傳媒內參導讀：周冬梅認為，粉絲和節目應該是一起成長的共生關係，綜N代要保持持久的競爭力，就需要不斷的自我迭代，需要探索甚至冒險，如果一味守舊，路只會越走越窄。
在自媒體時代的輿論環境下做節目，真是一件艱難的事。
今年以來，數檔節目遭遇了合作藝人的公開討伐，強勢的粉絲力量，也多少打亂著製作的心態和節奏。但凡透過表面見過製作幕後苦與痛的，大概都會說那不亞於一部“九九八十一難”的取經史。
人們說，“欲戴皇冠，必承其重”。歷經四年，走過六季，跑男作為國產綜藝裡的王者，收穫過多少讚美，就經歷過多少風雨。對於外界的各種聲音，浙江衛視總是拿出照單全收的包容心態，不嗔、不爭、不怒，埋頭於和節目內容的自我迭代死磕。
年僅30歲的總導演姚譯添誠懇道：“哪怕只有一點點力量，希望大家喜歡。”這位“網紅導演”已經擁有超過40萬粉絲，也不時會收到真心告白：“別理那些鍵盤俠，姚譯添加油！做出自己的跑男！”
身為《奔跑吧》的總統籌，浙江衛視副總監、節目中心主任周冬梅在多次採訪中，都以這支年輕的隊伍為傲。而當每一季站上嶄新的起跑線時，來自中國藍大家庭的堅實依靠，也是一群年輕人放手一搏的最大底氣。 “壓力會變成動力，這不是一句套話”，周冬梅在接受筆者專訪時說，“一個心智成熟的成年人不能只聽得進好話，四面八方的期待，某種程度上也是在鍛造團隊的成長，這種心態在當下這個時代非常重要。”
觀眾用遙控器“投”出來的信任分
俄羅斯世界盃點燃了全民熱情。正式揭幕之前，《奔跑吧》跑進蘇州一所足球特色學校，邀來世界名將菲戈，中國國腳范志毅、李毅和300位小朋友在綠茵場上揮汗如雨，通過酣暢淋漓的趣味比賽，借四年一度的巔峰盛宴來了一次意義非凡的足球普及。
剛剛過去的端午，一些企業受《奔跑吧》思路啟發，將龍舟競渡變成了團建主題。在節目中頗為圈粉的許亞萍教練，也於6月18日在老家湖州舉辦了一次龍舟大賽。自參加《奔跑吧》之後，這位皮划艇“麻辣教練”儼然成為推廣大使，將年輕態、國際範的龍舟文化“划進”了大眾視野。
豆瓣網友“愛旅行的喵星人”毫不掩飾對節目的喜愛：參與聯合國的官方演講、與國際學霸比賽龍舟、與一線工人同場競技、與百名球童踢足球……這一季的每一次活動都是“不可能完成的任務”，節目真真切切讓人看到了團隊的力量和奔跑的意義。在真人秀裡，普通人就是想窺探明星日常的樣子，想看看他們如何處理我們日常碰到的難題，想看看他們沒了特權、經過自己的努力是否能獲得成功，而所謂明星效應，很重要的一點就是可以利用他們的影響力，傳播更多正能量的精神、推廣更多有意義的事情！
“老實說，這個節目剛開始創辦時，我們並沒有多麼宏大的願景，只是一門心思把節目把控好，希望它是快樂、健康、向上的，但是隨著影響力越來越大、關注度越來越高，我們逐漸植入文化的、勵志的內容，這都是一路成長的過程中慢慢摸索出來的。重要的是，我們有這種自覺”，周冬梅坦言，自己也沒想到，跑男會如此深受孩子們的喜歡。
在幾乎所有的調查結果中，《奔跑吧》都是90後、00後心目中最受歡迎的綜藝節目。這是觀眾用遙控器投出來的信任分，也意味著責無旁貸的創作使命。
“觀眾群體的年輕化，說明你是有生命力的平臺，尤其是在新媒體的衝擊下，各大平臺對於年輕觀眾的爭奪非常激烈，既然獲得了認可，自然方方面面對自己的要求必須要高一些，在帶給觀眾歡笑的同時，總要有所感悟”，周冬梅表示，其實是觀眾給了團隊很多的正向激勵，“我們團隊內部早就形成了一種共識，既然知道自己肩負責任，那就要有全力以赴的決心，把一件事做到極致，不能有丁點兒勉強和敷衍”。
當你全力以赴做一件事的時候，
連老天都會幫你
去年的“黃河大合唱”，將跑男昇華到了一個全新高度。這場黃河之畔以天地為幕、情懷激盪的莊嚴儀式，成為節目氣質的一個分水嶺。
絕大多數觀眾完全被震撼到了，沒想到真人秀也能把主旋律“彈奏”得如此蕩氣迴腸、令人敬畏。“那次的激勵非常重要，極大地建立了團隊的信心，來自四面八方的積極反饋，使得大家在內心更加堅定了這種方向”，周冬梅說，這就是團隊年輕的好處，敢於嘗試、敢於挑戰。
於是到了這一季，團隊將“黃河大合唱”的成功經驗做了體系拓展，將跑男樹立的“伐木累”內核和“Keep Running”精神與傳統文化、時代精神展開多元對話——從聯合國演講傳遞的“構建人類命運共同體”理念，到國際名校學霸龍舟賽流淌的“齊心協力、力爭上游”的熱血，再到“奔跑吧，世界盃”呼應的以拼搏成就夢想的足球魅力……跑男精神以更豐富、更深厚、更宏大的主旋律正能量敘事，達成了和觀眾尤其是年輕一代深入人心的認同。
節目臨近收官，作為“大管家”的周冬梅百感交集：“真的是克服了數不清的困難，觀眾看得見的只是短短一個多小時的節目裡MC和嘉賓們如何挑戰不可能，看不見的是幕後團隊把不可能變為可能的過程中經歷的焦慮、煎熬和喜悅、感動。壓力會變成動力，這不是一句套話。”
真人秀想要讓觀眾感同身受，就得構建一個壓力場。跑男的每一次錄製，同時將製作者和眾嘉賓推向了高難度挑戰的逆境。“經過測試有了七八成勝利的希望，我們就會去拼”，周冬梅說，“非要等到百分之百成功的把握，時機也許早就過去了。而且你要相信一句話：當你全力以赴去做一件事的時候，老天都會幫助你。即便不能完成，留有瑕疵，那這個過程也是珍貴的。”
聯合國演講播出之後，成了很多學生英文學習的“勵志榜樣”。從崩潰到想要放棄，到最後站上講臺，他們彼此陪伴、互相激勵，集體經受了了不起的考驗。成功的那一刻，MC們彷彿從地獄到了天堂，百感交集，激動歡呼，在臺下拍紅了手掌的周冬梅對他們說：“我們對你們的瞭解，或許已經超過你們對自己的瞭解。”
龍舟比賽那期，更是一個大型飆淚現場。跑男團成員們都說，他們這輩子都沒這麼“燃”過。“現在90後、00後一代特別看重節目或者任務的真實，藝人不可以端著，製作也不能端著”，周冬梅相信，你拼了沒有，拼了幾分，情緒不會騙人，聰明的觀眾一看便知。
在山西站，跑男團和煤礦工人10VS100的那場競賽，給周冬梅留下了特別深刻的印象，“那天夜已經深了，又下著雨，跑男兄弟和工人兄弟來來回回在運動場上全速奔跑了很多輪，因為場地溼滑，鄧超不慎摔倒傷到了肩部，但是他硬挺著，一直堅持到了最後。而且在此後的幾輪錄製中，他反覆交代節目組，不要因為他的傷情降低遊戲的難度。雖然我們每次錄製的道具、場地充分考慮了他們的承受能力，也做了充足的安全保障，但是他們真的太拼了，他們把每一次錄製當成競技而非遊戲，而且像鄧超、陳赫、Angelababy他們都是做了爸媽的人，在內心會認為拼盡全力才是對孩子最好的示範。”
它是優秀的“超級文化推手”，
更希望成為一代人長情的陪伴
能擔得起現象級節目的名號，必須有現象級的影響力，潤物無聲，潛入大眾生活。憑藉出色的感染力和浸透力，跑男不再是單一的快樂、健康和運動的倡導者，更逐步肩負起“優秀文化超級推手”的角色。
節目的責任心和使命感，以及挖空心思的創新和升級，進一步催化著MC和嘉賓們的認可度。因為從頂層設計來說，跑男走的就不是消費嘉賓的路子，“一起走過這麼多季，跑男七隻和我們養成了默契，也達成了共識，這很可能就是一檔注入一代人年少回憶的節目，所以我們極其呵護它的質感、珍惜它的情誼，從來不會靠著惡炒藝人和話題去贏取一時半刻的關注。”
正是因為這份善意和專業，明星嘉賓和製作團隊之間有著高度的信任和深厚的感情。幾乎每次錄製，浙江衛視總監王俊都會來到現場，周冬梅說：“這已經形成了一種慣例，一是出於重視，二是出於感情。包括一天的錄製結束之後，不管多晚，我們都會和大家聚上一聚。飛行嘉賓來的時候，跑男七隻也像東道主一樣請他們吃宵夜，聊一聊他們在節目中的表現，對節目規則解疑釋惑，所有人實際上已經成為一個有機整體了。”
所以，對於那些為了自家愛豆過度較真的粉絲，周冬梅覺得哭笑不得，她希望這些可愛的粉絲能夠明白：“製作單位主觀上一定是方方面面都希望讓大家滿意的，所以有的時候不要斤斤計較，這不是對偶像的保護，其實是一種傷害。”
關於節目在立意升級和表達方式上的探索，一些跑男粉絲也表示出了不解。例如撕名牌環節的減少，讓死忠粉們無法苟同。
周冬梅認為，粉絲和節目應該是一起成長的共生關係，綜N代要保持持久的競爭力，就需要不斷的自我迭代，需要探索甚至冒險，如果一味守舊，路只會越走越窄。
“去年，我們跑進捷克，為捷克拉動了30萬人次的中國遊客增長，包括這次跑進奧地利，也成為文化外交的一張靚麗名片。跑男已經突破了一檔節目的意義，傳播中國文化、傳遞中國力量、傳遞中國智慧，這檔節目的內涵和外延都在不斷拓展，體現了強大的生命力，我們希望它不僅是國產綜藝的標杆，更成為一代人長情的陪伴。當然，它也還有不少提升的空間，我們願意聽取所有善意的批評，最大限度的吸收來自觀眾和網友的智慧，讓它更加茁壯地成長。”
那麼錄製這麼久以來？最大的遺憾是什麼？周冬梅道出了幸福的苦惱：“粉絲太熱情了，拍攝現場常常圍得裡三層外三層的，出於安全考慮，我們有時候只能做一些隔離，彼此的距離還是稍遠了些。我們每次錄製都是把各行各業的素人代表請進節目互動，但最理想的方式還是和觀眾、粉絲沒有界限，完全融為一體，這樣能給節目增添許多生動鮮活的色彩，這是我們的心願，但是目前還沒有更好的解決方案。”
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