。
本土化一直為執御獲得高速增長的原因之一，執御執行總裁丁偉曾向億邦動力指出，本地化分為經營理念本地化、商品本土化和人力資源本地化。
他提到，本地化當中，首先經營理念需要本地化，要做到在主力市場是沒有人刻意去了解這一家本地公司還是外國公司，那就說明讓用戶體驗不錯。而品牌推廣的本地化，執御也使用了當地有影響力的網紅，在投社交網站、投入大量精力和資源。
此外，在商品的本土化上，由於中東地區的風俗習慣差異化，長袍是當地的必備服裝，但是長袍很少有時尚的設計元素，為此，執御專門根據中東用戶的需求，請優秀的設計師將時尚元素融入中東長袍中，除了時尚服飾，執御還推出了家居類的高級定製系列。
最核心的就是人力資源的本地化。目前，執御總部設立在杭州，在沙特、迪拜、美國硅谷等地都有分公司，海外機構90%都是當地人。在本地化的路徑中，執御已投入使用了多個海外倉。
“本輪引入戰略投資者紅杉資本加之此前投資人君聯資本等機構繼續支持，表現了投資機構對執御的認可，並有助於公司整合全球供應鏈，加快海外倉佈局，深耕本地化經營，持續加碼大數據和人工智能技術在新零售生態領域的應用，進一步提高運營效率和提升用戶體驗。執御將繼續堅定踐行‘一帶一路’戰略，持續拓展對外貿易空間，全力深挖對外貿易資源，努力探索對外貿易新模式，發展成為‘一帶一路’多區域的本地化電商領軍企業。” 執御創始人李海燕如此說道。
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