文 | 三三 圖 | 網絡
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到2020年，中國偶像市場總產業規模將達到千億，資本蠢蠢欲動，積極參與到打造未來行業獨角獸的行列中，粉絲經濟在網綜偶像熱潮的鼓動下被炸裂開來。
1“男色”當頭，不負眾望
2018開年，愛奇藝以一檔《偶像練習生》炸開了新年網綜市場。單從數據看，《偶像練習生》取得了非常不錯的“開門紅”，首播1小時播放量就突破1億，當晚拿下了18個微博熱搜關鍵詞。播出2期後，網播量累計近4億，微博主話題閱讀量達到28億。截止到收官期之前已破125億大關。不僅頻頻霸佔微博熱搜榜，微博主話題閱讀量更是高達128億。作為國內首檔偶像男團養成真人秀節目，《偶像練習生》的投資成本近3億，已經超過了去年夏天某超人氣網綜的2億投資。
2嘻哈火了，街舞也來了
每週六晚8點，優酷《這！就是街舞》(以下簡稱這街)與愛奇藝《熱血街舞團》的battle大戰準點開始。兩大視頻巨頭all in自己所有資源，你來我往火藥味十足。“這街”招商6個億，播出到第二期時，正片觀看人數就已經破億。截止目前，正片的觀看人數已經突破3.5億人次。然而一檔火爆的綜藝除了為合作伙伴帶來利益外，它的商業價值是多方位輻射的。節目播出後，人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量和銷量都翻了倍；第五集中“復活組”所穿的Thething粉色外套，在天貓節目同名活動的助推下，日銷量達到了之前的10倍；冠名商一葉子主推的新品面膜也迅速成為其店中的爆款。
這次拿下《這街》冠名的一葉子，也算是優酷的“老客戶”了，之前已經連續冠名優酷自制的爆款綜藝《火星情報局》第二季和第三季。其品牌總監馮晨此前接受營銷娛子醬採訪時表示，之所以投放《這街》，一方面是對節目內容本身有信心，也契合品牌目標人群，另一方面“天貓參與出品給予了全面的資源支持，也是一大亮點”。馮晨對此直言不諱，畢竟對於品牌來說，最核心的訴求便是將內容和品牌以及銷售緊密結合。
◆國際街舞冠軍、人氣選手何展成
3網綜帶貨，然後呢？
從商業層面去看，綜藝節目只是切入點，是眼球的入口，實際是通過打造現象級節目來啟動後市場，看中的是95後消費生態的商業價值。天貓出品業務負責人曾表示：“娛樂內容是整個用戶的起點，電商是終點。這是從起點到終點的轉化。”而天貓出品的內容生產邏輯主要是大數據分析消費趨勢，以此為源頭切入垂直行業，使參與節目的品牌和內容方都實現正向商業轉化。但其商業價值不僅是帶貨，也是給品牌商提供了一種全新的電商營銷方案。他們會把《這街》的素材打包成各種商務包，比起過去綜藝節目賣冠名、特別贊助等動輒就是千萬、上億級別的價格，天貓的這種商務包形式多變，價格也優惠很多，卻能夠讓品牌搭上綜藝的順風車，實現內容生態的全鏈路轉化。
網綜從小打小鬧走到大開大合，只用了一年多的時間。雖然伴隨詬病，卻也不可否認地激發出巨大的商業潛力，粉絲經濟這片藍海，未來大有可期。
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